凡人修仙传、诡秘之主！阅文IP如何半年赚翻？

2025年夏天，杨洋主演的《凡人修仙传》电视剧一上优酷就搞出了动静，剧集广告数量和时长都是第一。

别觉得这数据不起眼，这可是金主真金白银投出来的，要是不看好这剧，谁愿意砸钱做广告啊？

不过肯定有人要抬杠，说这剧银河播放量才3000万，算哪门子爆火？本来想顺着这个话茬反驳，但后来发现没必要这剧的本事不在自己播得多火，而在能给漫版引流。

剧版开播前，《凡人修仙传》漫版单集播放量才1200万出头，开播后直接翻了一倍。

更夸张的是，漫版演到韩立结丹那集，热搜直接炸了，流量多到把B站服务器都搞崩了。

剧漫联动爆火

其实《凡人修仙传》能这么扛打，早有铺垫。

这故事从2008年就在起点中文网连载，到2025年都更了16年，光总推荐票就有460多万，说是“凡人流”仙侠的开山鼻祖一点不夸张。

它跟别的仙侠不一样，主角韩立既没天赋也没王霸之气，就是个资质平庸的普通人，靠小心谨慎和韧劲慢慢往上爬。

现实里哪有那么多天选之子啊？咱们大多都是韩立这样的普通人，看他的故事特别有代入感。

也正因如此，这书攒下了一批死忠粉，从十几岁看到三四十岁，消费能力强还专一，最早的付费阅读收入就是靠这群人撑起来的。

阅文也聪明，没上来就砸钱搞改编，而是靠这十几年的网文数据先试水既赚了第一波钱，又摸清了这个故事到底能不能吸引观众。

后来的剧和漫能成功，说到底还是这小说的底子打得好。

剧和漫能持续有热度，背后还有个关键操作，就是阅文给动画搞的年番模式。

一般动画都是季番，播完一季就停，观众很容易忘。

但年番不一样，承诺一年52周每周都更，这对制作公司的工业化能力和阅文的资金链都是考验。

阅文把IP玩成了“印钞机”

刚开始我还觉得年番是冒险，后来发现这步棋走得太妙了。

每周固定更新，相当于IP每周都在观众面前刷存在感，热度就稳得很，不会因为断更掉下来。

而且这种“每周见”的感觉，能跟粉丝建立起信任感，比砸钱买热搜管用多了。

粉丝每周等着看，就像往情感账户里存钱，时间越久，IP的商业价值涨得越快。

就拿数据来说，到2025年6月，这动画在B站播放量都破58亿了，追番的人超1480万，在国产3D动画里妥妥的第一梯队。

这么高的播放量，B站能赚会员费，动画还能拉来品牌植入，阅文这边就有了版权交易和分成收入。

更妙的是，看动画的人会回头去看小说，又给网文付费添了新用户，形成了一个循环。

动画火了之后，更赚钱的环节就来了衍生品和游戏。

手办、卡牌、盲盒这些东西，成本没多少，利润却很高。

之前看阅文财报，2025年上半年衍生品GMV都快5亿了，差不多赶上2024年一整年的量。

游戏更不用说，要是能长期运营，不仅能靠内购赚钱，还能把核心粉丝绑得更紧。

有人可能会问，既然这么赚钱，别的公司为啥不学？还真学不来。

阅文有三个别人没有的优势：一是IP多，1400多万作家、1600多万部作品，还都是《庆余年》《全职高手》这种级别的，能搞成IP宇宙。

二是有腾讯生态帮忙，从IP创作到影视制作、发行，再到游戏开发，全链条都能覆盖，微信、QQ还能帮忙精准推；三是技术给力，用AI做动画背景、自研系统，能降成本提效率，还不用依赖海外技术。

之前看日本动漫，从《龙珠》到《海贼王》，靠的就是成熟的产业链。

现在阅文也在走这条路，用中国故事+中国技术+中国资本，把IP从单次爆火变成长期赚钱的“永动机”。

2025年上半年阅文净利润涨了不少，就说明这个模式已经见效了。

说到底，《凡人修仙传》的爆火不是偶然，是阅文把IP运营玩透了。

它不追求一时的热搜，而是靠长期铺垫和运营，把用户心智牢牢抓住。

以后要是再看到哪个IP能像这样稳扎稳打，说不定就是阅文的下一个“韩立”了。