景芝白酒品质主义、长期主义领航“真年份”品质价值进阶之路

在消费分化与品质追求的浪潮中，年份酒正迎来品质化、标准化、系统化的关键阶段。

10月18日，由中国酒业协会主办，景芝白酒等年份酒企业联合承办的“真年份铸价值·2025中国年份酒价值大会”成功举办。

从1957年首次发现芝麻香，到2023年成为山东首个通过认证的真实年份酒企业；从荣获全国质量奖，到芝香真12年摘得世界名酒大赛金奖、斩获全国盲评最高分，景芝白酒不仅引领了芝香产业的发展，更在年份酒浪潮中树立了清晰的价值坐标。

“年份”：

时间为轴，锚定品质与价值

今年，年份酒市场愈发热闹。

作为时间价值与品质信仰的载体，这一品类在行业增速放缓、消费理性化的背景下重新被聚焦，既是品质竞争升级的必然，也是产业价值回归的标志。

恰在此时，2025年份酒价值大会的召开，为这场“时间与品质”的深度对话搭建了平台。

“求真赢得信任，务实方能行远”，大会现场，中国酒业协会理事长宋书玉开宗明义，“真实年份是白酒产业与消费者建立诚值链接不可回避的话题。”

他指出，真正的年份酒永远都无法复制，符合“物以稀为贵”的收藏定律，年份酒的稀缺性决定了其投资价值——“时光是唯一无法复制的资源，而年份酒正是时光价值的液态体现。”

而芝香正是时间价值的大成者。

大会现场，中国白酒首席品酒师、山东景芝白酒有限公司副总经理刘春艳峰娓娓道出，“1957年，在景芝遗址出土的距今约5000年的黑陶高柄酒杯，将这片土地的酿酒史推向了大汶口文化深处。”

“也是在这一年，芝麻香的风味因子被发现了，景酒人开始了筚路蓝缕的五十载。半个世纪之后，一个新的香型——芝麻香诞生了。1996年，芝麻香型白酒行业标准发布，2007年国家标准发布”，刘春艳表示。

中国酒业协会白酒年份酒管理委员会副主任胡义明认为，年份酒产品价值模型包括“基酒价值、年份价值、品牌价值、市场价值”，还会进一步带来“品质增值、品牌增值、稀缺性增值、市场需求增值”。

而景芝白酒7.5万吨的原酒贮存能力、4.5万吨的商品酒产能、1.5万吨的原酒产能，不仅是“价值”的直观体现，也将为景芝白酒的未来赋能、增值。

正如此次酒博会的另一场重磅活动——“问酒”论坛上行业专家所言：“可以肯定的一点是，无论任何香型的白酒，年份越高、口感越好”。酒越老越好，是无需刻意培育的集体认知，这种源于文化惯性的消费共识，让年份酒的市场教育成本极低、潜力巨大。

手握五千年酿酒文脉与强大原酒储备的景芝，无疑已站在年份酒价值爆发的前沿。

真年份=真坛藏+真比例+真溯源

景芝以“规范”表达“真实”

此次大会上，与会者形成共识——年份酒已经成为高品质的代名词，建立起一个规范的年份酒市场能提升中国酒类行业的整体形象，增强消费者和投资者对行业的信心，提高中国酒类产品的国际知名度和竞争力，推动中国酒类产品更好地走向世界。

那么，什么才算“规范”呢？

方圆标志认证集团董事长冀晓东在大会上表示：高品质内核，是建立信任的基础，只有通过标准和认证的协同，实现产品的可证明、可溯源、可监管，才能构筑牢不可破的质量共同体生态。

而景芝白酒进一步给出了“真年份=真坛藏+真比例+真溯源”的规范公式。

作为最早布局年份酒的企业之一，亦是最早获中国酒业协会认证的年份酒生产企业，景芝白酒在“真年份”尚未成潮时，便已将“真”字刻入基因。

其先发优势，早于行业标准完善之前：2021年，经中国酒业协会现场考核，景芝白酒1.7万吨年份老酒通过年份酒认证。

2023年，中国酒业真实年份酒系统正式建成，景芝又率先通过中国酒业协会与方圆认证集团的“联合认证”，成为山东首个真实年份酒生产企业，芝香真年份也成为山东首个真实年份酒产品。

其核心战略产品“景芝芝香真年份系列”明确标注年份构成，以景芝芝香真9年为例，9年、10年、16年老酒占比清晰，加权酒龄远超标注年份，“一瓶一码”的溯源体系更让“真”可视化。

刘春艳总结道，“真坛藏确保每一滴酒都在特定的环境中自然陈化，日积月累形成稳定而深邃的香气骨架；真比例则确保每一滴酒都经得起时间推敲，是真实加权酒龄的科学呈现，真6年、真9年、真12年三款产品的加权酒龄均超过产品标注酒龄；真溯源则为消费者提供了清晰的品质脉络，从基酒到成品，每一个环节都可追溯。这三者共同构成了真年份的基石。”

现场有行业人士表示，“以‘真年份’为核心价值标识，景芝让每一瓶酒的年份构成清晰可见，彻底打破‘年份酒只讲故事’的痛点。”

走在“黄金赛道”

景芝全维度推动鲁酒振兴

在大会核心“产品发布”环节，景芝白酒与五粮液、洋河等头部酒企同台，其真年份系列的亮相，成为鲁酒的一个“高光时刻”。

景芝以“芝香真年份系列”为核心，依托五千年酿酒文化，精准覆盖多元消费场景，已形成“高端有引领、中端有爆款、大众有口碑”的格局。

高端市场中，芝香真12年成为景芝进军全国高端市场的“尖刀产品”，获黄淮核心产区“地域标志产品”与世界名酒大赛金奖，主打商务宴请与高端品鉴。

中端市场中，芝香真6年、一品景芝芝香8，以高性价比成为宴席“爆款”。一品景芝芝香8烘烤香、粮曲香、酱陈香多香复合，一品三味；芝香真6年曾荣获“青酌酒类新品大奖”，不久前的8月，再获“山东省最具发展潜力鲁酒新品”。

大众市场中，景阳春曾获中国酒业协会436名国家级评委全国盲评120元以下价格带最高分，其以经典五粮工艺酿造，窖香浓郁、绵软爽净、余味悠长，香气丰满协调而不失层次，适合日常饮用，在大众消费群体中积累了强人气、好口碑。

品牌方面，景芝以“文化IP+场景营销”实现破圈。如连续冠名潍坊国际风筝会，将“芝香”与风筝文化绑定，打造鲜明品牌记忆；开展“回厂游”，邀请消费者实地参观明代窖池、非遗车间与原酒仓库，让“真年份”可感、可知、可体验。

此外，景芝积极推动多元文化交流，或举办、或参与芝香价值峰会、鲁台经贸洽谈会、非遗展演展览、尼山世界文明论坛等重要活动，持续提升芝香价值与鲁酒品牌形象。

战略方面，自2021年华润啤酒入股后，景芝进入“老底蕴+新资源”新阶段，以“一个文化（景芝有酒5000年）和两个依托（芝香依托、老酒依托）”为核心，争做鲁酒振兴先行者、芝香发展领导者。

“厂商命运共同体”是景芝市场拓展的关键策略。通过金融支持、建立大商联盟、构建经销商服务体系等举措，坚持“九大理念”，与经销商携手并进，实现厂商共赢。

本次大会与会者一致认为，“真年份、真价值、真品牌”是中国酒类高质量发展的必然趋势，年份酒将成为未来几十年中，中国酒类产品的“黄金赛道”。

走在这条“黄金赛道”上，景芝白酒既有“老”的财富，也有“新”的动力。

未来，随着景芝白酒将时间、工艺、品牌、市场的能量叠加，其有望在年份酒“黄金赛道”上跑出加速度，让承载着齐鲁文脉与时光品质的芝香佳酿，成为中国白酒价值表达的新典范。