新宝堂陈皮荣登 CCTV《民族品牌》引领非遗新风尚，震撼触达 6.3 亿人次

　　一、国家平台赋能，品牌声量破圈

　　新宝堂作为“新会陈皮”领域的代表性老字号，2025年新宝堂携手CCTV《民族品牌》项目，通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7、CCTV-10、CCTV-13六大主流频道强势联播，今年1月-10月，累计触达观众6.3亿人次。覆盖新闻、财经、国际、科教、军事等多重领域，构建起“高频曝光+反复触达”的传播矩阵，精准对接主流消费人群。这不仅是一次媒体曝光，更是一次文化输出与品牌价值的深度共振。

　　二、百年传承，非遗技艺铸就品牌根基

　　新宝堂始创于光绪三十四年（1908年），至今已有117年历史。作为国家级非物质文化遗产“新会陈皮炮制技艺”传承人单位，新宝堂始终坚持“天然生晒，自然陈化”的核心理念，从采摘、开皮、翻皮、晒皮到陈化，每一道工序都严格遵循国家级非遗技艺标准。

　　新会陈皮，源于宋代，是国家地理标志保护产品，也是国内少有的“双地标”产品。新会区被誉为“中国陈皮之乡”“中国陈皮道地药材产业之乡”。2021年，新会陈皮炮制技艺正式入选国家级非物质文化遗产代表性项目名录，标志着其文化价值与工艺水平获得国家层面认可。

　　三、从皮到肉，从药到食：陈皮的多元价值

　　陈皮，不仅是药材，更是食材，是文化的载体。新宝堂陈皮以其醇香浓郁、药食同源的特性，深受消费者喜爱。其制作工艺讲究“陈久者良”，越陈越香，越陈越效，具有理气健脾、燥湿化痰等功效，广泛应用于中医药、茶饮、炖品、调味等领域。

　　近年来，新宝堂更在陈皮深加工领域不断突破。2016年成立生物科技公司，研发陈皮酵素；2021年成立制药公司，正式进军中医药产业。通过科技赋能，新宝堂实现了对新会柑的皮、肉、渣、汁、核全果利用，既提升了产品附加值，也对传统柑肉进行资源再利用。

四、传承人：陈柏忠

　　品牌的百年根基，离不开一代代传人的坚守与创新。陈柏忠，国家级非物质文化遗产“新会陈皮炮制技艺”代表性传承人、新宝堂董事长，正是将这份百年技艺与现代化经营融会贯通的核心人物。作为陈氏家族的第四代传人，他深谙祖辈流传的炮制精髓，始终坚持“天然生晒，自然陈化”的古法理念。正是这份兼具传统匠心与创新视野的领导力，推动新宝堂从一家老字号门店，发展成集新会柑种植、新会陈皮原料批发、陈皮仓储交易、陈皮食品研发深加工、连锁专卖店和电子商务、生物科技、中药制药和大健康产业于一体的新会陈皮行业领导品牌。

　　五、科技+文化，打造陈皮产业新生态

　　新宝堂不仅是一家传统企业，更是一家科技驱动型公司。目前，新宝堂打造了一个集中医、中药、农业、食品、生物、检测等多专业多领域范畴于一体的科研平台，分别形成以新会柑种植、加工、仓储、交易、投融资于一体的新会陈皮供应链，以及生物科技、中药制药、医药批发零售、中医诊疗、陈皮健康食品等于一体的新会陈皮大健康产业体系；以陈皮酵素、陈皮酒、浓缩果汁等生物科技综合利用生产链；以新会陈皮（广陈皮）中药饮片、大蜜丸、水丸等中成药，中药膏方、代煎中药等中药制药，应用“连锁药店+中医坐诊+互联网销售”模式的中医药产业链，打造中药新药研发中心和中药制剂中心和新宝堂中医馆，开展医药批发销售、中医诊疗服务；以及陈皮+健康食品的大健康产业链，推动新会陈皮向大健康产业发展。

　　新宝堂科研团队承担主持广陈皮研究国家自然基金项目2项，发表SCI论文26篇，拥有发明专利9项、实用新型专利17项，并参与起草陈皮药材国家标准。

　　在新宝堂的推动下，新会陈皮不再局限于传统药材或调味品，而是向大健康产业方向延伸。通过“文化体验+科研基地+生产线+互联网+康养+旅游”的融合发展模式，拓展新会陈皮产业链，引领陈皮行业走向更广阔的未来。

　　六、品牌向上，行业向新

　　在竞争日益激烈的市场环境中，新宝堂以品牌建设为核心，以文化传承为根基，以科技创新为引擎，实现了以传承文化结合高新科技的引领。未来，新宝堂将继续秉持“传承不守旧，创新不忘本”的理念，不断寻找新会陈皮的新增长点，持续创新品牌传播形式的策略，推动新会陈皮从岭南走向全国、走向世界，让千年陈皮文化在新时代焕发新生。