京东盯上了敬老“硬通货”

为了寻找更多增长，京东盯上了更多新鲜领域。

10月20日，京东召开2025驼奶粉行业峰会在京召开。会议现场，京东发布“安心驼奶粉”品质验证及商家管理方案，即复合型验证方案，并联合原始黄金、丰草牧场等九大头部品牌完成安心驼奶签约。

当前，健康意识提升与银发经济崛起催生了驼奶粉的巨大需求。

京东消费数据显示，驼奶粉线上成交人数已突破278万，同比90%，增长潜力十足。从全球市场来看，2024年驼奶粉市场规模已达977亿元人民币，中东地区作为核心产区，主导全球供给；亚太地区成为高潜力市场，中国以15%占比在其中表现尤为突出。

根据京东公布的数据，从消费人群来看，京东超市驼奶粉购买者以26-55岁中青年、中老年为主，城市线级分布均匀，涵盖银发一族、小镇家庭、都市家庭及小镇中产等多个群体。消费场景上，孝养长辈需求突出，个人与家庭健康补充需求并存，孩子饮用、礼赠需求为重要补充。

然而，在过去较长一段时间，驼奶粉市场没有统一的行业标准，行业长期存在低价掺杂、以次充好乱象。

此次，京东超市推出从源头验厂、配料表核对、基因检测、抽检和批检等一站式符合性验证举措，只有全部合格方可获颁《符合性认证证书》并享一年前台“安心驼奶粉”专属标识。

京东超市推出“安心驼奶粉”品质验证及商家管理方案，即复合型验证方案，为品牌提供从实地验厂、产品检测到上线抽检的一站式能力验证服务，全方位确保产品品质，助力净化市场环境。

京东超市休食饮品业务负责人表示，京东超市将持续发挥平台优势，引领行业迈向高质量、可持续发展新阶段，最终实现消费者、品牌与行业的多方共赢。未来，随着方案的落地与推广，以及更多品牌的参与，驼奶粉行业将加速向规范化、高品质方向转型。

在验证流程上，京东超市将严格考察品牌配料投料准确性，通过专业技术开展产品基因检测，不定期进行不通知飞行检查，同时对售中产品进行抽检，多环节、多角度证实品牌是否具备其宣称的“品质能力”，确保认证结果的权威性与公正性。

品牌通过验证后，将由京东或京东联名三方权威机构颁发《符合性认证证书》，证书会详细描述通过的品质卖点，并列举覆盖的产品品类，且证书有效期为1年。该方案能为品牌带来切实效益，数据显示，通过认证的商品转化率绝对值预计提升超3%，环比提升约10%-35%。

在市场的选择之下，行业格局也在发生变化，驼奶粉线上市场头部集中度显著下降，多品牌竞争愈发激烈，同时政策与标准持续收紧，不合规品牌加速淘汰，行业规范度大幅提升，新国标正推动行业从 “野蛮生长” 转向 “规范深耕”。

京东方面表示，2025年是京东驼奶粉品质联盟的开始，京东将联合各品牌、检验机构为行业健康发展贡献力量。