山东
招金集团这次是下了一盘大棋。当深耕地下的黄金巨头，遇上翱翔银幕的视觉魔法师，这场跨界联手，绝不是简单签个协议那么简单。
最近，一位重量级人物——手握五座奥斯卡“小金人”的维塔工作室联合创始人 理查 德· 泰勒爵士（Ric hard Taylor），带领维塔工作室、美谷集团、BIG公司等有关人员，探访了招金集团 。招金集团党委书记、董事长、总经理王乐译，副总经理栾文敬陪同理查德·泰勒爵士一行参观考察。
这阵仗，可不只是来参观一下中国的“黄金王国”那么简单。双方一番深入交流，一纸五方战略协议签署，一场横跨“挖金子”和“造梦”两个世界的合作，就此全面启航。
那么问题来了，招金集团凭什么能吸引来维塔工作室这样的“世界特效巨头”？双方又能擦出什么火花？
看下来，招金这次也祭出了“三把钥匙”，精准地打开了合作的大门。
第一把钥匙：实打实的“硬”家底。
谈合作，尤其是和国际顶尖伙伴合作，实力是最好的敲门砖。理查德·泰勒爵士一行直接深入矿井一线，从夏甸金矿到金翅岭金矿，从金都宋华到招金银楼，亲眼见识了招金从矿山到柜台的完整产业链。这就叫“百闻不如一见”。有了这份贯穿上下游的“硬”实力作信任基石，后续谈任何“软”创意，腰杆都更直。
第二把钥匙：对“创意赋能”的精准拿捏。
招金显然深谙与创意型大师打交道的门道。维塔工作室的看家本领是什么？这家曾5次斩获奥斯卡金像奖、累计荣获50余项国际大奖的顶级影视创意机构，能够把《指环王》《阿凡达》《金刚》里的奇幻世界变成肉眼可见的现实。而招金需要的，正是将冰冷的黄金，注入故事、文化和灵魂，变成有生命的艺术品。座谈会上，王乐译一句“黄金产业+全球创意”，直指核心。双方目标高度契合：一个要借创意腾飞，一个要找黄金载体，可谓一拍即合。
会上，双方就招金银楼与维塔工作室共建品牌IP、推进品牌国际化、美学工厂项目建设三个方面进行了深入交流。
第三把钥匙：一套看得见、能落地的“组合拳”。
光说不练假把式。这次合作远不止于意向，而是一出手就直奔主题：共建“Zhaojin×Wētā”原创IP、创建海外子品牌、成立合资公司、开发联名产品、开创全球首家国际旗舰店……这一套“组合拳”打出来，招金不仅是要借维塔的创意，更是要借其全球化的IP运营经验和商业网络，实现品牌国际化的“惊险一跃”。
最后，怎么看？
简单说三点：
第一，跨界合作，关键在“价值对等”。招金有产业链和黄金材质的硬实力，维塔有创意和全球影响力的软实力。这不是谁求谁，而是强强联合，各取所需，共同把蛋糕做大。
第二，中国品牌的国际化，需要“借船出海”。靠自己单打独斗闯世界，路漫漫长。招金这次联手维塔，等于是直接登上了全球顶流的“创意航母”，用世界听得懂的语言和美学，来讲中国黄金的故事，这步棋走得又准又巧。
第三，做好自己，才能吸引最好的伙伴。如果招金没有几十年积累的产业根基，即便有机会，也接不住维塔工作室抛来的橄榄枝。打铁必须自身硬。修炼好内功，当风口来时，你才能乘风而起。
总之，黄金很古老，创意却永远年轻。当招金的“金”字招牌，遇上维塔的“奥斯卡”光环，这场“联姻”能催生出怎样的爆款，值得我们搬好小板凳，拭目以待。
来源：中国黄金报
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