澳门的演唱会经济之路：从“流量入口”到“经济多元”有多远？

来源：21世纪经济报道

南方财经 21世纪经济报道记者田静 澳门报道

10月10日至12日，歌手王嘉尔的“MAGICMAN2”世界巡回演唱会澳门站成为网络焦点，其演出画面与互动内容在多个社交平台“刷屏”。该演唱会在澳门银河综艺馆连续举办三场，共吸引近3.5万名观众到场。

这只是澳门下半年演出旺季的缩影之一，澳门会展产业联合商会理事长谢复生表示，据行业观察，2024年在澳门举行的演唱会和音乐会达1,096场，今年在澳门举办演唱会比去年至少增加一至两成。

接连上演的星级体育赛事与大型演唱会，持续为澳门注入旺盛人气。相关活动画面在社交平台广泛传播，显著提升了城市的线上曝光度与年轻化形象。

盛事与博彩旅游“相得益彰”

在不足33平方公里的土地上，澳门已形成亚洲领先的高标准演出场馆网络。澳门银河综艺馆、澳门威尼斯人综艺馆、澳门新濠影汇综艺馆及澳门百老汇舞台等核心场馆，都是能满足从数千人至上万人等不同规模演出的场馆，以其顶级的设施和沉浸式观演体验著称。

为进一步提升产业承载力，澳门特区政府新增了一个专业级大型户外演出场地——澳门户外表演区。该场地可容纳约5万名观众，于今年6月投入使用。

谢复生称，优质的酒店服务与出色的场地硬件是澳门两大“王牌”。从艺人团队和观众的反馈体验来说，澳门五星级酒店是真正的国际标准，服务质量相比周边地区更为优质。

“现阶段，澳门正在利用这些现有资源来拉动整个演唱会配套服务的组织与运营。” 澳门大学金融及商业经济学系副系主任李振国向南方财经全媒体记者表示，澳门演唱会经济高度依赖现有博彩企业提供的世界级场馆资源和综合服务能力。他认为当前两者形成了一种 “相得益彰、互利互动” 的紧密关系。在这一框架下，澳门演唱会经济很难完全脱离博彩业而独立发展，核心原因在于场地属性与商业逻辑的深度耦合。

花旗的研究报告分析，澳门8月的博彩收入增长受到了多项活动的带动，包括陈奕迅演唱会系列及腾讯音乐盛典等，也因9月举行的韩国女团TWICE演唱会而上调月度博彩收入预测。

“这些场馆本身属于博彩企业，其主办演唱会的一个重要目的，就是希望通过巨星来拉动整体人流。”李振国表示，这种引流效应直接而显著，“当一位极具号召力的巨星在澳门举办演唱会时，不仅能带来观演客流，还能同步提高当月的博彩与非博彩收入。”

数据显示，2025年上半年，澳门旅客非博彩消费总额为378.6亿元澳门元，按年微升0.2%。按来澳主要目的统计，上半年以来澳观看演出的旅客人均消费为4,161澳门元。

据澳门特区博彩监察协调局公布，9月份澳门幸运博彩毛收入为182.89亿澳门元，同比增长6%。今年前9个月澳门博彩毛收入累计达1813.41亿澳门元，同比升7.1%。

李振国认为，演唱会盛事与博彩旅游资源共享、相互依赖的模式，在现阶段是合理且务实的。

“根据‘1+4’经济适度多元发展规划，只要未来非博彩产业活动的增加值占比能够超越博彩业，就是一种可接受的成功。”李振国表示，澳门经济发展必须面对现实，不可能在短期内完全脱离旅游与博彩业的支撑。

根据2023年11月正式公布的《澳门特别行政区经济适度多元发展规划（2024-2028年）》，澳门的目标是到2028年将非博彩业占本地生产总值的比重升至约六成。

“以演带旅，引流入区”

演唱会经济的价值远不止于门票收入。

此前，澳门休闲旅游服务创新协会会长黄辉在接受南方财经记者专访时表示，澳门演唱会门票价格相对较高，热门演出门票价格往往在1000至3000澳门元之间，VIP门票甚至可达上万澳门元。其次，由于出入境政策限制，绝大部分游客来澳门看演唱会必须住宿，带动了酒店收入，再加上交通、餐饮、购物等消费，综合拉动效应会更加明显。根据业界初步估算，澳门演唱会经济的拉动效应可能达到1:7甚至1:8的水平。也就是说，一张1000澳门元的门票，可能带动7000至8000澳门元的综合消费。

演唱会的“流量”正有效溢出至传统旅游街区。近年来，多家综合度假村企业相继落户在澳门氹仔旧城区周围，毗邻的官也街作为热门旅游景点，也成为众多观演粉丝行程中的必到之处。

一位官也街手信店负责人向南方财经记者表示，每逢演唱会期间，大量年轻游客涌入街区游览消费。“如果赶上周末，人气更旺，生意额比平时没有演出时要增长两位数。”该负责人称，来看演唱会的游客虽然年轻，但消费力相当强劲。

9月27日，韩国女团TWICE澳门演唱会期间，南方财经记者在官也街观察到，不少商户在店内张贴应援海报，吸引众多粉丝专程到访。部分商家更与主办方合作，推出“消费即赠应援周边”等活动，成功将演出人流转化为街区消费力，实现“以演带旅、引流入区”的联动效应。

演唱会经济的繁荣，正成为澳门推动经济适度多元发展的一个关键缩影。数据显示，2023年澳门非博彩旅游收入达1,113亿澳门元，占整体旅游收入的43.2%，较2019年的28.3%实现大幅提升，反映访澳旅客消费结构正趋向多元。其中，文化及娱乐类别收入从2019年的11.21亿增长至2023年的15.85亿澳门元，增幅达41.5%。

早在2023年，澳门时任行政长官贺一诚在《施政报告》中首次提出将建设“演艺之都”作为澳门未来的发展方向。现任行政长官岑浩辉也在其首份《施政报告》中延续这一目标，明确提出将持续举办大型节庆品牌盛事，进一步巩固澳门作为区域演艺中心的地位。

在政策与市场的双轮驱动下，澳门旅游市场迎来显著复苏。2025年上半年，澳门入境旅客超1,921万人次，同比增长14.9%，其中内地个人游旅客增幅达24.6%，国际旅客也录得14.8%的增长，客源结构呈现多元化趋势。

跨界合作机制逐步成型

澳门旅游业界也在积极推动“演艺+旅游”的深度融合。“我们正在与旅行社、主办方等进行沟通合作，比如预留一部分票额，设计成旅游产品推向海外市场，这也符合特区政府希望旅客来源更多元化、拓展国际旅客市场的发展方向。”黄辉称。

事实上，这类跨界合作在澳门已逐渐形成机制化运作。

作为张学友、陈奕迅及林忆莲等巨星巡回演唱会澳门站的主办方，澳门棋人娱乐制作有限公司执行董事卢荻向南方财经记者介绍了具体的协作模式。

他指出，目前澳门演唱会的票务分配主要依托演出场地自身的票务平台，并根据艺人受众的地域特征进行动态调整。“若演出艺人受众以内地旅客为主，我们会将比重分配至内地票务平台；如受众位于其他地区，则会选择当地的主流平台。”

卢荻进一步透露，与旅行社及中小企业的合作多基于赞助关系。“简单来说，澳门演唱会的这种跨界别的商业合作模式就是以赞助的方式进行。只有在企业成为项目某种程度上的赞助商时，才会进一步探讨票务资源的整合与分配。”

作为从业者，卢荻认为澳门演唱会经济目前仍处于初阶发展阶段。目前，澳门的演出内容仍高度依赖特定旅客群体的口味偏好。若要推动产业走向国际化，必须引入更多国际级的演出项目，拓展内容多样性，这其中仍有非常乐观的发展空间。

卢狄指出，澳门在私人企业层面的接待能力与场地配套已获广泛认可，许多艺人都称赞澳门场地的服务与交通安排已达到世界级水准，但公共演出场地的硬件与运营仍存在提升空间。 “必须精准把握本地人才需求，并前瞻未来发展方向，才能为行业培育出理想的成长土壤。”

他强调，只有打通政策、场地及人才三大环节，澳门演唱会经济才能逐步摆脱对特定客群的依赖，迈向国际化与专业化。

“目前澳门的盛事演唱会，仍非常依赖外来的制作团队，包括国际化的制作公司、舞台设计、核心创意人才等。” 李振国解释道，顶级巨星通常有其固定合作的国际团队，这套成熟的运作体系是澳门短期难以替代的。

在他看来，只有当澳门逐步培育起本土的演艺产业链核心能力，减少对外部资源的过度依赖，演唱会经济才能真正获得独立发展的根基。