从“二次元”到山水间 动画IP成文旅新引擎

身着华丽服饰的coser（专门从事角色扮演的群体）定格角色动作，等待镜头捕捉；展馆内人潮涌动，动漫IP周边、原创手作与主题互动区前围满驻足观众……

2025年十一黄金周期间，全国多地迎来动漫展热潮。广州的中国国际漫画节动漫游戏展与亚洲游戏博览会（CICF×AGF）、2025上海动漫文化博览会（CP2025SP）、杭州的国际动漫周边展（IAGF）、中国（武汉）动漫游戏节（CGF）、沈阳国际动漫游戏博览会（SSCA）、北京国际动漫游戏狂欢节（IJOY）等大型漫展接连登场。据统计，国庆假期全国共举办超过400场漫展，覆盖几乎所有省份。上海、杭州、广州等一线城市表现尤为突出，其中，上海吸引数十万“00后”参观，机票订单增长50%，当地酒店预订量同比上升近5倍，文旅相关订单整体增长35%。

近年来，国产动画持续引发广泛关注，《哪吒之魔童闹海》《长安三万里》《大鱼海棠》《浪浪山小妖怪》《罗小黑战记2》等优质作品接连涌现，并逐步展现对文旅消费的带动效应。《长安三万里》上映后，西安旅游搜索量大幅上升；《大鱼海棠》让福建永定土楼成为热门旅游目的地；《哪吒之魔童闹海》带动天津哪吒小镇、四川宜宾哪吒行宫、江油乾元山金光洞等景区热度。

《大鱼海棠》让福建永定土楼成为热门旅游目的地

动画IP成为文旅融合的“新引擎”，将观众的情感联结转化为实实在在的消费动力。目前，行业已逐步形成动漫展会、主题乐园、影视取景地、文创衍生等多种“动画+文旅”融合模式。

从屏幕到现实，从二次元到山水间，动画正以其独特的艺术魅力和强大IP感召力，打破虚拟与现实的边界，为文旅产业开辟充满想象力的新航路。

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动漫展会

从圈层盛会到城市文旅名片

展会经济是最直接、最集中的消费场景，能有效提升城市在年轻群体中的形象。如今，“为一场漫展奔赴一座城”已成为二次元文化圈的潮流。

10月7日至8日，“CP2025SP”上海动漫文化博览会（以下简称“CP展”）在国家会展中心（上海）举办。本届CP展吸引超200家头部企业与IP，《明日方舟》《逆水寒》《时空中的绘旅人》《未定事件簿》《罗小黑战记》等热门IP和英雄电竞、bilibili、天闻角川、GoodSmile Moment、分子互动、2P GAMES、雪松等实力展商共聚一堂，近8000个创作者摊位、约300个主题街区联合展出，超10万件展品共同构筑“让热爱被看见，让创作被支持”的动人图景。

主办方还联动上海全城二次元地标，如百联ZX（“Z Era”即Z世代和“X”即无限可能）创趣场、ZX造趣场、ZX LAB、L-MALL陆家嘴中心、万达广场、第一百货商业中心、新世界城等，开展魔都“痛城”补给站计划。观众凭CP票证即可享受“吃谷”（购买动漫周边，“谷”即Goods）特惠，让整个上海在十一假期化身动漫爱好者的殿堂乐园。主办方表示，优质会展项目对举办地城市经济会产生明显的拉动效应。据悉，CP展游客超九成为外地来沪，参考往届人均消费超4000元，预计今年将拉动来沪文旅消费6亿—10亿元。

10月2日至5日，2025年CICF中国国际漫画节动漫游戏展与亚洲游戏博览会（CICF×AGF）在广州举办。1000余个国内外知名IP、7000多款动漫游戏IP产品举办超百场专业活动。活动中，腾讯、网易、西山居、库洛等头部厂商，带来各具特色的展台设计和互动玩法。法国大厂育碧参展，带来旗下作品《刺客信条：影》全新DLC（游戏后续可下载内容）——“淡路之爪”，并举办全国首场线下试玩，让展会的国际化氛围更加浓厚。展位还设置非遗文化互动区，传统文化和游戏IP在这里碰撞、结合。

记者从主办方获悉，为期四天的展会，吸引来自全国各地的玩家粉丝超过45万人次。据不完全统计，跨省游客占比超四成，此次展会成为助力广州国庆黄金周文旅消费、推动“游戏次元经济”发展的重要平台。

第25届IJOY国际动漫游戏狂欢节于10月1日—3日在北京国家会议中心举办，这是北京规模较大的动漫展之一，60余项互动活动包括cosplay表演、宅舞live、二次元音乐节等舞台演出；此外，还有万名coser游园、实景摄影棚、大型红毯走秀等特色环节。国庆假期前夕，2025北京动画周在北京展览馆主会场、西城区全域及北京市多个文旅商圈火热开启，形成多个动漫打卡地标。

2025年十一黄金周期间，全国多地迎来动漫展热潮。图为上海手办模型展（WonderFestival2025）现场《云深不知梦》云望舒coser

10月1日—5日，2025成都第二十一届世界线动漫展在中国西部国际博览城举行。作为西部地区受众人数较多、规模较大的动漫展，展会首日便吸引4万人次入场。据展会相关负责人介绍，这次动漫展深度聚焦ACGN（Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说）数字文创领域，不仅邀请23位头部coser、漫画家、作者等，带去限定签售、互动舞台及观众见面会，还通过多元舞台活动、国潮动漫展示等，让众多动漫爱好者沉浸式体验。据悉，许多外地动漫爱好者“打飞的”、乘高铁到成都参加漫展，行程延伸至城市商场、景点及周边旅游目的地。

第二届国际动漫周边展（IAGF）于2025年10月1日至2日在杭州国际博览中心举办。展会吸引50余家海内外展商参展，通过知名IP周边展销、限定商品发售及coser互动等活动，吸引全国各地年轻人前来打卡。国庆期间，武汉举办的第十三届动漫游戏节（CGF），三天展期吸引约5万人次参与，带动光谷商圈的客流量增长。

长假期间，多地漫展释放强大的“虹吸效应”。据报道，国庆中秋长假期间，用户前往各地漫展的出行需求是去年同期的3倍。其中，用户前往漫展出行需求同比增幅Top3城市分别为杭州、上海、广州。

陈少峰

北京大学教授

北京大学教授陈少峰告诉《综艺报》，“二次元”正成为连接文旅消费、城市形象等多场景的生产要素，不仅可充实我国文旅产业的形式与内涵，还能为文旅产业发展引入新的营销途径与传播模式，深度赋能各地区文旅产业的特色化发展。

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动画IP成文旅新引擎

除了二次元漫展，许多动画IP为取景地注入情感内涵，将“看风景”升级为“体验故事”，大幅提升旅游产品的附加值和吸引力，实现文化传承与旅游经济“双赢”。

今年年初，随着国产动画电影《哪吒之魔童闹海》票房与口碑双丰收，以“哪吒”为核心的文化旅游热潮迅速席卷全国多地。从四川宜宾市的哪吒行宫到河南西峡县的陈塘关遗址，从天津河西区的陈塘庄到安徽固镇县的陈塘渡，多地纷纷以电影为媒介，将神话传说、地域文化与现代文旅创新深度融合，掀起“文化寻根”热潮。

四川宜宾翠屏山景区哪吒行宫景区负责人表示，春节假期景区单日游客最高峰值约8000人次，日均游客为4000人次，累计接待游客较往年同期增长近300%。当地酒店订单量与客单价同比上涨近30%。天津河西区陈塘庄作为“哪吒故里”迅速出圈。天津市文旅部门推出哪吒主题游、“哪吒带你游天津”主题一卡通、凭观影票免费游景区等举措，春节期间客流量增加近30%，酒店预订量同比增长60%。

西峡县奎文村周边的杏花村、侍郎村等地名，都与哪吒传说有关。借着“哪吒”的东风，西峡县联合七大主要景区，推出凭电影票免景区门票和免费体验有关旅游项目活动，不但哪吒祖庙、陈塘关遗址等地吸引大量游客前来游览，全县主要景区游客量均有所增长，今年春节期间，综合收入同比增长13.2%。

2023年夏天，动画电影《长安三万里》热映。影片以李白、高适等诗人的视角，描绘一幅波澜壮阔的大唐画卷。电影上映后，取景地西安迎来现象级旅游热潮。各大旅游平台上，西安的酒店、门票订单量同比增长超过300%。“跟着李白游长安”成为无数家庭亲子游、研学游的首选。游客涌入大唐不夜城、西安城墙景区、碑林博物馆，只为亲身体验“一日看尽长安花”的盛唐气象。此外，江油李白故居、李白纪念馆等也成了热门打卡地。

今年暑期，动画电影《浪浪山小妖怪》以其贴近当代“打工人”心声的故事，成为年度爆款。电影的热映，让山西一众古建景点成功“出圈”，影片中出现的永安寺、佛光寺、晋祠水镜台、碛口古镇等景点，搜索量同比增长380%，成为游客追捧的“网红打卡地”。7月1日至8月25日，晋祠共接待游客103.66万人次，同比增长31%。

暑期档动画电影《聊斋：兰若寺》与青岛崂山景区合作，是“动画+文旅”创新模式的又一生动范例，为青岛文旅发展注入新活力。片中的《崂山道士》单元以崂山为原型，将太清宫、穿墙影壁等标志性场景精细还原至大银幕。崂山景区与电影深度联动。7月12日至9月30日，游客凭《聊斋：兰若寺》电影票纸质票根，在崂山风景区各游览区线下售票窗口购票，即可享受景区门票半价优惠。崂山景区还与青岛市话剧院合作，将《崂山道士》搬上实景舞台，推出《崂山道士之穿墙术》实景沉浸式演出，让游客感受“穿墙术”的奇幻魅力，实现从虚拟故事到现实场景的无缝衔接。

吕帆

北京大学融媒体中心音视频办主任

北京大学融媒体中心音视频办主任吕帆认为，电影作为“触媒”，激发民众对文化和旅游的热情。同时，文旅部门敏锐捕捉热点，巧妙融合电影元素与地方特色文化，提升文旅效能。

提供高度沉浸式体验的主题乐园，能够将动画IP价值最大化。国庆假期，淮安熊出没乐园门口排起长龙。据悉，该乐园于9月28日开业，入园人数迅速突破6.7万人次，成为长三角家庭“遛娃”新去处。园区不仅复刻国民级动漫IP《熊出没》的“光头强之家”“熊树洞”等经典场景，还设置“熊出没剧场”“玩具屋大冒险”等高科技游乐项目。沉浸式互动演艺和童话氛围，让不少家长感叹“像是走进了动画里”。

业内人士分析，对于动画产业而言，与文旅的联动可以延长作品的生命周期，挖掘动画的衍生价值。对于文旅产业而言，动画IP的影响力可以快速提升景区知名度和美誉度，吸引更多游客。作品中展现的美丽风景、独特文化和精彩故事，都能激发观众的好奇心和向往之情，促使他们前往动画取景地或相关主题景区旅游。

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文创衍生

消费场景的无限延伸

热门动画IP带动的衍生品消费，俨然已为文化消费增长的新引擎。《中国动画发展报告（2025）》预计，今年动画衍生品市场规模将达到6521亿元。

今年年初，电影《哪吒之魔童闹海》热度持续攀升，周边文创产品掀起消费热潮。“哪吒”系列联名产品一上市就迅速售罄，除了盲盒产品，电影收藏卡、剧情胶片卡等周边也销售火爆。光线传媒董事长王长田在第27届上海国际电影节开幕论坛上提及“哪吒票房以外的收入”，他表示，“我们授权的产品中，最多的一个品类销售额超过百亿元，衍生品总销售额有希望突破上千亿元，哪吒相关衍生品的开发商、生产商、销售商得到了很大的市场红利。”

《哪吒之魔童闹海》掀起以“哪吒”为核心的文化旅游热潮

动画电影《浪浪山小妖怪》在创作阶段便同步启动周边衍生品的延伸开发，电影上映前，IP全产业链开发已全面落地。截至目前，自研文创品牌共计推出两百余款衍生品，授权衍生单品超400个，覆盖毛绒潮玩、文具礼盒、拼图卡牌等多元品类。这些产品已经从“观影附加品”升级为“抢手文创”。此外，该片还推出XR体验项目，覆盖全国60余家商业综合体，观众戴上头显便能进入虚拟世界，完成从“观影”到“入景”的跨越。

动画电影《罗小黑战记2》团队在北京朝阳公园打造快闪店，集周边、互动游戏与电影场景于一体，10天客流量超15万人次。“电影+”打破传统影院的物理边界，使电影成为连接文化、旅游、餐饮、零售的中枢节点，真正实现从“看电影”到“玩电影”的跃迁。

《罗小黑战记2》团队在北京朝阳公园打造快闪店，集周边、互动游戏与电影场景于一体

“从‘哪吒’系列到‘罗小黑战记’系列，高品质动画电影充分撬动规模庞大的衍生品市场。”上海大学上海电影学院教授刘海波表示，有“颜值”、有内涵的文创衍生品能让大众产生情感认同，主动了解背后的文化故事，这是电影产业高质量发展惠及百姓的一个鲜明特征。近期，多部国产动画电影的热映与周边产品消费的增长，形成“观影热潮带动消费、消费反哺IP热度”的联动效应，这些也促进动画产业的良性循环。

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从“网红”到“长红”

艾媒咨询报告显示，2024年中国泛“二次元”及周边市场规模5977亿元。动漫周边产品在动漫产业中的贡献度持续攀升，“IP衍生+文旅消费”的多元互动模式正成为“动漫+旅游”领域的新增长引擎。

艾媒咨询CEO张毅认为，人们的消费重心从物质转向精神和文化需求，越来越多人为情感需求、仪式感、愉悦感买单，二次元恰恰可以体现个性、提供情绪价值、满足社交需求。央视财经报道显示，中国泛二次元用户规模5.26亿人，比2017年的2.1亿增长近1.5倍；用户群体横跨80后至10后，Z世代是二次元消费主力。

中国主题公园研究院院长林焕杰认为，二次元文化之所以具备撬动文旅消费的能力，核心在于它天生具备“情感引力场”。热门IP自带流量、故事与粉丝群，一旦与在地文化空间、城市符号或商圈场景结合，就能激发区别于传统旅游产品的内容张力和情感黏性。

政策支持也为二次元文旅发展筑牢根基，指明方向。今年3月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《提振消费专项行动方案》，提出将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费。多地通过区域性政策扶持，积极探索动漫IP的文旅赋能路径。上海提出推动数字娱乐等领域IP与生产制造联动，联动国潮动漫等特色IP，开发主题文旅秀演项目；广东明确推动动漫影视全链生态协同，开发动漫主题旅游、以二次元IP为核心衍生的周边产品和服务。

那么，动画IP与文旅的结合，如何避免“一阵风”式的热度，实现IP的长期价值？如何提升融合质量，打造可持续的文旅产品？

受访人士普遍认为，动画IP撬动文旅消费，应从丰富场景、提升服务质量、加强旅游基础设施建设、完善旅游配套服务等方面发力，将IP与地方文化、城市场景深度融合，打造有温度、有差异的体验内容。同时，从业者应加强品牌建设和营销推广，持续输出优质内容，不断丰富和完善IP形象和内涵。

陈少峰表示，利用AI短剧、AI漫剧等形式开展旅游景点宣传，有望成为文旅产业发展新趋势。AI影视作品具有“成本低、速度快”的显著优势，为文旅IP的孵化与营销开辟新路径。内容方可与旅游景点开展深度合作，共同开发融入地方文化元素的AI动漫内容，通过线上内容传播，将游客转化为持续消费的粉丝群体；同时，在内容中植入文旅衍生品，可形成“线上传播+线下销售”的联动模式。他强调，这种模式有望成为未来文旅产业的重要增长点。

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