一颗鸭蛋的“云上”旅程：看鲁山县下汤镇如何点“数”成金

“家人们谁懂啊？”河南鲁山县下汤镇，这个昔日靠外出卖棉、养猪谋生的中原温泉小镇，如今竟然借助“数字赋能”层层出圈，把一枚枚鸭蛋、一床床蚕丝被、一件件泳衣卖爆全国，甚至冲出了国门。这波“逆袭”简直太亮眼了。

企业发力：“南鸭北养”玩出新花样，鸭蛋线上卖爆了

“咱下汤镇，那可是鲁山的旅游大镇，温泉资源独一无二。”2025年10月16日上午，刚一坐下，下汤镇党委书记赵辉就热情地介绍起来。“过去乡亲们不是搞丝棉加工，就是外出卖棉，还养过猪。别看我们只有3.77万人，却是鲁山10万‘卖棉大军’的领头羊。”

如今，乘着数字经济的东风，下汤镇在网络直播、产业培育方面玩得风生水起，一幅乡村振兴的崭新画卷正在这里徐徐展开。

在河南昆仑农牧集团蛋鸭养殖基地，集团总经理钱三强动情地讲起了企业与小镇共同成长的故事：“能有今天的规模，真离不开镇党委、政府的大力支持。”

随着“绿水青山就是金山银山”理念深入人心，“南鸭北养”“水鸭旱养”渐成水产养殖新趋势。下汤镇敏锐抓住机遇，引入昆仑农牧集团，创新“政府+企业+农户”模式，把蛋鸭产业做得风生水起。

“政府投入建设鸭棚、加工厂房，我们负责运营，农户参与养殖，大家都能赚到钱。”钱三强介绍说。目前，集团蛋鸭存栏量达100万只，年销售额突破1.2亿元。鲜鸭蛋、咸鸭蛋、松花蛋等产品不仅销往全国南方长江流域大部分批发大市场。同时，通过京东等平台，线上年销售2800余万元，比2023年年销量翻了一倍多。

“我们的鸭蛋采用‘无抗养殖’，品质绝对杠杠的。”钱三强介绍说。下汤镇369米的深井水、97%的森林覆盖率，为蛋鸭提供了绝佳的生长环境。“鸭子住在棚里，每天垫稻草、麦秸，粪便和秸秆一起制成有机肥，既环保又赚钱。”

更令人期待的是，集团正在推进二期建设，1800平方米的新厂房将配备成品库、展示厅和直播间，未来还要直播卖鸭蛋，让产业链再延伸。

说起未来，钱三强信心满满：“明年春天，我们计划种植有机水稻，用鸭粪有机肥施肥，稻田里养鸭除草，形成‘蛋鸭养殖—有机肥生产—有机水稻种植’的绿色闭环。预计水稻收益能增加60%，蛋鸭产蛋性能提高20%，品牌价值再提升30%。”

数字赋能：电商直播破局，特色产品圈粉无数

“电商直播是大势所趋。”在鲁山深耕电商多年的刘星，分享了下汤镇数字经济发展现状。他所创建的南通星绮梦家纺有限公司主营国内电商和跨境业务，通过京东、淘宝等平台销售百货，同时帮下汤特色产品打开销路。

“下汤的香菇、鸭蛋、丝绵制品潜力巨大，但要做好电商，得解决‘起号’和物流难题。”为此，刘星建议镇党委、政府整合资源，搭建中央直播基地，形成“直播矩阵”。

同时，与快递企业洽谈，降低物流成本。“像鸭蛋这类产品，正常快递费一单要七八块，谈下来可以降到两三块，竞争力马上就来了。”

赵辉介绍，目前镇党委、政府正谋划与河南农大合作，开展电商培训500人次。同时，对接京东郑东新区办事处，通过微电影推广下汤农产品。“我们要让‘智慧下汤’品牌火出圈。”

丝绵产业作为下汤的传统优势产业，从全镇走出去的10万“卖棉大军”，不仅在全国各大纺贸市场站稳脚跟，还通过直播、电商开拓新销路。“以前主要给线下门店供货，现在也开始给线上直播团队供货了。”当地一位丝绵企业负责人说。“每年春节，镇上街道堵得水泄不通，都是在外做丝绵生意发财的老乡们回来了。大家都借着数字东风实现了致富梦。”

数字赋能，让下汤镇春桃、鸭蛋等特色农产品实现了华丽转身。2020年万亩桃园爱心助农直播会，采用“基地+合作社+农户+电商”模式，3天线上销售鲜桃2100箱，销售额超10万元；蛋鸭产业的“多一点幸福”品牌通过直播推广，年销售额突破3000万元。

思路打底：数字为产业插上翅膀

“我们提出了‘一二三四’发展思路，这是全镇未来的总抓手。”赵辉介绍说。

一条底线：坚决守住安全生产和信访稳定。下汤镇依托网格化治理，创新引入AI智能监控，全镇606个视频监控摄像头24小时在线监控校园安全、垃圾堆放、防溺水等情况，突发事件响应速度提升40%，让群众安心、企业放心。

两大产业：桑蚕养殖加工、丝绵加工与食用菌种植。丝绵加工作为传统产业，曾撑起无数家庭的生计。“10万‘卖棉大军’出下汤，在全国纺贸市场都有话语权。”下汤镇党委副书记、镇长杜江燕自豪地介绍说。如今，传统产业搭上数字快车，“蚕之初”品牌通过电商平台年销售额突破2000万元，产品远销韩国、新加坡等国，“这在以前想都不敢想。”

三项引领：以网格为依托推进高效能治理；全力推动村集体经济发展，23个行政村集体经济收入全部达到5万元以上。

“这不是空谈。”杜江燕自豪地说。王画庄村与县城投公司合作，流转700多亩土地种植菊槐等中药材，村里每亩收取100元管理费，仅此一项就为村集体经济增收7万多元。群众流转土地收租金，弱劳动力在基地务工日赚80-100元，真正实现了“一地三赢”。

四个统筹：借助昭平台水库扩容机遇，谋划沿湖经济带；以红二十五军宿营地为基础，打造红色旅游经济带，计划投资4000万元建设“红色长廊”，上建光伏，下搞红色旅游灯光秀；抓住“南鸭北养”机遇，打造完整蛋鸭产业链；扩大菊花、枇杷等中药材种植，提升村集体经济和群众收入。

未来可期：文旅+产业升级，下汤镇要更火了

说起未来，赵辉充满信心：“我们不仅要做大做强蛋鸭、丝绵、食用菌等产业，还要推动文旅融合，让下汤镇越来越有魅力。”

依托昭平台水库一级水源保护区和尧山国家地质公园的生态优势，下汤镇计划打造沿湖经济带，发展休闲度假旅游；借助红二十五军宿营地和院线电影《孤军北上》拍摄契机，发展红色旅游；探索“研学+产业”模式，让游客体验桑蚕养殖、丝绵加工全过程。

“林楼村万亩桃园研学基地，年接待研学团队2万人次，综合收入超500万元，效果特别好。”

下一步，下汤镇将完善电商培训体系，建设农产品溯源系统，提升品牌价值。到2026年，力争实现蛋鸭、丝绵、泳衣等产业线上销售额占比超50%，物流成本再降20%，让更多特色产品通过数字渠道走出大山、走向全国。

“我们将继续锚定‘一二三四’发展思路，以党建为引领，以产业为支撑，以数字为赋能，让群众腰包越来越鼓，把下汤镇建成产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的美丽乡村”，赵辉如是表示。