周末戏相逢 | 清新福建脱口秀“反套路”破题，爆火出圈

在第十二届中国旅游产业发展年会上，福建省文化和旅游厅报送的《福建：文旅脱口秀 秀“清新福建”》成功入选“旅游营销推广典型案例”。这份荣誉的背后，是福建跳出传统文旅宣传框架的大胆探索——当脱口秀这门“冒犯的艺术”遇上务实敢拼的闽式性格，一场关于文化传播的创新实践就此展开。

不同于千篇一律的风光宣传片，福建文旅脱口秀用“一杆话筒、一束亮光”的极简形式，让鼓浪屿的烟火、德化瓷的温润、福州话、莆田话的诙谐都变成了台下的笑声与掌声。这场文旅营销的“反套路”破题，可谓是把“自说自话”玩成了“全民狂欢”。

2024年11月，福建省文化和旅游厅发起了全省文旅脱口秀脚本征集大赛，为吸引更多人参与，邀请全省4家专业脱口秀机构的主理人及核心成员，走进政府机关、高校开展了7场专场培训，覆盖人数超过1000人。经过一个半月的征集，共征集到790篇脚本，参与人员覆盖各行各业。最终52篇脚本脱颖而出，作者与脚本也渐渐实现了“人本合一”。

今年3月起，福建省文化和旅游厅举办“清新福建”文旅脱口秀大赛，共有221人报名参与，经过7天共11场线下比赛角逐，30名选手成为“福建文旅脱口秀推荐官”，涵盖文旅系统机关干部、警察、医生、外国留学生、小学生等群体。

舞剧脱口秀《千年后的相遇》

表演者：曾桢、巫金章、林熙沅、卢舒蓉、王辉、郑沁园

他们把福建的日常点滴写成了段子：电力师傅林允森说 “在鼓浪屿上班像‘充电’，游客的笑容就是续航动力”；民警林杰用“福警护航福旅”的日常梗化解距离感；外国留学生陈悟空干脆用RAP唱“佛跳墙配线面，越吃越有福气”；省文物局卢绳恩的“老古董的新活力”表演更是凭借一句“考古是找墓主人是谁，盗墓是怕人知道”，笑着就把文保知识科普了。

《为福建文旅充电》

表演者：林允森

《福警护航福旅》

表演者：林杰

《我的第二故乡福建》

表演者：陈悟空

《“老古董”的新活力》

表演者：卢绳恩

年轻人不爱看说教？清新福建脱口秀通过现在年轻人喜欢的幽默语言和流行的网络化叙事，打破传统文旅宣传的刻板印象，让福建的八闽文化、独特的山海风情变得亲切有趣，更接地气，更有烟火味，更能触达年轻人、增加年轻人的认同和欣赏。脱口秀演员围绕佛跳墙、土楼生活、闽南语等特色文化来创作，能高效传播“记忆点”，形成网络话题，激发观众的广泛讨论与打卡欲望。

同时，福建文旅还在脱口秀里加戏！越剧、魔术、舞剧，还有“迌（tìtóu）闽南” 方言脱口秀专场——这个在闽南语里代表 “逛街、玩耍” 的词，一出场就自带地域 Buff，台上演员用闽南话甩梗，台下本地观众秒接茬，连外地游客都跟着笑声学起了方言。

专场里全是闽南人专属的快乐：演员吐槽“阿嬷喊你‘返来食饭’，其实是想让你帮忙剥花生”，用“迌中山路”的回忆杀勾起老厦门共鸣；讲土笋冻时调侃“外地人看配料害怕，本地人吃起来停不下来”，顺便科普“海味精华都在这碗里”；甚至把闽南歌《爱拼才会赢》改成脱口秀版，一句 “三分天注定，七分靠‘搵食’（讨生活）”让全场跟着哼。更贴心的是，舞台两侧配了字幕，外地游客既能看懂梗，又能学几句闽南话，散场后纷纷发朋友圈：“原来‘水查某’（美女）是这么说的！”

除了方言专场，常规场次的跨界也脑洞大开：《福建最有戏》让越剧演员踩着台步说段子，一句 “青蛇也爱大红袍”引爆全场；《福中生有福气多》用魔术把线面“变”出来，顺便科普“越长越长久”的寓意；《千年后的相遇》靠肢体语言讲非遗故事，全程无台词却掌声不断。

戏曲脱口秀《福建最有戏》

表演者：吴冰瑶、赵思、常靓

魔术脱口秀《福中生有福气多》

表演者：廖舒璋

更绝的是场景嵌入——福州西湖的画舫直接变舞台，观众坐着船听脱口秀，岸边夜景配着笑话，体验感直接拉满。

这种“看演出、品文化、游福建”的闭环，比单纯发攻略管用多了，难怪网友直呼“这波安利我吃了”。

除此之外，福建文旅还持续深耕“文旅脱口秀”模式，将其打造为宣传推介新引擎，全力打造“近悦远来”的文旅沃土，为做大做强做优文旅经济、打造世界知名旅游目的地注入创新动能。

“清新福建脱口秀嘉年华”就是“赛事-IP-产业”链条的成果展示：先靠大赛攒够民间好脚本，再挑出精华搞巡演，最后把脱口秀搬进 “周末戏相逢”，扎根景区、社区常态化演出。

现在来福建游玩，说不定在鼓浪屿转角能碰到脱口秀表演，在三坊七巷能听本地梗，这种“沉浸式安利”让流量真的变成了 “留量”。福建文旅这波布局，把“文旅+脱口秀”玩成了可持续的文旅IP。

清新福建脱口秀，从数据到口碑都藏不住：线上 “金句合集” 刷爆全网，“迌闽南”专场的方言段子更是成了热门二创素材，网友模仿“阿嬷催婚”的语气拍短视频，话题“闽南脱口秀太上头了”播放量破千万；微博话题“福建文旅这场脱口秀炸翻了”直接冲上热议，抖音、B站的片段被反复二创。

不负大家期待，“欢喜就好”清新福建脱口秀嘉年华来了！

自2025年10月开始，持续至12月。活动以脱口秀为载体、文旅推介为主线，通过全国脱口秀大咖联动、全省联动，整合强势资源进一步做大做强“清新福建”脱口秀文化IP，进一步培育新业态、激活市场、促进文旅消费。嘉年华活动内容丰富、形式多元，包括1场启动仪式、5场嘉年华脱口秀明星秀、N场嘉年华配套活动（涵盖各类型演出、赛事、分享会、签售会）。来自省内外100多位喜剧演员带来430多场喜剧演出，“1+5+N”喜剧满汉全席等你来品鉴！

快乐速递将投递至福州、厦门、泉州、莆田，四座城市接力开笑，五场演出综艺卡司云集！小罗、小佳、继业、小奇、李酌妍、小海、于渤、火锅、孙郁、张雷、笑笑、小白以及省内其它优秀演员轮番登台，不出家门就可以“开箱”观看神仙阵容！

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当脱口秀的笑声飘出福建各大剧院，飘向西湖画舫，飘进泉州西街、厦门中山路的“迌”人群里，福建已经交出了一份文旅营销的“满分答卷”。毕竟谁能拒绝，笑着笑着，就把福建的山水、美食、方言文化都刻进了心里。

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