当高金价遇到年轻消费群体：金饰设计要有情感表达

当前，中国珠宝行业正处于转型升级的关键时期。国家将扩大消费摆在优先位置，为珠宝行业提供了广阔的市场空间。

作为行业发展风向标，2025中国国际珠宝展正从政策落地衔接、市场融通赋能、创新成果展示到产业生态构建等维度，精准映照并引领珠宝行业的发展路径。

图为年轻人正在询问心仪金饰的价格。

十月的北京，金风送爽。10月17日上午，记者走进中国国际展览中心（朝阳馆），现场可谓“珠光宝气”：熙熙攘攘的人群中，灯光与各色珠宝的光芒交织，共同映照出一场美学与消费的盛宴——2025中国国际珠宝展正在此举行。

据悉，本届展会从10月16日持续至20日，由中国珠宝玉石首饰行业协会与珠宝玉石首饰国检集团两大权威机构联合主办，是国内珠宝行业规模最大、规格最高的年度盛会之一，也是集品牌展示、商贸对接、创新交流、文化传播、学术研讨于一体的综合性产业平台。

记者从中国珠宝玉石首饰行业协会了解到，本届展会展览面积达3万平方米，1200余家国内外优质珠宝企业以及行业制造商、批发商、零售商和加盟商齐聚此次展会，集中展示黄金贵金属、翡翠玉石、钻石彩宝、水晶、珍珠、包装及设备等全产业链品类。

展馆内，珠光、玉色、金韵交相辉映。记者一路穿行其间，感受到的不仅是饰品的璀璨，更是中国珠宝消费市场的热度。数据显示，今年上半年，全国限额以上单位金银珠宝类零售额1948亿元，同比增长11.3%，高于过去五年同期平均增速，在国家统计局16类主要商品中增速位列第7位，较去年同期上升5个位次。记者在展馆中发现，消费者的购买动机多元——有人出于投资理财，有人作婚庆礼赠，也有人单纯为“取悦自己”。

图为观众正在观展、选购珠宝

在各类珠宝之中，随着今年现货金价再创新高，金饰价格也连连攀升。在展览中心1号馆1层，菜百首饰和中国黄金作为金饰龙头企业，展区人气旺盛。

“今天是开展第二天，这两天已经接待了非常多的顾客。”菜百首饰柜台上的“抱抱马”“小马多多”等贺岁系列产品格外吸睛。工作人员介绍，为迎接即将到来的马年，菜百首饰陆续推出了各式各样的贺岁产品。往年贺岁季爆火的热销系列产品——“抱抱”系列和“多多”系列也在此次展会首次亮相。此次推出的“抱抱马”和饰以珐琅的“小马多多”以“马到成功”“多福多财”为灵感，寓意多福、多财、多慧、多美，传递新年祝福，也点燃了消费者的收藏热情。不仅是菜百首饰，另一家龙头企业中国黄金的展位前也聚集了大量观众，其展出的产品同样包括可供收藏的马年金条系列产品。

中国珠宝玉石首饰行业协会有关负责人表示：“今年黄金需求总体保持高位，上半年黄金消费量505.21吨，同比下降3.54%，但仍高于过去5年同期平均值，其中金条及金币受避险需求推动同比增长23.69%，创12年来新高，金饰、金条与金币需求总体领跑全球。”

除了收藏价值，珠宝消费的“悦己化”趋势也是主流。年轻群体的购买偏好推动了黄金饰品设计和营销方式的革新，金饰正从传统“身份象征”转向具有文化表达功能的展示物。中国黄金的设计师邱岩向记者介绍：“我们新近推出的结合了博物馆文物元素吉祥纹样的首饰十分受欢迎。此外，以敦煌壁画上的翼马为原型设计的首饰、以唐马为原型设计的首饰以及运用了剪纸特色设计的黄金‘纸钞’也很受消费者喜爱。”

这一趋势在其他珠宝饰品展区也有体现。记者看到此次展览覆盖翡翠玉石、珍珠、水晶矿物等全产业链品类，既顺应新中式美学与年轻消费趋势，又整合全球核心产区资源。中国珠宝玉石首饰行业协会相关负责人说：“如今在新中式浪潮下，翡翠、和田玉、南红、绿松石、玛瑙、猛犸象牙、析木玉等兼具东方美学的各类玉石品种热度持续攀升，它们不仅契合新中式审美，也吸引了越来越多追求文化表达与个性搭配的年轻消费者。”他进一步表示：“尽管近几年行业发展环境严峻，市场波动加大、增长压力加剧，但依托中国超大规模市场的厚度与广度，行业满足人民群众对美好生活向往的底色不变，转型升级的底气充足，高质量发展的动力充沛，长远来看，我国黄金珠宝产业基础稳、优势多、韧性强、潜能大，长期向好的支撑条件和基本趋势未发生改变。”

与此同时，记者观察到，数字化手段正在重塑传统珠宝流通路径。“珠宝+直播”成为推动消费的新场景，也让更多年轻人通过屏幕了解珠宝文化。在展馆直播区，多个直播间同步开播。主播们展示着翡翠手镯、珍珠项链，不时提醒观众“下单有好礼相送”。主办方透露，直播展区是2025年中国国际珠宝展打造的重点项目，共吸引上百位全网粉丝量超百万的主播入驻。珠宝展期间，直播间将会带来诸多首发新品和惊喜福利，带领线上观众畅享“逛展+云购”的双重乐趣。

此外，珠宝玉石首饰国检集团在会场内设立检测点，为展商与消费者提供免费珠宝检测与专业咨询服务。现场的多处宣传标语与观展手册都提醒消费者“先鉴定后购买”。主办方告诉记者，为打造安全透明的消费环境，本届展会特邀珠宝玉石首饰国检集团驻场，用科学标准引导市场选择，构建珠宝消费领域的安心防护屏障。

文|摄 记者 唐 瑞