《人世间》靠苦难出圈,这部剧把苦难包进爱情糖衣,男主让出返城名额那一刻,女观众在弹幕里刷“这样的男人现在还有吗”,情绪价值直接拉满。数据组监测到,当晚电商平台上“知青围巾”搜索量暴涨220%,义乌商家连夜加班,一条成本8块的围巾卖39,标题写着“俞乐山同款”,没人追究1977年到底有没有这条花纹。
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央视今天放出第二集预告,镜头里盛雪竹挺着肚子在火车站追火车,弹幕齐刷“别追了,追上就是北上广”。平台把这条预告剪成15秒短视频投到抖音,配上《外面的世界》BGM,点赞一小时破百万。年代剧拍的是1977,戳的是2023的焦虑——返城名额就像今天的落户指标,高考就像考公,粮票就像购房资格,观众看的是过去,想的是现在,情绪对冲越狠,收视率越稳。
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片头字幕打出“根据真实故事改编”,没人追问真实在哪,要的就是这句话给回忆加保险。央视把老照片、老磁带、老车票做成互动H5,上传爷爷年轻时的照片就能生成“合成返城照”,朋友圈刷屏,电视台再剪进晚间新闻,完成一次免费宣发。年代剧成了全家人的社交货币,爷爷奶奶讲经历,爸妈找回忆,年轻人截图做表情包,三代人一起贡献收视率,谁都没亏。
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