重磅 | 「价值链」共生，康哲与美团构建「产品+平台+服务」闭环

2025年10月16日，康哲药业旗下高端再生注射品牌丽真然（LIZHENRAN®）与美团医药健康的战略合作签约，为正处于“价值重构期”的医美行业投下一枚重磅炸弹。这场以丽真然童颜针线上联合首发为起点的合作，突破传统供应链的浅层联结，通过“全场景数字化首发、数据驱动闭环、产业生态协同”三大维度，构建起“产品+平台+服务”的全新价值链，标志着再生医美正式迈入生态化发展新纪元。

图｜康哲美馨市场总监熊雅芳（左）

美团医药健康医美上游业务负责人陈军（右）

品牌共建：美团医美与康哲打造丽真然IP的五大核心模块

本次战略合作的核心是美团医美与康哲以丽真然品牌为核心，通过五大协同模块共建品牌IP，每一项模块均直指再生医美行业的核心痛点，实现“产品价值”与“用户信任”的深度绑定。

联合品牌定位模块：

双方基于再生医美“安全再生、自然抗衰”的核心诉求，将丽真然IP定位为“医药级再生抗衰专家”。康哲输出近30年医药产业积淀的合规与质控能力，美团则依托亿级用户数据提炼“30-55岁都市女性抗衰需求图谱”，让品牌定位既具专业背书，又精准匹配市场需求，解决再生医美品牌“专业度与用户感知脱节”的问题。

全链路正品保障模块：

针对消费者对于产品信任痛点，双方搭建“企业+平台”双重正品体系。推出正品保障升级‌：通过美团官方品牌旗舰店认证及正品联盟体系，实现“扫码验真+平台双认证”的正品保障机制。美团线下智能验真设备帮助消费者“放心美”，杜绝非正规渠道产品流入，从根源上化解用户“正品焦虑”。

数字化内容教育模块：

为破解再生医美“认知门槛高”的难题，双方联合打造“丽真然再生课堂”内容矩阵。美团整合医美科普达人、平台医生资源，康哲提供PLLA技术原理、临床案例等专业素材，通过短视频、直播、图文等形式，将“胶原蛋白再生”等复杂概念转化为“看得见的肤质改善”等通俗表达，将用户决策周期缩短40%。

B端机构赋能模块：

品牌IP的落地离不开专业服务支撑，双方针对合作机构推出“三位一体”赋能计划。康哲提供PLLA注射技术专项培训与认证，美团则开放开店宝流量工具、机构运营诊断服务，同时共同评选“丽真然明星机构”，通过标杆效应带动行业服务标准化，解决优质产品缺乏专业服务承接'的行业困局。

数据驱动运营模块：

双方打通用户数据与产品运营数据，构建“消费需求-产品迭代-服务优化”的闭环。美团将用户对“效果自然度”“恢复期”等反馈实时同步康哲，助力丽真然优化产品配方与临床方案；康哲则将产品使用数据共享至平台，帮助美团精准匹配“肌龄定制”服务，实现品牌IP从“静态宣传”到“动态成长”的升级。

康哲美馨市场总监熊雅芳表示，丽真然和美团的合作，是价值链共生战略的重要组成板块。丽真然刚刚结束的8城会议，主题是与机构整合生态位，共同向市场拿结果，这次与美团的战略则完成了线上场域共建的另一块拼图。熊雅芳表示，与其他产品跟美团的供应链合作方式不同，康哲医美另辟蹊径走出了价值链合作模式。在与美团深度沟通后，探索了线上各个环节和场域为丽真然的客户机构和客户医生，进行创新型的赋能。单家机构可能很难与美团谈成这么全面和深度的合作，但上游有整合优势以及宏观视野，这就是跟机构实现资源互补，形成“人、货、场”的闭环生态。

图｜康哲美馨市场总监熊雅芳

“从美团的角度选择与康哲合作，核心是看中其雄厚的企业实力——无论是深耕医药领域多年的背景，还是在产品研发、生产到交付的全链路把控能力，都让我们确信，这是能为用户、为机构提供‘可控供给’的优质选品。”美团医美上游负责人陈军的这番话，恰好印证了五大模块的底层逻辑：以康哲的“专业硬实力”为根基，以美团的“数字化软实力”为纽带，让丽真然IP成为“专业、安全、高效”的再生医美代名词。

图｜医药健康医美上游业务负责人陈军

生态重构：

从单点首发到全链路价值闭环

这场合作的核心突破，在于跳出“产品卖货”的传统思维，构建起覆盖B端机构与C端消费者的全生态服务体系，实现从首发到长效运营的完整价值闭环。

丽真然开创的线上全链路首发模式，彻底改写了医美产品的市场启动逻辑。在流量曝光层面，美团整合开屏广告、热搜话题、机构联名套餐等核心资源，形成亿级曝光矩阵；而小红书笔记直接跳转美团详情页、朋友圈智选广告定向投放等C端生态联动，则实现了“内容种草-交易转化”的无缝衔接，精准触达30-55岁核心抗衰客群。

图｜康哲美馨产品经理李瑞

更具行业意义的是正品保障体系的升级。依托康哲成熟的供应链管控能力与美团的数字化溯源技术，丽真然实现“扫码验真+平台双认证”的双重保障——消费者扫码即可查看从生产、仓储到机构配送的全链路信息，平台则通过官方品牌旗舰店认证，杜绝非正规渠道产品流入。这一机制直击非法医美产业链的核心病灶：公安部2025年打击非法医美专项行动中，超60%的医疗事故与假冒注射产品相关，而“企业+平台”共同构建的“可控供给”体系，正成为破解这一难题的关键路径。

全域赋能：

培育专业服务的“毛细血管”

医美服务的专业性最终落地于机构与医师，这也是再生医美实现安全交付的核心环节。丽真然与美团针对性推出的B端全域赋能系统，既依托康哲的医师培训资源，为合作机构提供PLLA注射技术专项课程，解决“产品好但用不好”的落地难题；又通过美团开店宝实现招商活动精准覆盖，配套商家Push推送及核心位banner曝光提升触达效率，更启动“区域明星机构”培育计划，首批重点扶持标杆机构。

这一举措精准契合了行业专业化升级的需求。当前合规医师仅占行业总人数的35%，而PLLA类产品对注射技术要求极高，不均匀注射易导致团块形成，专业机构与医师的培育成为市场健康发展的关键。康哲的“产品+培训”保障与美团的“流量+运营”支持相结合，本质上是通过“可控供给+专业赋能”，建立再生医美服务的标准化范式，推动行业从“野蛮生长”向“质量深耕”转型。

数据驱动服务：

从“产品交付”到“定制化抗衰”

如果说正品保障是基础，那么数据驱动的个性化服务则标志着行业价值的升级。基于美团海量医美用户画像，丽真然开发的“都市肌龄定制方案”，打破了再生医美“千人一方”的服务局限，实现从“单一填充”到“系统抗衰”的理念升级——这与2025年78%消费者选择联合治疗方案的趋势高度契合。

在服务流程上，核心机构同步推出“线上预约-线下施术-云端管理”全流程数字化服务。消费者可通过线上渠道完成初筛与预约，线下由康哲认证医师操作施术，术后通过云端系统追踪胶原蛋白再生效果，形成“检测-诊断-定制-追踪”的完整服务闭环。这种模式将治疗效果从“主观感受”变为“可量化追踪”，正是医美行业从“经验驱动”向“循证之美”转型的典型实践。

行业启示：

再生医美迈入“价值共生”时代

康哲与美团的合作，其意义早已超越单一品牌的首发创新，为百亿级再生医美市场提供了可复制的生态重构范本。动脉网数据显示，国内“童颜针”市场已从2021年的1亿元跃升至2024年的30亿元，未来5年将突破百亿元规模，密集的产品获批使得赛道竞争日趋激烈。在这样的背景下，单纯依赖产品技术优势的竞争逻辑已显乏力，“产品力+平台力+服务力”的协同作战成为新的竞争壁垒。

从行业发展维度看，这场合作重新定义了产业链各方的责任边界：上游企业如康哲，聚焦核心技术与“可控供给”，成为行业质量的“压舱石”；互联网平台如美团，搭建数字化信任与流量桥梁，当好供需匹配的“连接器”；线下机构则深耕专业服务与效果交付，成为价值落地的“践行者”。这种分工协同，恰好回应了再生医美行业对合规化、专业化、体验化升级的迫切需求。

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价值链共生：

丽真然探索机构合作新模式

9月1日，武汉启幕，10月9日，广州收官。

短短一个多月时间，康哲医美先后在武汉、深圳、成都、上海、杭州、北京、西安、广州八座城市举“灵感轻颜，美自真然”价值链共生峰会，来自全国近400家医美机构800余人参与了这场以“童颜品项交付体系”为主题的运营峰会，以“价值链共生”重构医美新业态。

在城市会上，康哲医美团队结合丽真然的材料优势，提出“灵感轻颜”美学体系，从品项、营销、运营三个模块给出方法论，辅助机构童颜品项落地。

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丽真然东方美学艺术展：

新品发布会的跨界创新

11月12日，杭州湘湖逍遥庄园，「幽兰待芳，凝欲蔻真」 的东方美学艺术展。

丽真然将以艺术跨界的形式，展开一场别开生面的新品发布会，邀约全国价值链共生合作伙伴，共同擘画童颜品项的美丽图景。

艺术展分“丽园”“真园”“然园”三大核心区域，调动嗅觉、听觉、视觉、触觉四大感知系统，引导嘉宾沉浸式游园，领略东方韵美。