舍得酒上线全新品牌大片焕新精神主张，以情感共鸣筑深护城河

10月20日，舍得酒全新品牌精神大片《因为值得》在四川观察等媒体平台正式上线。该片取材于真实人物事迹，以细腻的电影感叙事，呈现当代中国的“舍得群像”，向每一种默默付出的舍得力量致敬。

此次上线的品牌大片，是舍得酒对其焕新的品牌精神——“这个时代，需要舍得”的生动诠释并借此实现大众化沟通。通过四个具有代表性的社会切面，《因为值得》将“勇敢、真实、责任感”的新时代舍得精神内涵转化为可感知的时代共鸣点，实现了与更广泛人群的深度情感链接。

以四个真实故事为镜，映照每一位平凡而伟大的“舍得者”

舍得酒全新品牌精神大片《因为值得》将镜头从品牌的消费场景中转移，对准了医疗、教育、基建、民生这些支撑社会运转的核心领域中的平凡个体，以电影级的光影语言与纪录片式的真实质感，呈现四段真实人物故事，为“舍得精神”找到了具象化的时代注脚。

片中四位“舍得者”的故事令人动容：央金卓玛十年如一日，守护3000户高原家庭的健康；张若芬执教三十载，培养2600名学生走出大山；作为无数中国基建者的一员，26岁的王小平参与建造千米悬索桥，将天堑变为通途；24岁的刘辉，离家万里维护3500户居民用电安全。

正如片尾所言“有什么样的舍得，就会有什么样的山河”，这些来自不同领域基层的普通人，没有豪言壮语，却以实实在在的“舍”，换来了社会前行的“得”，勾勒出中国社会的真实肌理。

舍得酒透过这部品牌精神大片，完成了一次精准的“情感翻译”：将“这个时代，需要舍得”这一品牌精神主张，转化为大众看得懂、能触动、有共鸣的真实叙事。这使得焕新的品牌精神主张，不再是抽象的品牌概念，而是扎根于大众情感中的真实力量。

值得注意的是，此次推出的品牌精神大片，是舍得酒双节品牌营销中的关键一环。双节前夕，舍得酒独家冠名“时代人物致敬盛典”，通过十位行业标杆“勇敢、真实、责任感”的故事，为“舍得精神”树立价值高度；此次品牌精神大片则回归大众叙事，形成“从标杆引领到大众共鸣”的传播闭环，完成了其全新品牌精神从顶层设计到大众化沟通的完整落地。据悉，舍得酒还将联合央视新闻上线《舍得之间 温暖无限》融媒体直播节目，持续升华品牌精神价值，释放强有力的品牌声量。

业内人士指出，舍得酒精准捕捉到平凡个体的“舍得”是助推社会前行的力量，并通过真实可感的人物切片，将抽象的“舍得精神”转化为与大众共鸣的情感叙事。这种“被懂得”的情感联结，将有效提升用户的品牌认同与选择意愿。

深化品牌精神表达，舍得酒增厚品牌文化竞争力

当前，白酒行业已进入存量博弈的价值深耕期，要穿越周期，除了过硬的产品品质，能穿透消费心智、承接时代精神的品牌文化，日益成为竞争的关键。

“舍得”二字，源于中国传统智慧，蕴含着取舍、平衡、因果的哲学思辨。这份深厚底蕴，不仅让文化成为舍得酒的核心品牌资产，更指引其不断丰富与拓展“舍得”文化的表达方式。舍得酒持续将文化融入产品概念和设计，打造出特有的文化白酒产品矩阵；连续七季打造《舍得智慧人物》文化IP，对话时代先锋人物，沉淀品牌精神厚度；打造舍得老酒节、老酒盛宴等品牌营销活动，推动文化体验落地市场终端。通过一系列的创新举措，舍得酒构筑出独具文化特色的品牌形象。

此次焕新“这个时代，需要舍得”的品牌精神，是舍得酒将品牌文化与社会价值深度链接的关键一步。品牌通过将抽象精神转化为可感知的情感叙事，与用户建立起“舍得酒看见你的舍得、懂你的舍得、赞美你的舍得”的共情连接。这不仅强化了用户对品牌的情感认同，也显著提升了品牌辨识度与用户黏性。

与此同时，舍得酒在“每一瓶都是老酒”的品质认知基础上，进一步丰富品牌精神内涵，实现了从品质壁垒到心智占位的双向协同。老酒为舍得酒奠定信任根基，时代精神为其注入情感温度，二者相辅相成，将共同夯实舍得酒品牌的差异化竞争力，推动品牌价值实现系统性升维。

纵观消费品牌的发展，能穿越周期的品牌，必然是能持续与时代同频、与用户共情的品牌。依托老酒战略这一坚实的品质支撑，舍得酒持续用有温度的叙事，让品牌精神主张因可信赖的品质而更具说服力，为品牌的长期发展注入确定的增长动力。

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