“公园市集”，你打卡了吗？

孔德晨 武宝鹏

近日，市民和游客在云南省昆明市翠湖公园内的市集上游览、购物。 新华社记者 李溪岩摄

上海中山公园对口商品展销会单日销售额破万，北京地坛书市11天累计吸引读者55万人次，常德西洞庭沙河嘉年华推出六大主题互动与消费券……“低门槛、强体验、高融合”模式的“公园市集”近期火热起来，通过显著提升消费频次和客单价，吸引了不少消费者。

从文化消费到生活采购，“公园市集”正以多元业态激活消费潜力。这样的烟火气，你打卡了吗？

在成都人民公园的鹤鸣茶社，一场以茶文化为主题的市集，让这座历史悠久的老公园焕发出新的活力。00后罗哲文从浙江宁波远道而来，他是个茶文化爱好者，虽然平时参与市集活动时购买不多，但遇到心仪的手工艺品和特色饮食从不吝啬。“这里能喝到地道的成都特色茶，更重要的是能结识志同道合的茶友，深入感受当地的茶文化。”罗哲文说。他对茶叶的多样性和服务员热情周到的服务赞不绝口。

数据显示，去年成都人民公园共接待游客850万人次，其中70%为旅游客群。公园的商家说，选择在公园举办市集，正是看中了这里既是本地人的主要休闲场所，也是外来游客的必到之地。

前不久，今年的北京书市活动在北京地坛公园落下帷幕。95后的张庆语是地坛书市的常客，她发现今年的书市比往年发放消费券的力度更大，叠加商家打折，购书非常划算。除了书摊，一些餐饮快闪店、与国学相关的文创店也都在公园里扎起帐篷，人气十分旺盛。

书市组委会数据显示，今年书市累计吸引读者55万人次，图书销售额突破9000万元。“出版业文创发展迅速，让阅读以千姿百态融入人间烟火。”中国社会科学出版社营销中心主任王斌观察，本次书市文创销售热度高，占销售额的60%至70%。

各地公园市集的成功经验正在不断复制和创新。

山东省临沂市去年推出30场“公园+市集”活动，市民游客参与规模超200万人次；浙江省杭州市运河体育公园举办长三角美好生活季，汇集武林夜市、南孔市集等特色市集，成为文旅交流的重要平台；上海市黄浦区世博淞园打造常态化公园市集，5天吸引7.5万人参与，融合多元美食和文创产品，让逛公园晚市成为都市生活新方式；在广东深圳华侨城创意文化园的T街创意市集，来自江西景德镇的瓷器手作人李思奇直言感觉氛围很好，“我觉得文创产品是需要知音的，而这里的客群是对味的，人们认可创意文化的价值对从业者来说至关重要。”

“公园市集的成功，在于打破了传统消费场景的局限，创造了自然与文化相融合的新型消费体验。如今公园市集已不再满足于单纯的商品售卖，而是致力于提供多元复合的消费体验。”中央财经大学教授沈建峰说。

公园市集快速发展的同时也面临着一些挑战。“避免同质化是亟待解决的问题。如果市集只是出售常见的首饰、纪念品，很难打动消费者。”沈建峰说。同时，运营成本高也是公园市集面临的难题之一。不少市集除了要支付每天数百元的场地费外，还要承担搭设、人工、住宿、交通等成本。在社交媒体上，不时有市集参与者发布“避雷”信息，反映出部分市集在品质把控上还存在不足。

面对这些挑战，挖掘地方特色成为公园市集持续发展的关键。“现代市集的特点是‘青年力为主导’‘多元社交’，其可持续发展需要实现环保与商业间的平衡，推动传统市集的‘年轻化’与‘社区参与’。”沈建峰说。