市值暴跌580亿！始祖鸟高管引咎离职，“升龙”烟花秀事件成噩梦

始祖鸟高管引咎离职，市值暴跌580亿！

始祖鸟母公司亚玛芬体育股价跌18.2%，市值蒸发269.3亿元；大股东安踏体育股价跌12.5%，市值蒸发339.6亿港元，合计超580亿元。大中华区总经理佘移峰10月17日离职。

我们大致回顾一下这起事件。

自9月19日“炸山”事件发生以来，除了一封被质疑“内外有别”的《道歉信》，始祖鸟大多数时候都保持着沉默。

直到10月15日，西藏日喀则市发布事件调查处置情况，始祖鸟才回复媒体称“会依法承担责任”，之后再次沉默。

调查结果显示，由始祖鸟赞助、蔡国强工作室策划实施的《升龙》烟花秀，燃放烟花1050盆，时长约52秒，影响草地面积30.06公顷，燃放产生的瞬时强光与巨响对野生动物造成了短时惊扰，且燃放完成后，对烟花残留物、塑料碎屑等清理不彻底。

资本市场反应比舆论快得多。亚玛芬体育股价从“炸山”当天的37.45美元一路跌到30.64，蒸发近18.2%，相当于269.3亿人民币没了。更惨的是安踏，作为母公司，股价从96.8港元滑到84.7，市值缩水339.6亿港元。加起来，580亿就这么随烟花散了。野村证券直接下调评级，花旗也砍了目标价，投资者用脚投票，毫不留情。

始祖鸟，一波未平一波又起。

10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育内部公告宣布始祖鸟大中华区总经理Ivan She（佘移峰）离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）代理。在过渡期间，马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。

此次调整为亚玛芬体育大中华区一年内的第二次高管更替。在业内看来，频繁的人事动荡无疑向市场传递出不容乐观的信号。

距离9月19日的“烟花秀”事件仅过去不到一个月，对始祖鸟而言却仿佛已历经漫长周期。品牌在市场表现、公众声誉及社群运营等多个层面均遭受显著冲击。

10月16日，天猫双11户外首日销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年抢先购期间位列第十形成强烈反差。

在榜单发布的前一天，10月15日，西藏日喀则市通报《蔡国强：升龙》烟花秀调查结果，认定始祖鸟作为赞助方需依法承担相应生态环境损害赔偿与生态修复责任，北京蔡国强艺术工作室被立案调查，江孜县多名干部被追责。

一个推崇户外运动，亲近自然的品牌，竟然用破坏生态的方式来表达所谓的艺术形式，终于引发众怒，被市场反噬。

其实说到底，始祖鸟这场危机，给所有品牌都提了个醒：无论是做 “运奢” 还是走大众路线，合规和社会责任都不能丢。尤其是户外品牌，敬畏自然本该是刻在骨子里的基因，可始祖鸟却为了营销噱头，忽视环保，最终付出了 580 亿的惨痛代价。

未来，始祖鸟能不能翻身，关键看它能不能真正重视环保整改，找回最初的品牌初心，而不是继续靠沉默和营销套路蒙混过关。毕竟，消费者可以一时为 “身份标识” 买单，但绝不会长期为 “忽视责任” 买单。希望始祖鸟能记住这次教训，也希望其他品牌能引以为戒 —— 别让一场烟花秀，烧掉了自己多年积累的口碑和资本。

有业内人士指出，始祖鸟口碑修复的关键在于主动开展实质性行动，包括重塑品牌文化、加强可持续实践等，若能在这些方面有所作为，仍有机会重建消费者信任。

对此，你怎么看呢？