“制造美学之城”IP赋能 莞企满载而归

　　东井电器在广交会上展示精美时尚的吹风机。　莞宣供图

　　当“世界工厂”遇上美学经济，作为制造业名城的东莞，会放出什么大招?

　　在10月15日开幕的第138届广交会上，东莞首次以“制造美学之城”的城市产业形象亮相，以品牌塑造+企业结构+消费联动的立体叙事，向世界递出一张崭新的城市产业名片。这不仅是东莞制造在传统优势基础上的一次创新升级展示，更彰显出东莞制造强劲的市场竞争力与蓬勃活力。

　　截至10月19日一期展会结束，东莞代表团在电子家电、工业制造、照明电气等重点展示品类中表现亮眼，最终收获意向成交额5.3亿美元，较上届同期增长15.2%。

　　制造之美

　　不仅是制造实力，更是通过美学实现的产品溢价能力

　　东莞首次以“制造美学之城”的城市产业形象亮相广交会，进入东莞企业的展区，富有美感的视觉冲击扑面而来。东莞特装企业采用“广东优品｜东莞·制造美学之城”统一标识，传递出东莞制造时尚且专业的气质，形成强大的“组团”声势，吸引众多国内外采购商驻足洽谈。

　　走进东莞市东井电器有限公司(下称“东井电器”)的展区，精美时尚的吹风机、卷发棒等产品琳琅满目。作为深耕美业的莞企，东井电器将女性用户日常使用的吹风机、卷发棒等妆发产品做到功能与颜值并重。“我们自主研发了高速水风机技术，不仅大大缩短了干发时间，还降低了风噪，同时，产品采用负离子技术解决头发毛躁问题，多维度提升用户的体验感。”东井电器业务经理陈星宇介绍道。

　　“每次参加广交会都有丰富的收获，不仅是订单，还有客户和市场反馈给我们的产品完善建议和期待。”陈星宇表示，近年来企业出口额增长迅猛，自主研发高速风梳获中东客商反复试用，精准切入中东美妆个护市场，2024年营业额约2亿元，今年的目标是3亿元，年均增长率在20%～50%。

　　喜欢户外和音乐的年轻人，不容错过的是东莞市声一电子科技有限公司展区，便携式的手提音响轻松带出门，酷炫的灯光设计可以适配多种氛围，包布材质不仅手感舒适，在视觉上更显年轻态和潮流感。

　　除了企业以“美”为媒，东莞还通过动态视频、静态画面结合的方式，在广交会布局多处核心广告位，展现东莞产品“实用与美学并重”的特色。

　　东莞展现的不仅是制造实力，更是通过技术美学实现的产品溢价能力。系统性的美学工程，可以让传统制造从成本竞争赛道转向价值创造赛道。东莞企业将美学思维植入制造肌理，让产品更能在产业链的价值分配中获得话语权。

　　创新之美

　　高新技术、专精特新、单项冠军等领域的企业占比过半

　　本届广交会，东莞参展企业结构持续优化，彰显出产业转型升级和高质量发展的新成效。

　　今年以来，东莞外贸表现亮眼。1—8月，全市外贸进出口总额达10256.1亿元，同比增长14.6%，增速显著高于全国和全省平均水平，在全省及珠三角排名第2，展现出强劲的外贸韧性与成长动能。

　　从参展企业结构来看，截至目前，东莞共有476家企业获得参展资格，展位总数1000个，较上届增加42个，展位数为历史新高。其中，第一期共210家企业412个展位；第二期共135家企业277个展位；第三期178家企业311个展位。

　　其中，涵盖高新技术、专精特新、单项冠军等领域的先进制造及科创企业达275家(占比57.7%)，优质企业参展比重进一步提高，彰显东莞制造的市场竞争力。

　　本届广交会，莞企纷纷带来“看家产品”参展，均不乏“创新之美”。锂电池领域“隐形冠军”广东博力威科技股份有限公司展出电动摩托车电池吸引众多采购商咨询；广东绿通新能源电动车科技股份有限公司带来的电动高尔夫球车尽显高端时尚；东莞联洲电子科技有限公司主打的平板电脑搭配电脑保护套，商务气质和贴心配套一应俱全……

　　优利德科技(中国)股份有限公司(下称“优利德”)参展广交会已有十多年，开展当天上午，企业展位采购商络绎不绝。优利德商务专员许烨表示，企业致力于测试测量仪器仪表的研发、生产和销售，产品远销全球80多个国家和地区。希望通过这次展会拓展欧洲市场。

　　联动之美

　　供采对接、品牌展示与实地探厂，助力优品行销全球　　

　　在广交会这场汇聚全球商机的盛会上，东莞多个镇街携企业组团参展。虎门、沙田、凤岗、黄江、道滘、企石等6个镇街的企业携迭代技术与定制化方案，在智能制造、消费创新等领域实现订单与市场双突破。

　　沙田镇共有8家企业分三期亮相。沙田镇参展企业中的东莞市赛亚气雾剂有限公司、广东豪辉科技股份有限公司率先亮相第一期。分别位于新材料及化工产品、加工机械设备展区。

　　“这次公司新推出的产品——小型5吨伺服冲床很受关注，不少新老客户前来咨询交流、洽谈业务。”豪辉科技海外销售经理周倬荣介绍，公司是第4次参加广交会，已认识了不少来自欧洲以及印度、土耳其、越南等国家的客户，未来还会重点拓展海外市场，让更多的“沙田制造”走出国门。

　　道滘镇也组织了6家企业携8个展位参展，参展企业数量较上届增加2家，产品覆盖电子消费品、餐厨用具、箱包、鞋类、食品五大领域。来自道滘的广东喜中喜科技有限公司负责人介绍，针对外国客户喜爱户外旅行的消费偏好，此次特意带来防水蓝牙耳机及其他配套电子产品参展。

　　为充分利用广交会平台，东莞在市级层面还策划了贯穿展期的系列配套活动，通过供采对接、品牌展示与实地探厂等多种形式，助力东莞优品行销全球。

　　东莞深化与广交会组委会、进出口商会合作，在10月中下旬已密集举办多场精准对接会，主动对接重点市场。10月16日在东莞塘厦、万江举办越南办公设备协会采购对接会；10月17日在东莞塘厦、沙田举办广东(东莞)－拉美经贸对接交流会－智利专场活动；10月18日，东盟国家供求对接会举办，为东莞企业与东盟采购商搭建起直接沟通的桥梁，拓展外贸版图。

　　“第一期的成果是起点，我们将通过全展期的平台联动，让‘东莞制造美学’持续获得全球市场认可，为全年外贸增长再添动力。”东莞商务局相关负责人表示。面对10月23日即将启幕的广交会第二期，东莞135家参展企业将聚焦家具、建材、礼品等核心品类，以“制造美学”为核心抓手，全方位展现东莞制造的品质优势与创新实力。

　　此外，在展会期间，国际外贸转型升级基地广东大朗2025服装时尚秀、“潮玩东莞”制造美学新品发布会等专场活动将于11月1日在广交会展馆中平台举办，展示东莞服装、潮玩等产业的潮流与活力，助力提升东莞区域品牌的影响力。

　　采写:南都记者 曾奕静