五粮液四度打假电商平台：公布46家非授权店铺

（文/观察者网 张志峰）

“双十一”大促来临之际，时隔近一年，五粮液再度发布《致消费者告知书》，打假电商平台“非授权店铺”。

10月19日晚间，五粮液在《告知书》中公布在抖音、京东、快手、美团、拼多多、天猫淘宝等电商平台的46家非授权店铺。其中，抖音有17家，京东有4家，快手有9家，美团3家，拼多多有8家，天猫淘宝有5家。

企业称，近期通过市场监测发现，部分网络平台存在非授权门店销售“五粮液”品牌产品的情况，此类行为不仅扰乱了正常的线上销售秩序，更可能为消费者带来多重权益风险。

五粮液提示，在这些非授权渠道购买产品有四种风险：产品真伪无法验证、产品品质难以保障、官方售后服务缺失、合法权益维权困难。五粮液建议消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，并主动索要发票等购买凭证。五粮液将持续提供免费产品鉴定服务。

而事实上，这并非五粮液首次通过该渠道“打假”，从2024年“315”前夜至今，企业已发布三次类似《告知书》，相较于此前将矛头对准电商平台，此次五粮液的策略显然更加直接：首次曝光线上46家非授权店铺“黑名单”。

在五粮液6月份发布的第三封《告知书》中，企业表示，今年1~5月，公司累计为电商平台消费者提供1610瓶五粮液产品的免费鉴定服务。经鉴定，其中假冒产品268瓶，占鉴定总数的16.65%。而自2024年11月以来，公司与各电商平台共同对线上等家店铺进行清查，查实并通过电商平台取缔售假店铺261家，下架侵权链接6431条。

此外，五粮液此次还在《告知书》中，公布了五粮液产品最新的电商销售授权渠道。

观察者网梳理发现，五粮液公布的电商正规渠道店铺超过50家，主要包括官方自营店铺，以及京东、天猫、抖音等平台上的店铺。相比今年6月发布的《关于五粮液电商销售渠道的声明》，电商销售授权渠道店铺有所增加。具体来看，在此次公布的官方电商正规渠道店铺中，官方自营店铺有17家，京东平台店铺11家，天猫平台店铺10家，抖音平台店铺则有7家。此外，还包括唯品会自营零售平台（含APP、小程序）、七鲜APP及全国七鲜连锁门店、盒马APP及盒马鲜生连锁渠道等。

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