春纪线上撤出 丸美生物转押彩妆？

丸美生物旗下美妆品牌春纪正“悄然退场”。10月20日，北京商报记者发现，在淘宝天猫平台已经搜索不到春纪旗舰店的相关信息。有报道称，春纪天猫旗舰店发布的《店铺终止经营公告》表示，“本店铺拟于2025年10月26日自主终止经营”。实际上，今年8月，已出现“春纪天猫官方旗舰店下架所有产品链接，无法购买”的相关消息。

同时，北京商报记者了解到，春纪位于京东、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多家主流电商平台的店铺已全部关闭。而2023年初，春纪微信公众号已经停更，官方微博于2022年5月停更。

值得一提的是，北京商报记者在化妆品监管App上搜索发现，春纪产品的最后一款备案产品的时间为2024年7月30日，这意味着一年多时间，春纪未向市场推出任何新品。从线下渠道看，目前尚未搜索到春纪线下专柜。这些信号似乎都在印证这一曾经颇具知名度的品牌的悄然离去。

就上述相关信息，北京商报记者对丸美生物进行求证，截至目前未收到回应。

公开资料显示，2007年丸美生物推出春纪品牌，以“天然食材养肤”为核心理念，定位大众护肤市场，旨在为年轻女性提供天然护肤方案。从春纪为数不多被披露出的营收数据看，该品牌曾为丸美生物旗下主要美妆品牌之一，丸美生物也曾对其倾斜投入力度。例如，2009年春纪签约歌手李宇春，2012年签约演员胡歌和古力娜扎为品牌双代言，后续还曾合作周冬雨、吴莫愁等明星，以提升品牌影响力。

另据丸美生物此前发布的招股书，2014—2016年，春纪品牌营收由1.44亿元增至1.7亿元，在丸美生物营收中的占比达14.11%。不过，2016年后，该品牌营收从1.7亿元下滑至2018年的1.42亿元，在丸美生物营收中的占比也降至9.06%。

2019年，丸美生物登陆A股市场，但自此春纪的具体营收数据未出现在丸美生物的财报中。不过，在2019年财报中，丸美生物方面提到：“受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限，春纪整体略有下滑。”

与“沉寂”的春纪品牌相比，丸美生物旗下的彩妆品牌恋火则快速崛起。2017年，丸美生物推出彩妆品牌恋火，并在此后成为丸美生物旗下炙手可热的品牌。根据财报数据，2021—2024年，恋火品牌营收分别为6617.46万元、2.86亿元、6.43亿元、9.05亿元，同比分别增长463.49%、331.1%、125.14%、40.72%。2025年，该品牌预计营收规模突破10亿元。

丸美生物从春纪转转至恋火的战略调整或许不难理解。2019年前后，随着国潮彩妆风的崛起，兴起不少国产彩妆品牌，在流量营销加持下，例如完美日记、花西子、采棠等品牌相继“出圈”，成为颇受欢迎的国货彩妆品牌，与恋火的崛起及发展如出一辙。

美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎表示，春纪品牌“下线”的核心原因，表面上是因为业绩表现未达预期，但本质还是品牌定位不清晰，经营策略波动，使用户的需求模糊，导致老用户“逃离”、新用户“犹豫”，最终无法沉淀消费用户，业绩也难以持续。

“对于春纪而言，丸美生物前期投入不少，也对其预期颇高。但对于春纪来说，需要的是更明确独特的定位和渠道策略，才能走出真正的差异化。当然，春纪全面撤离线上，也可能是丸美生物在筹划布局另一个‘新模式’。”白云虎表示。

北京商报记者 张君花