舍得酒全新品牌大片上线，站位“时代”诠释舍得精神内涵

因为值得，所以舍得

文 | 王越梅

有什么样的舍得，就会有什么样的山河

当你变成一阵春风、一盏灯、一条路、一座桥

山川、大地会回应你

感谢每一种默默付出的舍得

10月20日，舍得酒全新品牌精神大片《因为值得》上线四川观察等媒体平台，以电影级的情感叙事，引发大众共鸣，在舍得精神的深刻表达中敲响了品牌的“时代”之音。

该片取材于真实人物事迹，透过马背上的医生、修桥工人、乡村教师、电网工人四个人物故事切片，生动呈现了他们为创造更好时代而先一步出发的动人故事，向大众具像化传递“勇敢、真实、责任感”的当代舍得精神内涵。

据了解，舍得酒在双节期间焕新“这个时代，需要舍得”品牌精神。在微酒看来，《因为值得》的上线，不仅是对这一全新品牌精神的一次深度诠释与强势传播，也成为舍得酒双节营销的点睛之笔，实现了从营销活动到品牌升维的价值跃迁。

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因为值得，所以“舍得”
舍得酒上线全新品牌精神大片

舍得酒坚持在“人”的尺度上进行思考，与消费者同行，让每一瓶舍得酒与人相伴。《因为值得》便是围绕人物故事而展开。

从上线的品牌片中可以看到，舍得酒回归大众叙事，以电影级的拍摄视角，将镜头对准了在医疗、教育、基建、民生四大社会根基领域的四位平凡个体，使全篇更集中于精神价值的深输出。透过人物群像真实动人的“舍”与“得”的故事，舍得酒将抽象的“舍得”精神具象化，从而与消费者建立起超越产品本身的精神联结。

马背上的医生央金卓玛10年间守护着3000户高原家庭的健康，在交通不便的草原上坚守责任，用脚步走出一条生命线。

修桥工人王小平将家人的思念留在他参与建设的第1座千米悬索大桥，“想我的话就看看那座桥”，他用远赴他乡的勇敢为更多的人搭起归乡之途。

乡村教师张若芬用30年的守护，培养2600名学生走出大山，比春风更早吹拂群山，舍得用自己的青春唤醒山区学子的春天。

电网工人刘辉离家万里维护3500户居民用电安全，他比光明更先到达那片黑暗，舍得在万家灯火团聚时成为“灯盏”。

视频中的主人公，也正是这个时代无数默默奉献的“舍得者”的缩影。他们身上的“舍”，共同指向对他人、对社会、对未来的“得”，让「这个时代，需要舍得」的品牌精神成为了可感知、可触摸、可共情的印记。

微酒认为，舍得酒通过这种扎根大众情感的品牌叙事，将自身融入时代发展的脉搏之中，更容易唤起大众对品牌精神的情感认同，也为“舍得精神”找到了具象化的时代注脚。

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从标杆引领到大众共鸣让舍得精神落地生根

据了解，此次上线的舍得酒品牌大片为舍得酒双节营销的重要一环。

承接双节国民情绪，舍得酒联合四川卫视于9月底上线首届“时代力量 榜样华章——时代人物致敬盛典”。通过十位时代榜样人物的故事，舍得酒在节目中完成“这个时代，需要舍得”全新品牌精神的植入。以榜样力量诠释“勇敢、真实、责任感”品牌精神内涵的同时，也为其全新品牌精神树立价值高度。

与此同时，舍得酒发起“晒出你身边的舍得故事”抖音全民任务，以“全民晒故事”的形式，鼓励用户分享自己或身边人的“舍得经历”，推动舍得精神从时代榜样向大众生活渗透。

而此次上线的舍得酒品牌片，则延续大众生活视角，将前期积累的情感势能集中释放，通过更贴合大众社会切面的真实故事，引发深度情感共鸣，实现从“标杆引领”到“大众共鸣”的叙事扩展。

此外，为持续扩大品牌传播声量，舍得酒还将联合央视新闻上线《舍得之间 温暖无限》融媒体直播节目，持续借助高势能媒体平台的力量，释放品牌温度，也让舍得精神深植于全国观众心中，形成强有力的市场认知度。

这一系列环环相扣的品牌营销动作，系统性完成了舍得酒全新品牌精神从顶层设计到大众沟通的完整落地。同时，通过将品牌与时代精神、用户情感及老酒品质强绑定，将“舍得”这一文化资产转化为清晰的品牌心智认知，构筑从“文化表达”到“心智占位”的护城河。

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老酒品质+时代精神双向协同舍得酒品牌内涵持续升维

在消费者主权时代，白酒消费者在品质之上，越来越看重情感的连接和文化的认同。

早在2019年实施老酒战略以来，舍得酒便以“舍得酒，每一瓶都是老酒”的品牌宣言，树立起清晰的老酒品质标签。从生态酿造、老酒贮存，到标准制定，让舍得老酒高品质厚植于消费者心中。

与此同时，作为白酒行业唯一以文化命名的品牌，文化已成为舍得酒的核心品牌资产。不管是一系列具有文化内涵的创新产品的推出，还是连续七季打造的《舍得智慧人物》文化IP，将舍得智慧带向海外的舍得老酒节等，舍得酒长期以来深入挖掘和丰富舍得智慧与精神文化力量，持续构建品牌与消费者的精神交流与情感链接。

而此次焕新“这个时代，需要舍得”的品牌精神，让舍得不仅是一瓶老酒，更是成为与用户共情的陪伴者，显著提升了品牌认同感与情感黏性。

通过将品牌精神主张与“每一瓶都是老酒”的品质承诺深度融合，舍得酒一方面在精神层面与时代共鸣，获得用户心智认可；另一方面在品质层面经时间验证，筑牢消费信任基础。二者共同构成了舍得酒品牌不可分割的价值整体。

在微酒看来，通过“品质表达”与“精神叙事”的协同，舍得酒不仅构建起基于“品质价值+精神共鸣”的竞争壁垒，更在文化自信崛起的时代背景下，让“舍得”成为激励时代前行的文化符号。

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