“烟花秀”后，始祖鸟大中华区总经理离职

2025.10.20

本文字数：1619，阅读时长大约3分钟

据中国新闻周刊，日前，始祖鸟母公司亚玛芬体育内部公告宣布，始祖鸟大中华区总经理Ivan She（佘移峰）离职，其职务暂由亚玛芬大中华区总裁Jeffery Ma（马磊）代理。在过渡期间，马磊将直接向始祖鸟全球首席执行官Stuart Haselden汇报。

据悉，佘移峰是安踏的资深高管，拥有多年零售行业经验。在安踏收购亚玛芬后，他曾担任始祖鸟中国市场首任总经理徐阳的副手，负责零售业务，并于今年初升任大中华区总经理。

爱企查App显示，佘移峰名下关联48家企业，涉及体育、贸易、服装领域，其中10余家为开业状态，包括上海亚玛芬体育用品经营有限公司、上海静安亚玛芬体育用品有限公司、亚玛芬体育用品贸易（上海）有限公司广州第一分公司等。在上述为开业状态的企业中，佘移峰担任法定代表人、监事职务。

马磊此前担任中乔体育总经理，于今年7月由中乔体育加入亚玛芬，出任大中华区总裁。他在体育用品行业经验丰富，曾先后任职于百丽、滔搏及阿迪达斯中国等企业，具备深厚的渠道管理与零售运营背景。其加盟被视为推动亚玛芬本地化战略与零售扩张的关键举措。

此次调整为亚玛芬体育大中华区一年内的第二次高管更替。在业内看来，频繁的人事动荡无疑向市场传递出不容乐观的信号。

值得注意的是，佘移峰此次离职，距离“烟花秀”事件不到一个月时间。

9月19日，始祖鸟联手艺术家蔡国强在喜马拉雅山放烟火，引发大量关注与环保争议。随后，“云端珠峰”微信公众号发布情况通报表示，日喀则市委、市政府高度重视，已成立调查组第一时间赶赴现场核查，后续将根据核查结果依法依规处理。

9月21日，始祖鸟官方微博就此发表致歉信，并称“有责任在政府部门监管下，配合艺术家团队对该项目全过程的环境生态影响进行复核，邀请第三方专业环保机构，开展严谨而透明的评估工作”。

10月15日，日喀则市调查核查组通报称，此次烟花秀影响草地面积30.06公顷，其中造成破坏面积15.29亩。官方将依法追究北京蔡国强艺术工作室和赞助商始祖鸟品牌的生态环境损害赔偿和生态修复责任，同时，批准此次活动的江孜县委委书记等人已被追责问责。

据界面新闻，此次“烟花秀”事件对始祖鸟的品牌形象造成一定冲击。10月16日，天猫双11户外首日销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年抢先购期间位列第十形成强烈反差。

目前，始祖鸟的业绩增速已经放缓，并被萨洛蒙超越。据亚玛芬体育财报显示，今年第二季度，该公司营收为12.36亿美元，同比增长23%；归母净利润达到1820万美元，同比扭亏为盈。

其中，亚玛芬技术服装板块(Technical Apparel，涵盖始祖鸟)收入同比增长23%，达到5.09亿美元；户外运动板块(Outdoor Performance，涵盖萨洛蒙)表现最为亮眼，收入增幅达35%至4.14亿美元；球类与球拍运动板块(Ball&Racquet Sports，涵盖威尔胜)的收入则同比增长11%至3.14亿美元。

从增速来看，虽然始祖鸟所在的技术服装部门营收同比增长超过20%，但较去年同期34%的增速已经明显下滑，也较今年第一季度28%的增速有所下滑。

分地区来看，今年第二季度亚玛芬在大中华区表现强劲，当季营收同比增长42%至4.1亿美元，收入规模超越北美市场；同期，亚玛芬北美市场营收同比增长6%至3.95亿美元。此外，亚太地区营收同比增长45%至1.55亿美元，增速排在首位；欧洲、中东和非洲地区营收达到2.76亿美元，同比增长18%。

市场方面，9月19日“烟花秀”事件以来，亚玛芬体育股价累跌超18%。截至发稿，其股价报30.83美元/股，总市值约为171亿美元。

微信编辑| 雨林

第一财经持续追踪财经热点。若您掌握公司动态、行业趋势、金融事件等有价值的线索，欢迎提供。专用邮箱：bianjibu@yicai.com

（注：我们会对线索进行核实。您的隐私将严格保密。）