春纪线上“退场”，丸美生物押注彩妆？

丸美生物旗下美妆品牌春纪正在"悄然退场"。10月20日，北京商报记者发现，在淘宝天猫平台已经搜索不到春纪旗舰店相关信息。有媒体报道，春纪天猫旗舰店发布《店铺终止经营公告》表示，"本店铺拟于2025年10月26日自主终止经营"。而在更早的今年8月，就有多家媒体报道春纪天猫官方旗舰店下架了所有产品链接，无法购买。

与此同时，记者了解到，该品牌位于京东、楚楚街、蘑菇街、拼多多、卷皮等多家主流电商平台的店铺已全部关闭。春纪微信公众号也早于2023年初停更；而春纪官方微博于2022年5月停更。

值得一提的是，北京商报记者在化妆品监管App上搜索发现，春纪产品的最后一款备案产品时间为2024年7月30日，这意味着在过去一年多的日子里，春纪未向市场推出任何新品。从线下渠道的发展来看，目前尚未搜索到春纪线下专柜。而这些信号似乎都在印证这一曾经颇具知名度的品牌的悄然离去。

就上述相关信息，北京商报记者对丸美生物进行求证，截至目前未收到回应。

公开资料显示，丸美生物于2007年推出春纪，以"天然食材养肤"为核心理念，定位大众护肤市场，旨在为年轻女性提供天然护肤方案。从为数不多的春纪被披露过的营收数据来看，该品牌曾是丸美生物旗下主要美妆品牌之一，丸美生物对其也曾颇舍得投资。如2009年春纪签约当红明星李宇春；2012年签约知名演员胡歌和古力娜扎双代言，后续还曾合作了周冬雨、吴莫愁等知名明星，以提升品牌影响力。

另据丸美生物此前发布的招股书，2014至2016年间，春纪品牌营收从1.44亿元增长至1.7亿元，在丸美生物的营收中占据一定份额，营收占比达14.11%。不过在2016年之后，该品牌营收从1.7亿元下滑至2018年的1.42亿元，营收占比也从14.11%下滑至9.06%。

2019年丸美生物登陆A股市场，而春纪的具体营收数据此后再也没有出现在丸美生物的财报中。不过在2019年财报中，丸美生物提及："受大众市场竞争加剧及传统营销方式局限，春纪整体略有下滑。"2020年财报则提及："春纪虽受疫情冲击较大，仍积极应对。"

与春纪品牌形成对比的是，丸美生物旗下彩妆品牌恋火的快速崛起。2017年，丸美生物推出彩妆品牌恋火，在此后的发展中，恋火一路向上，成为丸美生物旗下炙手可热的品牌。根据财报数据，PL恋火品牌2021年营收实现6617.46万元，增幅高达463.49%；2022年营收为2.86亿元，同比暴涨331.1%；2023年营收为6.43亿元，同比增长125.14%；2024年营业收入9.05亿元，同比增长40.72%。2025年预计恋火品牌将突破10亿元营收规模。

丸美生物将注意力从春纪转移到彩妆品牌恋火身上的战略调整或许不难理解，2019年前后，随着国潮彩妆风的崛起，兴起了不少国产彩妆品牌，在流量营销的加持下，像完美日记、花西子、采棠等都先后崛起，成为颇受欢迎的国货彩妆品牌，与恋火的崛起及发展如出一辙。

美妆资深评论人、美云空间电商创始人白云虎表示，春纪品牌"下线"的核心原因，表面上是因为业绩表现没有达到预期，但本质还是品牌定位不清晰，经营策略波动，使用户的需求模糊，导致老用户"逃离"、新用户"犹豫"，最终无法沉淀消费用户，业绩也难以持续。

"对于春纪而言，丸美生物前期投入也不少，也赋予了很多的预期。但对于春纪来说，需要的是更明确独特的定位和渠道策略，才能走出真正的差异化。当然，春纪全面撤离线上，也可能是丸美生物在筹划布局另一个‘新模式’。但我个人认为，如果春纪不能舍离旧模式，仍然在传统模式下运营，结果其实已经显现了。"白云虎说道。

北京商报记者 张君花