品牌热点 | 泡泡玛特启动LABUBU十周年世界巡展、观夏再入蜀、山下有松把品牌展搬到巴黎…

精选一周消费品牌热点，看看他们都孕育了哪些新创造，又如何影响我们的生活。

泡泡玛特启动

LABUBU

十周年世界巡展

以「精灵天团：此刻与未来」为主题，THE MONSTERS十周年巡展首站于上海盛大启幕。本次展览由泡泡玛特与How2work联合打造，开启为期一年的艺术盛宴。

展览现场亮点纷呈，户外展区特别呈现6米高巨型Kingmon雕塑，与东方明珠构成震撼同框画面，打造城市级打卡地标；室内展区精心构建「奇幻森林」、「艺术回廊」、「Sketch Room手稿研究室」等沉浸式空间，其中Sketch Room首度公开近300张龙家升珍贵创作手稿，完整揭秘LABUBU角色诞生历程；「奇幻森林」以北欧风格实景还原精灵居所，粉丝可与LABUBU家族亲密互动；镜屋空间巧妙运用镜面反射，呈现THE MONSTERS自2015年至今全系列公仔，构筑令人惊叹的「无限公仔宇宙」。同期推出的THE MONSTERS十周年限定快闪活动及限定周边，也为粉丝带来多重惊喜。

◎ 图源：泡泡玛特

LABUBU所属的THE MONSTERS持续展现出惊人的IP商业价值。据泡泡玛特最新财报显示，2025年上半年公司总营收达138.76亿元，同比激增204.4%；经调整净利润47亿元，同比暴涨362.8%；毛利率提升至70.3%；THE MONSTERS独揽48亿元营收，同比飙升668%，贡献公司总收入的34.7%，稳居泡泡玛特最赚钱IP宝座。

作为THE MONSTERS诞生十年来规模最完整、内容最丰富的主题大展，该展览通过艺术创作历程与沉浸式体验的深度融合，成功搭建起IP与用户之间的情感桥梁。

观夏扇斋邀你嗅见蜀地的自在

◎ 图源：观夏

观夏的在地美学探索再启新篇。10月，品牌全新门店「扇斋」于成都万象城优雅启幕，为蜀地带来一场融贯东方美学与在地文化的感官盛宴。

整体空间以「扇」为灵感载体，创意融合传统工艺与现代生活方式，从墙面艺术装置到体验道具均贯穿扇面纹理，细腻呼应「小扇轻摇，付之一笑」的闲适意境；竹编光影、浅木色调与屏风褶皱等元素贯穿始终，在虚实交错间唤醒建筑与在地的情感联结。手作空间「长物亭」仿照古人「扇铺」的前店后坊格局，让消费者在蜀地工艺的沉浸氛围中，亲手制作并打包一份专属雅礼，完成从观看到参与的完整美学体验。

◎ 图源：观夏

正如一场接一场的城市文化游牧，这几年间观夏门店空间的呈现几乎没有重复。从广州葵园到成都蜀馆、北京国子监、上海闲庭……每一个场域都填满了观夏对东方文化、艺术、香气的解读，以及对东方空间的探究，还有对公共空间与商业空间相融可能性的再思考。再入蜀地，观夏不仅延续了对东方美学的深度诠释，更以可感知、可触摸的方式，实现了品牌在地化表达的又一次升华。

山下有松二度把品牌展搬到巴黎

◎ 图源：山下有松

国庆期间，「山下有松」把「远山有声 SONG of MONT」品牌展搬到巴黎，于国际舞台续写东方美学叙事。

展览以「声」为策展线索，在巴黎都市中构筑一座东方山阁，通过钟磬、山水意象与非遗工艺，再现宋代《溪山行旅》的意境。现场以五大包袋系列为媒介，如溯源山西南禅寺的「屋檐包」、演绎月相变化的「月弯包」、融合潍坊纸鸢技艺的「菜篮子包」，系统阐释了品牌与自然及传统文化共生的设计哲学。

◎ 图源：山下有松

此次是山下有松连续第二年在巴黎时装周期间举办品牌活动，吸引了马思纯、米卡、Isabelle Huppert等中外明星与嘉宾出席。现场融合艺术家联名作品与世界音乐演出，借助建筑、声音与工艺的多元叙事，营造出跨文化感官体验，再次展现了山下有松的东方美学自信。

霸王茶姬启动

2025

网球季

◎ 图源：霸王茶姬

今秋，霸王茶姬正式开启2025网球季，以「以茶会友一拍即合」为主题，携手上海劳力士大师赛与武汉网球公开赛两大顶级赛事，共同演绎健康生活与网球运动的激情碰撞。

本次网球季，霸王茶姬精心打造主题快闪店、限定周边产品及特色门店活动，为消费者带来沉浸式体验。活动期间，消费者在全国指定门店购买「一拍即合」原叶鲜奶茶双大杯套餐，即可随机获赠网球季限定冰箱贴，将运动热情融入日常生活。

活动覆盖上海、浙江、湖北等全国十余省市，线上线下全渠道同步开启。品牌更与全球健康大使郑钦文深度合作，推出「热爱会友杯」限定包装，并在全国主题门店打造冠军照片墙与互动体验区，让每位消费者都能感受网球运动的魅力。

◎ 图源：霸王茶姬

此次网球季延续了霸王茶姬一贯秉持的「健康茶饮」理念，将低负担生活方式具象化呈现。值得一提的是，品牌多款饮品已通过AB等级健康标识认证，精准满足当代消费者对健康饮品的品质追求。

茉莉奶白联名赞萌露比呈现「漂亮假日」

◎ 图源：茉莉奶白

新式茶饮品牌茉莉奶白携手韩国超人气IP赞萌露比（Loopy），共同开启为期三个月的「漂亮假日」主题联名活动。此次合作不仅推出限定饮品「漂亮水」系列，更通过多元互动体验打造沉浸式治愈空间，为消费者带来兼具颜值与趣味的茶饮新体验。

具体来说，活动分三阶段展开，8月预热期首发贴纸、冰箱贴、卡包与香氛蜡烛四款联名周边，引发粉丝收藏热潮；9月全国76家重点主题店与120家常规主题店同步焕新，通过氛围布景与互动装置吸引消费者打卡体验；10月国庆黄金周则以「漂亮假日」为主题推出互动活动，消费者既可参与赢取Loopy同款饮品，也可领取「赞萌露比四宫格PNG」数字素材包，用于社交媒体二次创作。

◎ 图源：茉莉奶白

活动覆盖上海、浙江、江苏、华南等区域，通过限定饮品、联名周边与城市巡游打卡等多维联动，进一步强化茉莉奶白年轻化、情感化与美学化的沟通策略。

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