王老吉斩获金势奖 “年度营销案例金奖” 情感营销成行业标杆

在金势奖颁奖典礼上，王老吉润喉糖“爱要大声说出来”营销案例凭借在策略创新与营销成果上的优秀表现，荣获“年度营销案例· 金奖”。

金势奖由国内知名的品牌营销媒体市场部网（2006年成立）发起，评选涵盖品牌/产品、案例/作品、机构/工具、团队/人物四大组别，是年度品牌创新及营销成果的权威性展示。作为由深耕行业 19 年的市场部网发起的权威奖项，金势奖已成为品牌营销领域的标杆性存在，被誉为 “甲方视角的实战勋章” 与 “营销界的奥斯卡”。它以 “实效为王” 为核心定位，独创 “市场部 KPI 导向” 评审逻辑，彻底区别于传统创意奖项—— 这里拒绝脱离业务的空泛概念，只认可能转化为真实增长的营销实践。

1、润喉佳 “吉”：情暖市途韵意章

在当今消费市场的浪潮中，品牌犹如航行于大海的船只，唯有精准把握航向，扬起创新的风帆，才能驶向成功的彼岸，在众多竞品中脱颖而出，赢得消费者的青睐与忠诚。

王老吉润喉糖，作为润喉产品领域的知名品牌，凭借其卓越的品质和良好的口碑，积累了广泛的消费群体和坚实的市场基础。它扎根于中华传统医药文化的肥沃土壤，汲取了先辈们在咽喉养护方面的智慧结晶，并将其巧妙地融入现代产品研发之中。

在时光的长河中，它不仅是一种商品，更成为了文化传承的使者，将古老的养生理念与现代生活方式紧密相连，让消费者在享受产品功效的同时，也能感受到传统文化的博大精深与历久弥新，宛如打开了一扇通往传统与现代交融的健康之门。

2、“吉” 时说爱：多维营销铸品牌华章

一直以来对于润喉糖，大众仅仅停留在滋润喉咙的层面上。随着人们对健康要求的提高，润喉糖市场的需求也在不断增加，市场扩容，随之而来的是品牌竞争愈演愈烈，产品间的同质化也日益严重。如何让大众记住品牌，并且形成以情感基础为联系的使用习惯是打造品牌独有护城河的关键。

王老吉润喉糖用“爱”做驱动，通过声音的暗示赋予产品更深层的意义，让产品承载爱意，用讲故事的方式呈现出一条完整的人生成长线，进而让消费者“触景生情”形成心智绑定，完成对消费者“借助润喉糖，可以完成情感的传递，将心底的爱意大声说出来”的教育。

围绕“爱要大声说出来”，王老吉润喉糖配合社会化的平台预热以及精准媒体的分销策略，组合多维度、多梯次的传播矩阵，结合系列微电影、海报、H5互动深化活动主题、从3个节日营销节点中多段发力，强化“爱的传递”与“王老吉润喉糖”的关系，把品牌融入场景与消费者进行深度沟通。有序铺垫内容，层层升温情感，在全域触达的基础上让爱的主题传播兼具深度、广度和高度。

爱的微电影：构建场景传递产品温度

系列微电影的推出，不仅加深了消费者对品牌的认知，而且通过情感共鸣的方式，强化了润喉糖在消费者心中的情感价值。通过一个人的成长与身份改变讲述一个“平凡的故事”，让大众从中窥见一幕幕熟悉的画面，引发情感共鸣，让品牌在无声中走进消费者心扉，完成心智占领。通过随着3个节点同步释放的微电影，周期性向大众传递品牌价值观，并夯实“王老吉润喉糖”是一份承载并表达爱意的甜蜜的概念，完成对消费者的教育。

系列主题H5：趣味交互提高用户

王老吉巧妙地将产品与“爱”的主题相结合，通过各种创意方式，结合活动主题以H5互动吸引大众参与，让消费者在参与中感受到品牌传递的温暖和关怀，透过有意义、有意思的小游戏让消费者体会活动背后的品牌温度，并利用用户在爱的节点喜欢“秀出自己的心意”这一特点，借助数字化营销打通线上线下，助力活动影响的覆盖面持续扩大，形成消费者获取社交货币，品牌获得口碑的双赢局面。

朋友圈广告投放：借势激活大众情感按钮

透过微信朋友圈的投放引流话题，增强活动曝光，触达泛大众群体，富有吸引力的广告内容引发了广泛的话题讨论，令各个年龄段的消费者能够在了解活动，完成内容阅读后能够生成多个不同维度的话题，形成沉淀私域流量的存储池，在活动期间，这些话题不断发酵，吸引了更多用户的关注与参与，从而打造出一个完整的营销闭环，让品牌的影响力在社交网络中持续升温，实现了品牌传播的最大化效果。

媒体矩阵联动：多元种草放大活动势能

携手顶级资源，与多个领域大V展开联动，透过垂泛结合的传播策略，在以生活方式平台小红书为首等一系列的年轻人喜欢的社交平台组成矩阵，进行内容种草及活动优质内容的层层递进式释放，透过核心消费者群体的二次传播使活动真实可触，为品牌后续动作预热聚能。

权威媒体定调：全面提升品牌价值高度

官媒及行业自媒体为活动补强背景光，充分肯定了 “爱要大声说出来” 系列活动所传递的爱与社会正能量，进一步夯实了王老吉润喉糖在大众心中传递爱与温暖的品牌形象。，助力王老吉润喉糖进一步在大众心中夯实传递爱与社会正能量的品牌形象。一方面沉淀品牌资产，塑造“吉”文化穿透力，另一方面全面对活动进行总结形成有效记忆点，透过不同媒体对“爱要大声说出来”系列活动社会价值的肯定，拔高品牌高度。

3、“吉” 时传爱意：多元活动谱就品牌温情乐章

在情感表达渐趋多元却又亟需深度共鸣的时代语境下，王老吉润喉糖秉持着高度的社会责任感和对人文关怀的深刻洞察，始终担当着爱与温暖的传递使者这一重要角色。凭借着过往在众多节日主题活动中积累的丰富经验和广泛认可，王老吉润喉糖再次精心筹备，开启了一场独具匠心的线下活动篇章，引领大家共同踏上一段探索爱、拥抱爱、传递爱的温暖旅程，让爱之声在生活的每一个角落回响。

520 情人节活动

校园情人节活动：于校园内精心策划了一场别出心裁的活动。活动期间，玫瑰花与印有王老吉润喉糖宣传信息及温馨节日祝福语的便签会随机散落各处。有幸捡到玫瑰花的同学，可前往中心食堂广场参与兑奖环节，并体验丰富多样的趣味游戏，在这个充满爱意的日子里收获一份独特的惊喜。

广场情人节活动：在广州知名的上下九广场，倾力打造了一个浪漫至极的告白场景。现场设立了爱情邮局、爱的分贝、心跳实验室等一系列新奇有趣的互动装置，同时推出了极具创意的《测测你爱的分贝》h5 小游戏，吸引众多情侣参与互动。此外，还邀请了网络红人前来探店打卡，通过他们的社交媒体影响力，进一步扩大活动的传播范围，并投放了精美的 tvc 短片，全方位营造出浪漫甜蜜的节日氛围。

527 无烟日活动回顾

王老吉润喉糖秉持着 “一颗糖，换回孩子美好的明天” 这一深刻理念，已连续九年投身于世界无烟日公益活动的举办之中。

以 5 月 27 日在广州白云万达广场举办的 “爱要大声说出来・one for one 童爱无烟日” 主题活动为例，线上推出了寓教于乐的《童爱无烟大作战》H5 小游戏，线下精心设置了禁烟知识普及、为爱熄烟等新颖独特的互动环节，同时开展了禁烟巨幅海报创作活动，并且邀请了颇具影响力的网络达人积极参与其中，旨在通过多样化的活动形式和广泛的传播渠道，向社会大众有力地宣传禁烟控烟的重要意义，为创造一个无烟的健康环境贡献力量。

618 父亲节活动

父亲节：6 月 16 日在深圳平湖凤凰城购物中心盛大举办了 “爱要大声说出来 ——‘爸’气总动员” 活动。活动现场精心设计了一系列亲子互动游戏，如充满欢乐氛围的扇风赶鸡、紧张刺激的点球大作战等，旨在为孩子们创造更多与父亲亲密互动的机会，鼓励他们勇敢地向父亲表达内心深处的爱与感激之情，让这个父亲节充满温馨与欢乐。

父亲节：6 月 18 日在广州白云安华汇成功举行了 “爱要大声说出来・爸气十足，高调炫父” 主题活动。活动设置了《爱的心声》《爱的传递》等多个富有创意和情感内涵的互动游戏，吸引了众多家庭踊跃参与。同时，邀请了网络达人助力宣传，扩大活动影响力。此外，还推出了「爱也有回响」温情短片，并且联动儿童教育机构共同上演了一场感人至深的父爱朗诵活动，在这个特殊的日子里，向伟大的父亲们致以最崇高的敬意和最真挚的祝福。

王老吉润喉糖“爱要大声说出来”的线下活动取得了显著成效，总曝光量超过1.46亿，线上传播内容阅读总量高达5955万，系列活动在新媒体网媒矩阵的传播曝光量也超过了530万，线上UGC二次曝光量达到225万，线下活动曝光量则达到了258万。

这一系列活动盛宴，不仅如春风化雨般成功传递了王老吉润喉糖的品牌温度，温暖了消费者的心田，还宛如一座桥梁，有效实现了用户转化，为产品镌刻下鲜明且深刻的品牌记忆点，犹如为品牌注入了强大动力，进一步稳固并增强了王老吉润喉糖在市场中的竞争力，使其在众多品牌中脱颖而出，绽放出独特的光芒。

对王老吉润喉糖而言，斩获 “金势奖案例金奖” 的价值远不止于荣誉加冕：

权威背书强化品牌信任：金势奖的甲方评审团认证，让 “爱要大声说出来” 系列从普通营销活动升级为行业认可的情感营销标杆，获得权威媒体深度解读，进一步夯实 “国民润喉糖” 的专业形象与公益属性；

品效共振放大传播势能：借助奖项声量，项目曝光量从 1.46 亿进一步突破圈层，225 万 UGC 内容获得二次发酵，线下告白场景曝光新增 258 万次，形成 “情感共鸣→话题扩散→消费转化” 的良性循环，印证金势奖 “获奖即增长” 的赋能逻辑；

行业破局树立营销范式：作为润喉糖品类首个获此殊荣的案例，其 “公益 IP + 节日营销 + 全渠道联动” 模式被多家快消品牌借鉴，通过金势奖平台成为细分领域的创新模板，实现从单案成功到行业影响力的跨越。

从定义营销实效标准到搭建资源对接平台，金势奖已超越传统奖项范畴，成为推动品牌增长的“势能力量”。这里不仅是荣誉的见证者，更是创意与商业的连接器，持续为中国品牌的创新之路注入确定性动能。