比亚迪深耕巴西：从“后来者”到“市场标杆”的全球化突围之路

“今天是我人生中最难忘的一天。”

10月9日，巴西巴伊亚州卡马萨里的比亚迪乘用车工厂内，比亚迪全球第1400万辆新能源汽车正式下线。巴西总统卢拉从比亚迪总裁王传福手中接过这辆宋Pro（参数丨图片）钥匙，成为车主，这位年近80岁的老人脸上洋溢出了灿烂的微笑并发出了如上感叹。

而这一幕不仅仅是比亚迪全球化征程的高光时刻，更标志着中国新能源车企在南美市场完成了从“闯入者”到“引领者”的华丽蜕变。

深耕十一年：从小试牛刀到市场爆发的进阶之路

比亚迪在巴西的故事，始于2014年。彼时，比亚迪以电动巴士和太阳能组件生产商的身份进入巴西市场。经过七年的市场深耕与技术铺垫，2021年11月，比亚迪推出首款乘用车——唐EV，正式进军巴西乘用车市场。谁也不曾预料，这家中国品牌将在短短几年内，改写巴西汽车市场的竞争格局，并掀起了“比亚迪效应”。

数据是最有力的证明：2022年比亚迪在巴西销量仅为260辆；2023年这一数字飙升至1.7万辆，同比增长超过68倍；2024年比亚迪再度实现跨越式增长，年销量突破7.6万辆，同比增长328%；今年5月比亚迪市场份额跻身巴西汽车品牌销量第四，超越丰田、本田等。截至2025年5月，比亚迪在巴西累计销量已超过13万辆，成为新能源汽车市场无可争议的领导者。

而在细分市场，比亚迪的优势更为显著。2024年巴西每售出10辆纯电汽车，就有7辆是比亚迪；2025年这一数字升至9辆，纯电市场份额达92.16%；混动市场方面，2024 年占比26%，2025年5月销售3678辆，占该细分市场的35.8%，“纯电+混动”双线领跑的格局已然形成。

同时，比亚迪产品实力也收获权威认可，仅2024年就斩获36个行业奖项，2025年至今已拿下26个奖项，海豹、宋Pro、海豚等车型分别获评“最具性价比高端电动车”、“20万以下最佳混动车”、“20万以下最佳电动车”。

本土化破局：产品、渠道与口碑的多维制胜

亮眼成绩的背后，是比亚迪对本土化需求的精准洞察与深度布局。

产品层面，比亚迪针对巴西消费者需求，打造覆盖全场景的产品矩阵：2023年推出的海豚以技术与亲民价格颠覆市场，被AutoEsporte 评为“年度车型”；2024年上市的海鸥迅速成为巴西最畅销电动车型，同年推出的SHARK皮卡引入DMO平台，凭借437马力成为当地动力最强、速度最快的皮卡；截至2025年5月，比亚迪已在巴西投放14款车型，从经济型轿车到高端SUV、从家用车到商用皮卡，每一款产品都成为撬动市场的“金钥匙”。

渠道与基建的同步推进，进一步巩固了比亚迪的市场地位。

在经销商网络布局上，比亚迪采取“全面覆盖、深度渗透”策略，2022年底在巴西主要城市设立50家门店，2023年10月增至100家，截至2025年5月实现巴西所有州府全覆盖，目标2025年底将门店数量扩至240家。

值得一提的是，比亚迪的充电基础设施建设同样快人一步，与EZVolt、Tupi Mobilidade合作打造的“比亚迪充电”网络，是巴西首个支持充电漫游的服务平台，截至2025年5月已覆盖超450个充电站；2025年6月还推出“自动充电”功能，车主无需刷卡或操作 APP即可完成充电，大幅提升用户体验。

比亚迪的本土化努力，也赢得了巴西民众的广泛认可。2025年第一季度，比亚迪超越菲亚特、大众等11个主流品牌，成为巴西消费者满意度最高的汽车品牌，在17个评分项中的10项进入前三；同年9月，斩获巴西知名消费者评价平台Reclame Aqui的最高 RA1000认证，该奖项由超3000万注册用户投票选出，是品牌信任度的真实体现。

即便面对传统车企的阻力——2025年四家本地汽车巨头联名施压要求恢复35%进口汽车套件高关税，巴西民众也纷纷在社交媒体发声支持比亚迪，批评传统车企“长期垄断抬价、输送劣质产品”，力挺比亚迪“带来合理定价与创新科技”。

如今，比亚迪在巴西的影响力已超越商业范畴，成为中巴合作的重要纽带。2025年10 月，巴伊亚州议会将比亚迪工厂门前道路正式更名为“比亚迪路”，这是南美洲首条以中国车企命名的道路，与美国兰卡斯特、泰国罗勇的“比亚迪路”共同见证品牌全球化深度。

卢拉总统在第1400万辆新能源车下线仪式上更是直言，比亚迪的到来让卡马萨里和巴伊亚人民重拾尊严，“你们完全有可能创造历史，制造出地球上最精密、最快速的汽车—— 这份荣光将属于巴伊亚，属于中国，也属于巴西”。

与此同时，比亚迪还宣布为2025年联合国气候大会（COP30）提供30台定制新能源车，会后车辆将赠予当地学校和公共机构，用实际行动助力巴西绿色转型。

从2014年初入巴西，到2025年成就1400万辆里程碑；从首款唐EV的谨慎试水，到全系车型的全面开花；从单一的汽车销售，到充电网络、本地工厂、绿色能源的生态系统构建；从卢拉总统口中“让人民重拾尊严”的企业，到巴西消费者心中“性价比与创新的代名词”……比亚迪用十一年时间在南美大陆书写了中国智造的传奇。

可以预见的是，未来随着“国际化与本地化融合发展”战略的深化，比亚迪将继续以技术为帆、以本土化为桨，在全球汽车产业绿色转型的浪潮中，驶向更广阔的蓝海。