微博曹增辉：布局多元消费场景，推荐流与热点流成新引擎

10月18日，2025微博V影响力大会在北京·微博IN跨次元引力场隆重开幕。在大会主会场，微博运营高级副总裁曹增辉以“微博的成长和进化”为主题展开分享，从平台数据、产品布局、创作者赋能、大V运营等维度，全面呈现了微博平台生态的发展成果与未来方向。

曹增辉在演讲中透露：截至2025年6月，微博平台月活跃用户（MAU）达到5.88亿，日活跃用户（DAU）2.61亿，用户粘性与规模优势显著。全平台日均发博量1.05亿、日均评论量0.63亿、点赞数1.97亿，彰显出旺盛的内容生命力。值得注意的是，平台用户结构正悄然变化，活跃用户逐步向31-40岁的中青年迁移，该年龄段月活跃用户占比22.9%。此外，活跃用户中30岁以下人群占比70.7%，四线及以下人群占比持续提升，达到31.5%，同比提升1.5个百分点，下沉市场潜力持续释放。

创作者规模同样亮眼，到2025年9月，平台金橙V创作者总量达12.5万，其中金V作者1.8万；橙V作者大幅提升到10.7万，同比增长57%。平台聚焦中小V成长的策略成效显著，创作者生态呈现“金V稳基、橙V扩容”的健康格局。

产品革新：布局多元消费场景，推荐流与热点流成新引擎

曹增辉指出，2025是微博产品消费场景变化最大的一年，在平台已形成的“‘关系流+推荐流+热点三大场景’+视频消费”四大内容消费矩阵基础上，通过持续优化产品布局更好地满足用户多元需求、强化产品差异化优势，今年重点对首页推荐流、热点场景及视频消费等板块进行改造。

2025下半年，微博推出新版首页推荐流，聚焦推动文旅和社会热点消费，以及解决垂直内容消费薄弱的情况，满足用户沉浸式连续消费的需求。7月底上线后，2025年第3季度推荐流DAU同比提升30%，兴趣内容阅读量同比提升24%，微博还在推荐流产品中加入了基于互动的即时反馈消费内容，在三季度实现了同比17%的流量增长。未来，推荐流将被打造为用户核心消费阵地，通过算法提升内容分发效率与规模。

今年，微博还对热点场景进行了升级，提出“热点域”概念，在热搜之外新增发现页热点流，与热搜形成消费联动——既承接热搜滚动过快带来的延展内容需求，也覆盖兴趣圈层热点消费。2025年第3季度，热点域场景流量同比提升15%、热搜里分榜流量占比达22%，热点流中垂直领域流量占比达59%，平台在公共热点与圈层兴趣之间实现平衡。

在视频消费方面，视频生态提质增量，中长内容迎来爆发。平台持续加大对1分钟以上中长视频的现金激励与流量倾斜，推动视频内容质量与消费时长增长，覆盖文娱二创、热点解读、体育解说、VLOG等多元类型。2025年第3季度，时长超30秒且质量分超3分的“优质视频”生产量同比提升51%，全站视频观看时长同比增长12%。随着消费场景和用户习惯的变化，平台会持续加大对优质视频内容的支持力度。

体系升级：全链路赋能创作者变现与服务能力

据曹增辉介绍，为适配分发场景需求、支持多元作者供给、完善生态结构，微博还同步推进金橙V作者体系升级，重点落地三项核心举措：金橙V标准迭代、KOL广告变现体系搭建、广告共享计划投入升级。

在创作者扶持方面，微博对金橙V体系进行重要升级。曹增辉指出，铁粉是反映粉丝与博主之间亲密度的产品，此次金橙V标准的迭代，将博文阅读或视频观看超30秒的深度阅读行为纳入铁粉统计。以金V为例，迭代后，整体铁粉规模提升12%，11%的阅读型作者铁粉提升超过50%，优质消费内容创作者的价值更加突出。

此外，微博还搭建了KOL广告变现体系。从2025年第四季度起，微博将直接介入完善基于KOL的广告售卖体系，从客户营销目标设定、KOL选号，到数据监测、效果落地，全链路提升体系效率与客户服务能力。

广告变现体系也同步优化升级。平台深度聚焦热点、视频、兴趣三大方向内容生产，加大定向任务预算投入，促进优质新内容产出。2025年广告共享计划投入金额达4.2亿，同比提升41%，其中定向任务占比从去年15%大幅提升至55%，重点聚焦热点、视频与兴趣内容，明年将继续提升；分成体系也从基础分成，逐步转向定向优质内容支持。

大V运营：跨域博主计划打造“明星化”大V，提升公共影响力

谈及大V运营，曹增辉强调，大V是微博的招牌，也是区别于其他内容平台的核心优势。微博重点通过“跨域博主计划”打造具有“活人感”和跨圈层影响力的明星化KOL，结合优势行业生态资源助力大V实现差异化发展。目前，平台已涌现@李杰灵、@峰哥亡命天涯、@韩路、@野生11、@毛利、@雷晨leichen等一批代表性跨域创作者。他们不再是某个领域的“标签”，而是有血有肉、兴趣广泛的“立体个人”，分享内容覆盖数码、旅行、生活、文化、时尚等多个交叉领域。据了解该计划已汇聚120余位稳定跨域博主，平均粉丝超100万，月阅读量破3000万。

2025年，微博围绕跨域博主打造了“一场线下课”，提供博主与粉丝线下互动的机会，反响热烈。明年微博将拓展更多形式，扩大跨域博主规模，助力更多大V出圈、明星化，提升公共影响力。

值得一提的是，为支持跨域博主成长，微博还整合优势行业生态资源，为跨域博主、大V提供更多参与公共影响力事件的机会。曹增辉表示，微博最大的优势是有非常丰富的行业内容生态资源，如影视综文娱行业，包括体育、媒体社会的参与，以及科技领域、ACG等更多面向年轻人的领域，微博都有很强的行业生态和优势。同时微博也在向线下拓展这些优势和机会，不断提升大V的线下参与度和影响力。

“尽兴分享，自成影响”，分享最后曹增辉表示，希望微博与创作者能够在未来不断双向奔赴，共同成长和进化，开拓更多可能性。