这幅画为何价值1.4亿美元

朋友，看见上面这幅画了吗？

是的，一幅画，一幅名画，美国画家杰克逊·波洛克的作品。

取名《1948年5号作品》。

在一次拍卖中，被墨西哥一金融家以1.4亿美元买走。

差不多快接近10亿元人民币了！

好家伙，这幅画看上去不咋的嘛，咋就价值连城了呢？

且听老詹，慢慢道来。

还是从俺那本谈消费理论的书说起吧。

《感官消费》，老詹几乎穷尽毕生精力撰写的一本准理论专著。

此书阐述了老詹发现和总结的感官消费十二条定律。

其中一条叫指向律。

具体表述是：

越是低层次消费需求，其指向越明确，越容易满足；越是高层次消费需求，其指向越模糊，越不容易满足。

理论需要实证，咱们分头说说吧，

先说最低层次的触觉需求。

对于人类来说，触觉需求的指向最单一，也最明确。

任何一人，生活在任何环境下，必须让身体保持一定温度，

既不能太冷，也不能太热。

这是触觉第一需求。指向非常明确，也很容易满足。

这个道理，谁都明白。

温度太低了，人会冷得发抖，身上起鸡皮疙瘩，甚至完蛋！

温度太高了，人就要出汗，浑身燥热，难受极了！

今年夏天，热得要死，一些国家，甚至真有人被活活热死！

既然触觉需求的指向比较单一，比较明确，

那么，要满足其需求，也就比较好办了。

天冷了，送送暖气，

天热了，开开空调，

身体舒服了，大家都满意了。

非常简单。

再来说第二层次的味觉需求。

味觉需求的基本指向，也很明确，

肚子饿了要吃饭，不吃就会没力气，甚至倒在路边，被人拖走。

这也是人皆如此，概莫能外。

正因此，味觉需求，也比较好满足。

饿了么兄弟？给你一馒头，或者一碗米饭，

你会觉得蛮好吃的呀，挺解决问题。

但是再深入分析，人饿了确实要吃饭，

但具体吃什么，什么是好吃的，什么是不好吃的？

指向可就不那么明确了。

有人喜甜，有人爱辣，有人好酸，有人嗜咸……

众口难调，要满足起来，可就不那么容易了。

接下来的嗅觉需求，与味觉需求大体类似。

鲜花是香的，打屁是臭的，这个基本指向，还是非常明确的。

但是，对于香味（尤其是香水）的具体判断，

什么香味闻着舒服，什么香味让人难受，

什么让人想起高贵典雅，什么令人觉得粗俗低劣，

也就因人而异，千差万别了。

电梯里，常常有人皱着眉头，掩紧鼻子，

不是因为打屁，而是对某位同行者身上散发的香味，表示反感！

然而，恰恰这味道，人家就特别喜欢呢。

否则何必喷在身上？

这也真是让人没辙！

据说，单是一瓶巴黎香水，

内行就能闻出几十甚至上百种香味来！

听听都觉得好神奇！

第四层次是听觉需求。

安静与吵闹，音高与音低，燥声与乐曲，

从这个基本层面说，还是有共同标准的，

人的指向，基本一致。

但是，对音乐的喜爱与偏好，

什么音乐悦耳，什么音乐难听，

节奏舒缓好还是节奏激越好，喜欢美声还是喜欢通俗，

喜欢歌剧还是喜欢京剧，喜欢独唱还是喜欢合唱……

人与人的差别，可就大了去了！

正因此，要满足人们各式各样的听觉需求，很不容易呢。

而且，即使相同喜好的人，对于具体细节，

也会大相径庭，各执一词的！

这从歌手大奖赛评委打分的悬殊，可见一斑。

最后一个层次，也是最高层次，视觉需求。

这是指向最不明确，因而也是最不容易满足的需求。

没错，首先，应当肯定，只要是人类，总是会有共同点的，

视觉需求也一样，

明亮与黑暗，洁净与污浊，美丽与丑陋，

在这些基本层面，无论人们的审美情趣有何差异，

大的指向还是相通的。

比如，一座建筑，只要符合审美的基本规律，

如对称律、协调律、变化律等，

那么，这座建筑，在任何人看起来都会是美的。

大自然的种种景观，因为天然符合美的基本规律，

所以，在任何人眼中，大自然都是美的。

然而，离开这个基本层面，

人们对于视觉需求的指向可就千差万别，非常不明确了。

仍以建筑为例，西方歌特式建筑是美的，东方苏州式园林也是美的；

简单粗旷是一种美，繁复精细也是一种美；

古朴大方是一种美，新颖奇特也是一种美……

同样是美，各人喜好，大不一样。

中国大剧院筹建之初，国家曾邀请几十家中外建筑师事务所参与设计，

并在中国历史博物馆展出设计方案，征求民众意见。

这次方案展，我也去看了，非常精彩，相当震撼！

几乎每种方案都是精心设计，别具匠心，因而，都会有人投赞成票。

但是，有的方案，一部分人喜欢得不得了，

另一部分人却大不以为然，甚至嗤之以鼻。

有的方案你认为不怎么样，却仍有人流连忘返，喜欢得不得了！

其实细想想呢，世界原本该是这样。

悉尼歌剧院、巴黎新罗浮宫这样举世公认的杰作，

至今不也还有建筑师认为是不伦不类的败笔吗？

视觉需求指向之不明确，之不容易满足，于此可见一斑。

好了，行文至此，该来说说杰克逊·波洛克和他的抽象画了。

波洛克的抽象画，行内称为其“行动绘画”，亦叫“滴画法”。

这位仁兄放弃了画家常用的各种工具，

完全摆脱靠手腕、肩和肘的传统模式，

画起来非常即兴，相当随意。

先把画布钉在地板上或墙上，随意泼洒。

或用钻有小孔的盒、棒和笔，滴溅颜料。

并不事先规划，甚至，作画时还在画布四周随意走动，

以反复无意识的动作，画成复杂难辨、线条错乱的网，

他那幅《1948年5号作品》，被人以1.4亿美元买走。

下面一幅，更加离谱！

此画取名《1948年17A作品》，拍卖价高达2亿美元！

创下抽象画拍卖世界纪录。

两幅看上去一般般的画，咋这么值钱呢？

艺术专家认为，波洛克的滴洒法绘画，

随意之间，隐藏着戏剧性的偶然效果，

激情四射而且充满了色彩的自由、张力和狂野！

加上他的不拘一格，绘画过程中“泥沙俱下”，

沙砾、碎玻璃、杂物，都敢入画！

所以，作品技法的独创性和视觉效果，非常另类，

这恰恰给当年美国艺术带来极大震动！

被视为是摆脱欧洲影响的美国抽象艺术时代的开始，

是美国自由精神的象征！

而这样的作品，全世界只此一幅，不可复制。

不像写实作品，认真模仿，总可以再弄出一幅来。

正因此，有人心甘情愿，掏出上亿美元，将其拿下，

买家认为，值！非常值！

因为有需求：或收藏，或增值，或炫耀……

有需求，即有价值——这是经济学铁律。

而我等俗人，并无半点需求，也就毫无价值。

或许还会嗤之以鼻，嘿嘿，这玩意儿，

140元送俺，俺还不稀罕呢！