7亿美元独播F1，苹果“整顿”体育版权市场

从大荧幕热播的《F1：狂飙飞车》到流媒体F1赛事版权，如同Netflix一样，苹果也尝到了F1给流媒体巨头带来的增量甜头。

文|谭力文

继2023年开始与MLS开启10年合作后，市值超过3.7万亿美元的全球科技巨头Apple（苹果），在体育版权领域再下一城。

北京时间10月18日，F1宣布与苹果达成五年合作，后者将从2026年起正式成为美国的独家转播合作伙伴。这意味着美国市场的车迷，可以在苹果的流媒体平台Apple TV收看所有练习赛、排位赛、冲刺赛与正赛。

根据CNBC披露，苹果为获得F1赛事转播权每年支付约1.4亿美元（约9.98亿元人民币），而过去F1在美国市场与迪士尼旗下的ESPN合作价格，约为8500万美元每年（约6.05亿元人民币）。

图源：F1

由此可见，“财大气粗”的苹果为拿下与F1的合作，比前任付出了约65%的溢价。从另一个角度而言，每年1.4亿美元的价格，也可以被视为苹果对F1在美国市场增长潜力的认可。

F1总裁兼CEO斯蒂法诺·多梅尼卡利表示：“这对F1和Apple双方来说都是令人无比振奋的合作。通过优质内容和创新分发渠道，我们能够在美国市场持续释放增长潜力。”

从大荧幕热播的《F1：狂飙飞车》到流媒体F1赛事版权，如同Netflix一样，苹果也尝到了F1给流媒体巨头带来的增量甜头。

豪砸7亿美元，苹果扩大赛事直播版图

根据资料显示，作为现有每月12.99美元无广告订阅服务的一部分，Apple TV将提供新赛季F1赛事的直播，包括练习赛、排位赛和冲刺赛环节。值得一提的是，在整个赛季期间，部分F1正赛及所有练习赛环节也将在Apple TV应用中免费播出。

在体育大生意看来，拿下F1独播版权有望成为苹果流媒体服务的差异化优势。与中国市场不同的是，美国市场的流媒体服务可以说是多家平台呈现“大乱斗”的形势。众多平台都有着自己的流媒体服务，并且与不同的赛事方达成转播合作。

除了Apple TV+外，Netflix、迪士尼+、Amazon Prime Video、HBO Max以及Peacock都是美国市场知名的流媒体服务。其中有不少平台都涉及了赛事直播。

例如Netflix在2024年就直播了NFL的圣诞大战以及去年拳王泰森和27岁网红拳击手保罗的对决，而ESPN旗下的迪士尼+、Amazon Prime Video和NBC旗下的Peacock都将在2025/26赛季开始直播NBA赛事。

Netflix独播泰森vs保罗

图源：Netflix官网

与其他平台多数选择不同的是，苹果在MLS和F1上都是以“独家”的形式买下整个赛事版权。

体育大生意认为，通过独家播出的形式，苹果能够构建起用户粘性，吸引那些对顶级赛事有高度热情的核心观众群体。这种策略不仅让苹果在激烈的流媒体竞争中树立起鲜明的品牌标签，还能通过独家内容推动硬件设备与服务的协同发展，进一步巩固其在数字内容生态领域的领先地位。

同时，独家版权也为苹果在广告投放和会员订阅等商业化运营方面提供了更大的操作空间，有助于实现内容价值的最大化转化。

需要指出的是，苹果并没有在财报里公开披露过Apple TV+的订阅人数，但根据华尔街分析师预估，这一用户规模约为4500万。

如果站在独家播出的平台去分析，苹果每年花费1.4亿美元的版权合作价格其实并不贵——最新财报显示，苹果在2025年第三季度的净利润为234.34亿美元。

图源：MLS官网

在超过3.7万亿市值的苹果面前，未来5年只需花费7亿美元就能够锁定数量庞大并且不断增值和成长的F1美国车迷群体，这笔交易带来的潜在价值不言而喻。

根据ESPN的数据，2025年F1在ESPN旗下频道的平均收视人数达到140万，高于2022年创下的121万纪录。而根据F1官方数据显示，2025年F1赛季前14场比赛中，美国的赛事直播收视率较2024赛季平均值增长23%。美国的粉丝已达到5200万，同比增加11%。

对于Apple TV+而言，F1、MLS以及MLB（“周五夜棒球”）将成为其三大主打体育内容。这背后，体现了苹果流媒体内容从足球、棒球延伸到全球顶级赛车运动，进一步构筑起流媒体版图。

“凭亿近人”的苹果，欲整顿赛事版权市场

赛事版权通常分为独家与非独家两种类型。前者意味着转播平台愿意支付更高的溢价，只允许赛事在自家平台播出，保障用户的观赛体验。而后者虽然会减轻转播平台的版权费用成本，但对于观赛者来说，如果赛事方在短期内频繁更换合作平台，则会削弱观众对于赛事乃至整个运动项目的体验。

面对如今“碎片化”的赛事版权市场，苹果更愿意当前者。根据美媒Appleinsider报道，苹果服务高级副总裁Eddy Cue就对赛事版权碎片化进行了炮轰，这名苹果高管认为体育赛事领域中存在非常严重的问题。

“过去用户只需购买有线电视订阅就能获得几乎所有内容。但是现在的订阅服务五花八门，所以我认为这个问题亟待解决。”Cue表示。

从与MLS和F1的独家合作就能够看出，苹果拿下赛事版权的主要目的就是获取某项赛事的长期独家转播权，从而将苹果生态转化为用户统一的观赛目的地。

譬如除了在Apple TV上播放F1赛事外，苹果还将通过Apple 新闻、Apple地图、Apple 音乐、Apple 体育和Apple健身+进一步扩大F1赛事的影响力。

有意思的是，Apple地图在摩纳哥大奖赛期间就留下了一些小彩蛋，用户可以通过应用查看赛道、重要地标以及周边环境，甚至F1赛车也有出现其中。这些惊喜小彩蛋成为了车迷在社交媒体分享的话题之一。

F1摩纳哥大奖赛Apple地图彩蛋

图源：社交媒体

借助苹果丰富且强大的生态系统，能够进一步增强车迷与F1赛事之间的粘性，通过多维度、多场景的生态联动，让F1赛事内容渗透到用户生活的各个场景。

在体育大生意看来，基于MLS的成功合作经历以及与F1即将展开的深度合作，若苹果能够成功将巨额的版权投入转化为可增长并保持粘性的用户订阅数，未来苹果继续加大在赛事版权的投入也并不意外。

F1与美国市场

无可否认的是，美国市场成为了F1过去数年获得强劲增长的主要动力，并且随着2026赛季凯迪拉克车队的正式加入，未来十年F1在美国市场的发展势头或将进一步上升。

更进一步说，美国元素如今从不同维度渗透到F1当中——从自由媒体集团掌舵，到坐拥三站大奖赛，再到凯迪拉克车队的加入。多维度的美国元素渗透，使得F1在保持全球顶级赛车赛事专业性的同时，逐渐成为展现美国商业文化与消费趋势的重要窗口，也让苹果看到了通过赛事版权切入北美体育市场的巨大潜力。

图源：F1社交媒体

根据自由媒体集团的财报显示，2024年F1总收入达到36.5亿美元，其中营业利润为7.74亿美元，高于2023年的6.86亿美元。

蓬勃的F1赛事发展轨迹吸引了众多美国品牌进入围场，从而形成了可持续性的赛事生态。美国品牌，也正在成为围场里体育营销的“头号玩家”。

以F1豪门法拉利为例，这支意大利车队在2025年度共有9家来自意大利的企业作为赞助商，但紧随其后的却是8家美国企业。但如果从赞助等级的分布来看，美国企业要更胜一筹——冠名赞助商是惠普，主要赞助商有IBM和AWS。

F1豪门法拉利车队赞助商一览

图源：法拉利车队官网

这种现象并非个例，梅赛德斯奔驰、红牛等顶级车队的赞助商名单中，美国科技、金融及消费品企业的身影同样占据显著位置。

苹果与F1达成创纪录的版权合作显然是这项顶级运动的又一个里程碑事件，这一合作不仅将为F1赛事带来更具分量的合作伙伴，也预示着苹果在深耕体育内容领域的战略布局上迈出了关键一步。

凭借苹果庞大的用户基数、成熟的流媒体技术以及在全球范围内的品牌影响力，苹果有望推动F1赛事的传播方式和商业价值，同时也可能对现有的赛事版权市场格局产生深远影响，引发其他科技巨头和媒体平台在体育版权领域的新一轮竞争与合作。

注：本文所用封面图片来自社交媒体