在短视频里看见文化传承

李亚欧 徐嘉伟

创作者汇集2025抖音创作者大会。 主办方供图

许篮心在大会上表演。 本文配图除标注外均由受访者提供

冯卫国木刻版画作品《哪吒》。

李先鹏正在制作琉璃工艺品。

当前，在短视频平台上，记录、分享传统文化类内容的创作者越来越多，传统文化类短视频形式不断丰富，数据表现亮眼。

近日，2025抖音创作者大会在浙江海宁盐官古镇举办。本届大会以“创作常新，热爱长存”为主题，为不同垂类的创作者搭建了交流互动的平台。玩法丰富的互动式非遗体验区、点缀街巷的《非遗六景宫灯》《凤栖凰归》等艺术装置，以及还原古意的“古代分会场”,不仅让这座千年古镇热闹了起来，更展现出当下传统文化的焕新活力。

跟随笔者一起走进创作者大会，走进创作者们的故事。

打造沉浸体验

踏入“古代分会场”，仿佛穿越到了文人墨客云集的宋朝。屏风雅致、团扇轻摇，身着汉服的“古人”往来其间，一派风雅古韵。在互动区，NPC(非玩家角色)扮演的“李清照”正与观众玩着趣味飞花令：“请说出一句带有‘酒’字的李清照诗词。”若观众一时卡壳，“李清照”便会指引大家检索相关诗词。

“我们打造这个‘古代分会场’，就是想用游戏化、场景化的形式科普传统诗词，让大家体会优秀传统文化的深厚底蕴。”抖音集团企业社会责任部古籍项目运营负责人陈景收说，这次活动是创作者大会，而NPC们扮演的李清照、杜甫等角色，其实也是古代的创作者。这个分会场为不同时代的创作者搭建了一个“穿越时空的互动平台”。

走出“古代分会场”，诗意的余韵仍未消散，创作者市集的热闹气息便扑面而来。市集上，众多传统文化类创作者不仅用心搭建起各具特色的专属展位，更精心设计了趣味互动小游戏，让原本收藏在博物馆、书写在古籍里的传统文化以生动有趣的方式走进观众视野。

一个拼图展位前，一顶待完成的“粉色凤冠”吸引了众人的目光。这顶凤冠打破了传统凤冠的经典色调，大胆采用“银河粉黛”配色，以亮泽金属为底，缀满细致的镂空花纹，凤凰羽翼的纹路层层叠叠、栩栩如生。参与体验的观众小心翼翼地拼接着小巧的金属零件，在齐心协力的组装过程中，沉浸式感受传统首饰工艺的精妙。

“我们想把老祖宗留下的文化遗产传播出去，让更多人了解和体验传统工艺。”拼酷新媒体运营经理何健铨表示。

薪火代代相传

传统文化的传承在于代代相传的坚守，许多传统文化类创作者都是循着家族的脉络走上传承的道路，又发展出新的方式让文化之美感染更多观众。

在本次创作者大会上，很多创作者也分享了他们的传承故事。

“我父亲和爷爷都是做琉璃的，我打小就在琉璃堆里长大，对这门手艺有浓厚的感情。”创作者李先鹏说。李先鹏已坚守琉璃烧制手艺20余年，当初他开通视频平台账号的初衷是想让更多人认识家乡山东淄博的琉璃文化，截至目前，他的抖音账号已有超百万粉丝。在他的抖音店铺里，仅琉璃葫芦这一个单品就售出了数十万单。

李先鹏说，希望通过创作者大会这样的交流活动，让更多年轻人喜欢琉璃，加入我们的队伍里来，让这门老手艺能一直传下去。

从自己到爱人与女儿，创作者冯卫国全家齐上阵，让木刻版画、布贴画等传统手艺通过短视频被更多人看见。

冯卫国告诉笔者，女儿冯心柔最初从事编导工作，看到父亲一直在做非遗，就想以年轻人的视角来记录和传播，让更多同龄人了解相关文化。如今，这个家庭形成了默契的分工：冯卫国专注于版画图案设计，爱人负责服装制作的辅助工作，女儿则用镜头为传统文化注入新活力。

“只有先喜欢，才会想学。要让非遗传下去，必须与时俱进地加些新东西。”在冯卫国的展位上，哈利·波特、名侦探柯南、哪吒等热门IP形象作品吸引诸多关注。为了增强体验感与传播度，冯卫国特意将传统木板换成胶皮板，供现场观众亲手刻画。“很多人以前没见过这种手艺，今天都排着队想试试。”冯卫国笑着说。

激活年轻表达

在文化传承的浪潮中，已有越来越多年轻创作者尝试打破传统与现代的边界，将优秀传统文化内核与当代流行元素相融，让传统文化在创新表达中实现传承与发展。

夜幕降临，舞台灯光亮起，一位身着布依族服饰的女孩登场演唱国风歌曲。唱到融入民族元素的《天另一侧》时，她极具穿透力的歌声既有空灵的柔韵，又有豪放的张力；当戏腔版《精卫》响起，更是瞬间点燃全场，赢得满堂喝彩。这位表演者是00后创作者许篮心，此次演唱的几首歌均由她编曲设计。

“我是学戏曲音乐的，所以在歌曲中融入了一些戏曲的元素，唱法上既有流行音乐风格，也加入了少数民族‘喊山’的歌唱方式。”许篮心分享道，“希望能把各民族的文化特色融进歌曲和表演中，让更多人听见、看见。”

创作者大会不仅是一个展示的舞台，更是一个交流的平台。

创作者朱若萱擅长在视频中将非遗与美妆相结合，用年轻人喜爱的方式呈现传统文化。她表示，自己对不少创作方向都很感兴趣，在与其他创作者的交流中，能打开多元视角，获取新的灵感。“我希望借这次大会多学习，用视频把传统文化的丰富内涵传递给更多人。”朱若萱说。

抖音传统文化运营相关负责人介绍，传统文化是抖音平台的重要垂类。为推动非遗传播，平台发起“百young非遗计划”，汇聚了一批擅用现代化传播手法推动非遗“焕新表达”的优秀青年创作者，覆盖传统武术、手工美食、传统服饰等领域，平台从流量扶持、专业培训、整合资源等方面为创作者赋能。

“我们逐渐加大对传统文化类创作者的扶持力度，期待通过短视频和直播助力千年文脉的持续传承，让更多年轻人了解并爱上传统文化。”该负责人表示。