双11预测 | 30+款智能投影新品扎堆上市；市场颓势难挽，促销期销量预计降15%

今年中国市场的双11大促已经开启，堪称“史上最早”。10月7日，快手率先打响预售第一枪；10月9日，抖音电商和京东同步跟进；10月15日，淘宝天猫也正式启动。双11的再次提前和周期的进一步拉长，反映了在大促新鲜感逐渐褪去的大环境下，各平台面临业绩瓶颈的共性焦虑。

尽管如此，促销仍是市场最有效的销售工具，促销期仍是新品推出的重要时间窗口。自9月中下旬开始，中国智能投影行业新品密集发布，根据洛图科技（RUNTO）不完全统计，13个主流品牌共发布了34款新品，频率和数量显著高于去年同期及今年618。

2025年9月以来 中国智能投影主流品牌发布新品信息

信息来源：洛图科技（RUNTO）整理，截至10月19日

注：到手价为补贴后价格，可能因促销节奏和消费者优惠券而存在差异

新品特征：高端进阶、画质升级、同质凸显

在这些新品中，DLP产品的数量超过20款，稳稳占据主力位置；1LCD产品有8款；3LCD为2款；2LCD时隔半年再添1款新品。

洛图科技（RUNTO）观察并总结了以下几个方面特征：

高端进阶。国产品牌在高端家用投影领域的发力已成为下半年市场的主旋律之一，具体表现为：①万元以上产品增多，极米、坚果、当贝、Vidda均推出了万元以上新品，甚至有两款定价在15000元以上；②工业级芯片下放至家用级市场，极米T10搭载‌的0.78英寸DMD芯片常‌为工程级设备所用。

根据洛图科技（RUNTO）线上监测数据显示，2025年1-8月，10000元以上价格段市场的销量份额为0.7%，销量同比涨幅则达到54%；预计双11促销期该占比将突破1%。

高清高亮。在亮度方面，23款DLP新品中有11款亮度在3000 CVIA流明及以上，有4款突破5000 CVIA流明；8款1LCD新品中，有6款实现了500 CVIA流明及以上亮度，有3款达到了1000 CVIA流明。

在清晰度方面，入门级4K产品是主要亮点，德州仪器的0.39英寸DMD芯片正式商用（极米Z9X 4K和当贝D7X Pro），到手价均在3500元以内。3LCD方面，爱普生的4K产品则进入3000元以内。

光学革新，主要体现在光学变焦和光学移轴的加速应用，提升了产品画质与易用性。DLP市场中搭载光学变焦镜头的新品比例达到了70%；光学移轴目前主要应用于5000元及以上的产品中。

同质凸显。由于供应链的高度集中，产品的同质化现象也愈加凸显，尤其是在DLP市场，三色激光+4K成为标配；此轮新品潮中，MT9861主控芯片+DLPC8445驱动+472TP显示芯片成为最常见的搭配。

此外，市场也存在值得关注的微创新，如爱普生EF-52的摩灯设计和氛围香薰；小明Q6的氛围灯；天猫魔屏C3 Max的指向遥控；懂影A8 Pro配备的10寸大屏等等，均正在为用户带来个性化的使用体验。

2024-2025年 中国智能投影线上市场细分产品销量份额

数据来源：洛图科技（RUNTO）线上监测数据，单位：%

双11预测：销量呈现双位数下滑，销额降幅低于销量

2025年双11主打现货直降与直播间福利加码，官方立减、一件直降、无需凑单、叠加国补等直接、透明的促销方式成了新的关键词。

第四批690亿元超长期特别国债资金已于2025年10月按计划下达。尽管智能投影并不在国补的核心品类中，但在品牌商和渠道商的“自补”下，消费者基本都能获得等同于国补的15%-20%的补贴力度。

但是，对比2024年双11，恰逢政策落地初期引发的集中突击消费，2025年政策红利的刺激效应已大幅减弱。相比于2025年618促销期市场的低迷表现，预计双11期间政策对整体销售的提振效果将进一步弱化。

另一个趋势则是双11本身的大促光环正在加速消退。一方面，电商平台的促销活动越来越频繁，已经常态化；而且越来越长的促销周期已经导致消费疲劳；另一方面，消费者经过多年蹲守大促的经验积累，逐渐形成“非必要不囤货”的理性心态，尤其是对于单价较高、使用周期较长的产品。

更深层的原因在于智能投影行业自身面临的需求压力。电视尤其是大尺寸电视价格的持续下探分流了用户的选择；短视频、移动端流媒体的碎片化消费习惯也进一步压缩了用户专门投屏观影的时间投入。

在国补政策边际效应递减、促销常态化带来消费疲劳、以及终端需求低迷等因素的共振下，洛图科技（RUNTO）预计，2025年双11促销期（10月6日-11月16日），中国智能投影市场在线上主流电商渠道的销量将下滑15%；受高端产品的拉动，销额则下降约10%。

洛图科技（RUNTO）认为，过度依赖大促拉动增长的模式已难以为继，未来更需要通过技术创新（如提升产品亮度与色彩表现）、场景深耕（如针对游戏、教育、户外、运动、车载等垂直需求）以及用户体验优化（如简化安装和调试流程、强化内容服务），重新建立用户对智能投影的价值认同。

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洛图科技（RUNTO）《全球投影机市场出货分析季度报告（Global Projector Market Shipment Analysis Quarterly Report）》报告包含投影机的全球市场出货规模、分品牌/场景/投影技术/光源等数据的季度更新，还包括市场热点信息等分析。

洛图科技（RUNTO）《中国智能投影零售市场月度追踪（China Smart Projector Retail Market Monthly Tracker）》报告包含线上市场零售量规模、分渠道、品牌、产品配置的零售数据的月度更新，还包括畅销机型及价格走势。