跑进“消费第一城”，茅台葡萄酒能否点燃市场“新风”？

以“奔跑”打卡山城重庆，茅台葡萄酒站上新拐点

文 | 李霞

当“奔跑的茅台红”与8D魔幻山城相遇，这场品牌与地域的碰撞，将解锁怎样的双向赋能？

10月19日，“奔跑的茅台红·2025红动中国全国定向系列赛”在重庆园博园开跑，运动员们迎着秋雨，疾行于园博园的巴渝园、龙景书院、重云塔、风雨廊桥等主题建筑之间，穿行于蜿蜒的环湖绿道，在奔跑的节奏中亲身体验自然生态与人文历史的交融对话。

在这一活动过程中，茅台葡萄酒也将其“新世界葡萄酒的东方典范”叙事，从品质品饮延伸至一种追求积极、健康的生活体验，为中国葡萄酒讲好本土故事、拓展消费场景提供新的想象空间。

01

聚焦西南跑进“消费第一城”

下午3点，随着起点裁判长鸣笛发令，“奔跑的茅台红·2025红动中国全国定向系列赛”重庆站正式开赛，来自精英组、成年组、公开组的上百名参赛者，用脚步为山城注入了蓬勃活力。

▲中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、副总经理张贵超

中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司党委委员、副总经理张贵超出席活动并在致辞中表示：“今天，‘奔跑的茅台’活动跑进重庆，不仅是茅台葡萄酒对这座历史文化名城的致敬，更是深耕西南市场、完善全国布局的重要战略举措。”

作为长江与嘉陵江交汇的黄金码头，重庆独特的地理位置孕育了独特的生活观念与消费文化。从品牌角度看，“奔跑的茅台红”所倡导的奋斗不止、追求卓越的精神，与重庆人热情、耿直、豁达、风趣的品格以及山城本身所代表的不断向上、突破常规的城市气质高度契合。

站在市场层面，重庆处在“一带一路”和长江经济带的联结点上，以成渝城市群为核心，区域内两大都市作为重要经济和人口中心，培育了快速成长的葡萄酒市场，重庆也可以看作全国葡萄酒消费的新兴高地。

结合今年上半年重庆市以社会消费品零售总额8300.37亿元的成绩，超过上海市（8260.41亿元）成为国内“消费第一城”。茅台葡萄酒此次跑进重庆背后，是直接切入中国消费活力最强、辐射力最广的战略要地，响应高品质消费需求，也是以重庆为支点，强化在西南地区乃至全国的市场网络和品牌影响力。

02

撬动心智重构品牌增长坐标

新消费时代，每个品牌都致力于塑造独特的认知符号，以此在消费者心中建立鲜明的记忆锚点，进而潜移默化地引导其消费选择。

其实，这种“心智占领”策略在“奔跑的茅台红”IP上也很明显，作为茅台葡萄酒最具典范性、代表性的特色IP，五年来一直在把具有茅台风格的低度潮饮链接特有的文化展现和表达，塑造了一个更立体的品牌形象。

拆解茅台葡萄酒的动作，微酒发现，在和消费者对话、进行情感连接时，茅台葡萄酒把心智建设分成了三层，每一层均对应明确的战略动作与沟通目标，形成清晰的“从认知到认同”路径。

具体来看，最底层是“商品心智”，茅台葡萄酒始终以严苛标准和质量匠心确保卓越品质，回应消费者的信任。旗下多款产品在法国国际葡萄酒大奖赛、亚洲葡萄酒质量大赛等“高含金量”国际大赛中斩获多项大奖，酒类品质得到专业认可。

中间层是“场景心智”，通过精准植入核心消费场景，放大产品优势并缩短决策链路。比如，在颁奖晚宴现场，茅台葡萄酒为嘉宾们带来了一场品鉴会，用产品的独特风味与品质魅力，强化商务宴请、日常饮用的联想。

最顶层是“品牌心智”，聚焦塑造人格化品牌形象，传递独特的品牌精神符号。在这方面茅台葡萄酒以“奔跑”为支点，构建出品牌关于“奋斗、坚持、拼搏”的精神符号，让消费者从认可产品升级为认同品牌精神。

总结来看，茅台葡萄酒借“奔跑的茅台红”IP传递出了一条清晰的心智建设路径，这也是品牌实现从“卖酒”向“卖生活方式”转变的有效实践。

03

从行业奔跑者到“耐力长跑型”企业

中国经济进入结构性调整的存量时代后，发展新质生产力、实现高质量发展成为核心方向。此时，相较于盲目迷恋流量红利、执着于规模扩张，时代更需要的是沉下心深耕、具备持久竞争力的“耐力长跑型”企业。

厘清时代的变与不变，保持极强的战略定力，这是美国管理学家詹姆斯·柯林斯口中“耐心长跑型”企业的共性特征。

拉长时间线看，过去二十三年，无论外部环境的高涨或是低迷，茅台葡萄酒也一直在做一件事：建立中国葡萄酒的话语体系，以打造“新世界葡萄酒的东方典范”为愿景，努力开创中国葡萄酒时代新格局。

由此来看，茅台葡萄酒始终保持“奔跑之姿”，为中国葡萄酒产业的高质量发展注入新动能，也可以看作“耐心长跑型”企业。

▲贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风

这背后，离不开茅台葡萄酒的战略定力，正如贵州茅台酒厂（集团）昌黎葡萄酒业有限公司党委书记、董事长李春风表示，唯有坚守品质、拥抱创新、深化文化，方能行稳致远，开拓中国葡萄酒的新未来。

不久前，茅台葡萄酒在其战略务虚会上也强调，要以消费者为中心，以市场为导向，以品质为根本，充分遵循市场规律，打造茅台品牌相匹配的产品；要深入分析消费需求，勇于重塑渠道，进一步构建完善合理的价格体系。

不难发现，在葡萄酒这样一个需要耐心的产业，已跻身行业前列的茅台葡萄酒，将继续以“奔跑”书写自己的新故事。

您对此有何看法，欢迎下面评论区留言分享。