美标套店涌现，跨境卖家如何应对隐形狙击？

一款在国内卖得不错的产品，稍作调整在亚马逊上架后突然爆单。就在卖家为销量狂喜之时，账户毫无预兆地被冻结，资金无法提取，一封来自美国的法律文书已悄然寄到邮箱。

“我之前完全没听说过‘美标套店’，只是跟着市场热度卖了一款产品，没想到突然就被封店了。”一位跨境电商卖家无奈地说道。事后他才明白，原来早有人将这款产品在美国做了“占位”，静待销售高峰期发起突袭。

类似的案例近年频频发生。有知情人士透露，少数熟悉美国规则的国内操作者，通过这种方式单笔获利从百万美元到千万美元不等，且这股势头仍在持续蔓延。

“套店”狙击：一场静默的围猎

在美国，一种被称为“美标套店”的操作模式正悄然流行。操作者将国内畅销产品的某些独特要素提前在美国进行“占位”，随后静待该类产品在海外市场成为爆款。

当不明真相的卖家销售达到顶峰时，这些“占位者”便启动程序，向美国法院申请冻结令，卖家的店铺和资金瞬间被锁定。这一策略的精妙之处在于，操作者完全利用了美国当地的规则漏洞——诉讼可在被告不知情的情况下发起，为“美标套店”提供了极大便利。

更令人吃惊的是，此类操作可批量进行。一份主诉状可同时针对数百家网店，将其统一列于起诉书的附件清单中。这种批量化处理极大提升了操作效率，也显著压低了单次维权成本。

规则利器：为何总能一击即中？

美标套店的核心杀伤力，源于美国特有的法律程序。在伊利诺伊州北区联邦法院，原告可秘密提交诉讼，将被告名单以附件形式密封呈递，从而在卖家完全不知情的状态下获得冻结令。

数据显示，自2022年以来，该法院对大量“附件”类冻结令动议的裁定中，绝大多数均获批准。如此高的通过率，使得美标套店的操作成功率极具确定性。

冻结令一旦获批，原告会立即将其送达电商平台，平台随之删除产品列表并冻结账户资金。对卖家而言，这往往是第一次、也是猝不及防的“警报”。

更严峻的是，如果被告选择不回应，原告可向法院申请缺席判决。与国内不同，美国的缺席判决直接导致被告败诉，平台冻结的资金也将依法划转给原告。

“套店”现象背后的国人玩家

随着中美跨境电商持续升温，越来越多熟悉规则的国人嗅到了其中的巨大机会。他们提前在美国完成要素占位，构筑起表面合规、实则充满策略性的竞争壁垒。

一位来自深圳宝安区智美Town跨境电商产业园的资深从业者透露：“有操作者单笔进账低则百万美元，多则上千万美元。目前这股势头仍在持续。”

操作者通常选择在销售旺季出手，此时卖家账户资金充裕，销售业绩对全年至关重要。精准的时机选择不仅能最大化打击效果，也显著提高了“和解”达成率。

破局之道：从被动防御到主动规划

面对美标套店的潜在威胁，跨境卖家仍可采取有效措施避险。广东涉外律师孟律师建议，卖家在上架产品前务必做好检索评估，排查出口商品所使用的要素是否在目标市场已被登记，避免落入他人“占位”范围。若已面临诉讼，应尽快寻求专业律师协助。孟律师强调：“一旦发现问题，应尽早通过律师争取和解，将损失降到最低。”考虑到美国高昂的律师费用，早期和解往往是更经济务实的选择。

值得一提的是，中国卖家在面对此类跨境诉讼时，也可争取国内相关机构的资金支持。例如在上海，符合条件的企业在维权成功后，经评定可获得不超过50万元的资助。

构建防护网：跨境卖家的长期战略

要从根本上防范美标套店风险，卖家需建立系统化的管理体系。企业应配备专职人员或委托专业机构，负责日常监测与风险管理。对贴牌加工企业而言，承接订单前务必做好审查工作，确保加工产品不涉及他人已“占位”的要素，避免带来不必要的损失。

企业还可考虑自建监测团队或引入第三方服务，定期扫描海外市场动态，及时发现潜在风险。

多位业内人士提醒，随着全球电商竞争加剧，此类“美标套店”狙击事件只增不减。下一个被冻结的，可能是你的竞争对手，也可能就是你。