上海
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以数字化转型与IP生态深耕为核心，加速在华战略布局，持续释放商业价值。近日，LINE FRIENDS第六届中国授权大会（IPX Summit）在沪举办，提出了2026年在华发展的三大核心战略：“构建多元IP生态”、“激活年轻流量场域” 与 “重塑经典IP价值”，旨在进一步夯实其在中国IP市场的领先地位。
伴随Z世代成为消费主力，IP产业从“形象认同”转向“精神共鸣”，LINE FRIENDS提出以此为核心，构建IP矩阵，提升商业变现精准度。新民晚报记者从大会上获悉，今年年底，艺术家SSEBONG原创IP“SEEBONGRAMA”和全球治愈系IP“DOOHAMBBA！”将被引入中国，分别通过小红书账号运营、主题表情包、短视频剧情及线下快闪，以及周边产品、快闪店及社交表情包等多种方式，触达情绪需求强烈的Z世代，挖掘情绪消费市场。
为了激活年轻流量商业价值，LINE FRIENDS将瞄准Z世代高投入的K-POP（韩国流行音乐）、内娱综艺与二次元领域，通过跨界共创打造沉浸体验，最大化流量变现能力。具体来说，借助K-POP联创深耕粉丝经济，2025年底至2026年初将在华开设主题快闪店，深化粉丝情感联结。同时，与韩国SM娱乐合作推出NCT DREAM官方IP “Dreamiez”，9月南京“Dreamiez's Dream Forest”快闪店已落地，覆盖毛绒玩偶等周边，抢占K-POP粉丝消费市场。
除了韩娱，LINE FRIENDS也将和内娱加深合作，与湖南广电小芒电商共创《名侦探学院》“名学动物园”IP、焕新《跳进地理书的旅行》“南波小兔”形象。今年10月起将推出定制图库、表情包及周边，并联动小芒拓展授权体系，实现“内容+IP+电商”融合，推动IP从核心粉丝向大众市场破圈。
二次元联动拓宽场景边界，2026年将与《时光代理人》《凹凸世界》、大英图书馆等联动，通过角色重塑、内容植入及限量周边，强化粉丝共鸣；同时深化与《第五人格》合作，从游戏内联动延伸至线下快闪店、商场美陈，实现“虚拟+实体”全场景变现。
在经典IP方面，借助布朗熊15周年拓商业场景，LINE FRIENDS将通过“新产品、新朋友、新体验”三维度，激活经典IP的商业潜力。布朗熊将与荷兰灯具品牌Mr. Maria、韩国设计师品牌RECTO、陶瓷品牌LOFA推出联名家居、时装及艺术摆件，产品将在上海“BROWN HOUSE”快闪店限量首发。
新民晚报记者了解到，“BROWN HOUSE”主题快闪店将于今年年底开出，作为年度假日活动载体与联名产品展示平台，同步推出社交平台表情贴纸，打造“线下+数字”双体验场景，提升用户留存与消费转化。
LINE FRIENDS中国区负责人表示，中国市场是公司的全球战略核心，2026年将以更开放的合作姿态深化本土化运营。目前，品牌已在17个全球市场开展业务，未来将推进数字化转型，通过IP商业化持续挖掘中国市场增量。
原标题：《LINE FRIENDS发布中国战略：锚定IP生态、年轻流量与经典焕新》
栏目编辑：罗水元
本文作者：新民晚报 张钰芸
题图来源：张钰芸
图片来源：张钰芸 采访对象提供
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