自2022年以来,国内创新药随着first-in-class原创能力的不断提升,创新药权重出海历史性的爆发,2025年上半年已经超过上一年度的全面规模超600亿美元!
而继创新药后,国内游戏行业在国内增长放缓背景下,积极拓展海外市场!行业在经历过去两年低迷后,自2024年出海趋势猛增,今年行业整体增速出现大幅提升,且呈现诸多亮点,主要包括以下几个方面:
收入增长显著:2025年上半年,中国自主研发游戏海外收入95.01亿美元,同比增长超11%,增速重回2021年的出海高峰期。全年收入有望突破200亿美元大关,中国游戏在全球市场的份额和影响力不断提升。
文化融合深化:中国文化元素成为游戏出海的核心增长密码,游戏不再是表面化呈现中国文化,而是将神话、历史等文化内核深度嵌入玩法、叙事和艺术风格中。如《黑神话:悟空》海外上线后,Steam同时在线破240万,让“孙悟空”成为全球热搜词。
小游戏成增长引擎:轻量化的小游戏成为出海游戏的重要增长点。2025上半年,国产小程序游戏市场收入同比增长40.2%,其成功模式加速复制至海外,超休闲和休闲类小游戏在海外安装量同比激增,契合了全球玩家的碎片化需求。
技术赋能创新:AI在游戏开发中得到广泛应用,渗透到研发、设计、运营等全生命周期。在研发阶段可缩短开发周期,在运营阶段能通过分析玩家行为实现动态难度调整和个性化推荐。此外,虚幻5引擎等技术也在国产游戏中广泛使用,提升了游戏品质。
政策支持有力:今年4月,商务部发布相关方案,明确将“发展游戏出海业务”纳入试点任务,布局游戏全产业链。上海、广东、海南等地也纷纷出台政策,设立专项基金、提供税收优惠等,为游戏出海创造了良好的政策环境。
运营本地化加强:游戏厂商更加注重新兴市场的本地化运营,根据不同地区的文化背景、玩家偏好和法规环境,对游戏内容、运营策略进行系统性调整。例如《PUBG Mobile》在中东市场推出斋月“夜间战场”模式,增强了当地玩家的文化认同感。
![]()
2025年有不少成功的游戏出海案例,打造了国产的游戏品牌的时代!
《Whiteout Survival》:由世纪华通旗下子公司Century Games开发运营。该游戏采用“SLG+X”模式,以冰雪题材结合模拟经营与季节事件,将SLG用户与休闲玩家重叠,上线首月DAU突破500万,付费率高达8.7%。其在运营上注重本地化,比如在欧美市场推出“圣诞驯鹿雪橇”限时玩法,单周流水激增30%。从2025年7月起,该游戏连续多月位居中国手游出海收入榜前列,在全球市场展现出稳固的市场地位。
《Kingshot》:同样由Century Games推出,是一款融合中世纪王国建造与轻塔防的4X策略手游。它通过“资源争夺+领土扩张”双循环机制,实现用户次日留存率62%,较传统SLG提升25%。2025年第三季度,《Kingshot》海外双端预估收入高达1.54亿美元,登顶《2025年第三季度中国游戏出海黑马榜》榜首。自2月上线以来,其全球累计收入已超4亿美元。
《杖剑传说》:由雷霆网络打造的异世界轻冒险放置RPG手游。该游戏将自走式战斗、地图寻宝、社交和多元职业技能相融合,采用可爱的日式幻想画风,集合单人休闲与轻度社交等玩法。2025年7月在海外上线后,第三季度海外双端预估收入为6323.01万美元,首次上榜《2025年第三季度中国游戏出海黑马榜》就位列第三位。
《Destiny: Rising》:网易今年8月推出的首款《命运》IP正版科幻射击手游。凭借“命运”IP的强大影响力、极致的美术表现、深度策略玩法与沉浸式叙事体验,游戏上线后连续多日霸榜美国iOS手游下载榜榜首,第三季度海外双端预估收入1578.83万美元,位列《2025年第三季度中国游戏出海黑马榜》第八位。
《银与绯》:沐瞳科技今年6月推出的首款二次元RPG新游。其凭借哥特美术风格、中世纪史诗级沉浸式世界观,以及半自动战棋玩法、月相机制和同调成长系统等创新玩法,成功切入二次元市场,第三季度海外双端预估收入1231.23万美元,在《2025年第三季度中国游戏出海黑马榜》中排名第十。
游戏行业整体二级市场股价也水涨船高,龙头股价翻三倍!当下欧美游戏的消费能力依然较高,仍是全球重要竞争地!而根据世界相关组织统计,未来非洲的年轻人数量将会持续增长成为全球青年数量最大的群体!出海非洲,很有可能将会比成为行业快速增长的新潜力点!
股市有风险,投资需谨慎!
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.