不赚钱的音乐节，赚什么？

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台上，先锋音乐激情狂响；台下，上万观众澎湃狂欢。10月18日，哔哩哔哩“干杯音乐节”在复兴岛船台公园开唱。阵容业界顶尖，氛围热力十足，反差的是——低至99元的票价却非常亲民。不少人疑惑：B站举办音乐节，难道不为赚钱？

“B站举办音乐节，不只为了盈利。”B站音乐区运营负责人“果茶”说。不赚钱的音乐节，是为了赚什么？

构建音乐生态

B站是二次元的聚集地，野心却不止二次元。

B站的音乐生态，正是由二次元生发而来。“B站聚集了一批喜爱二次元的年轻用户，但年轻用户的爱好往往更加多元化。”果茶说，“比如，他们可以既喜爱二次元，也喜爱周杰伦。”

从二次元的根基生发，B站的音乐生态越来越枝繁叶茂。2024年，B站音乐视频播放量突破608亿，超1.52亿人在B站观看音乐类视频。一个变化是：去年B站举办首届音乐节，尚且融合二次元元素；本届音乐节则视野更加开放，邀请全球先锋音乐人，为乐迷打造一场纯粹、硬核的声音实验。

举办线下音乐节，是B站构建音乐生态的重要环节。“我常在线上听音乐，但线下音乐节的体验无可替代。”在音乐节现场，电子音乐爱好者小雨告诉记者。今年第四次参加线下音乐节，她说：“期待种草更多新的乐队。”

追随喜爱乐队的脚步，电音乐团“决策树”全员来到音乐节现场。“我们专为澳大利亚乐队‘Glass Beams’而来。”吉他手小黄说，B站音乐节演出阵容令人惊喜，这也是该国际乐队首次来到大陆演出。“我此前经常在线上看他们的视频，有机会来线下感受偶像的魅力，当然不容错过。”

在果茶看来， 音乐节也是B站UP主、用户从云端走到线下相聚的一场盛事。相较腾讯、网易、抖音等在线音乐平台，B站不以版权储备见长，却强在其独特的“二创”生态。B站音乐节也成为了“二创”的重要题材，众多UP主围绕音乐节版权内容进行二次创作。

舞蹈区UP主将音乐节变为随舞现场线下相聚“搞团建”，美妆区UP主搭起“时尚补给站”为线下粉丝开一场“变装派对”，还有众多乐评人以及各领域的UP主组成“干杯考茬团”，从云端到线下相聚，共同碰撞创作的灵感火花。

受邀出席的舞蹈区UP主“MyMy麦麦”说，第一次感受大型音乐节的魅力，也期待借此机会联动更多内容，拍出观众喜爱的视频作品。

平台相继入局

与干杯音乐节相似，今年4月，抖音旗下“汽水音乐节”在上海森兰无界公园开唱。同样是阵容唱将云集，同样是票价低至百元档位。

B站、抖音等视频平台相继入局，亲自下场举办音乐节背后，是 视频平台已经成为音乐宣发的重要阵地。如今，越来越多的音乐人、娱乐公司正在向视频平台迁移。

《哔哩哔哩2024音乐生态报告》显示，2024年，近192万首新歌MV在B站上线。其中，《暮色回响》全站播放量超6.5亿，《乐意效劳》全站播放量超3.8亿，《APT.》全站播放量超3.5亿，成为红极一时的“年度神曲”。

一批明星歌手也在B站开设了个人IP栏目。比如，黄玲•浴室玩耍时间、刘恋•音乐大盘点、李荣浩•吉他指弹系列、陶喆•How I Made It、汪峰的非正式乐谈、汪苏泷的赶路日记等系列作品纷纷破圈，吸引了众多乐迷以及“路人”的关注。

新歌上线、歌手入驻，带动一批原创音乐UP主入驻发布作品“吸粉”，乐评人UP主发布评论受追捧，还有众多音乐区UP主对音乐作品进行二创形成“裂变式传播”。

比如，超169万UP主去年发布超2475万音乐视频，创造4867条百万爆款视频，单条作品最高播放达2467.8万。原创音乐人Chris James去年涨粉63.5万，音乐人Chevy涨粉35.2万，音乐人四郎涨粉25.3万……

今年，国际知名女子组合“XG”也将参演干杯音乐节。能邀请到诸多重量级国际音乐人，正是由于B站音乐生态越来越强的影响力。果茶说，“B站培育了良好的音乐消费土壤，许多潮流音乐的粉丝在B站与喜爱的艺人热情互动。明星艺人愿意来到B站音乐节，与喜爱他们的粉丝乐迷双向奔赴。”

有分析称，视频平台不断加码线下音乐节，亦 旨在培育平台旗下的原创音乐人，形成“创作-孵化-变现”的完整链路。

据介绍，音乐节的“After Party”环节，B站音乐UP主也将登台，与国际知名歌手同台献艺。B站此前还曾发布“新世代音乐人计划”，为音乐人提供圆梦基金、乐评数据榜单、专属流量加持、优秀作品宣推、城市巡演舞台、音乐节综艺晚会输送、商业合作机会倾斜等一系列支持。

与之相似，抖音近期也推出了“看见音乐计划”。有报道称，“看见音乐计划”已吸引超12万首歌曲参与，助力1.6万首歌曲借助短视频走红，其中超50首歌曲全网流媒体年播放量突破1亿。

驱动区域发展

近年来，在多方主体的共同参与下，曾经属于小众圈层的音乐节，已成为一种独特的公共文化事件。

各类音乐节的举办中，总少不了地方政府的身影。今年8月，时代少年团“加冠礼”演唱会在上海体育场举办，吸引近30万人观演和消费。为此，徐汇区文旅局提前梳理粉丝留言，“听劝”地推出涵盖交通、住宿、文旅消费的一系列举措。

B站的干杯音乐节，亦得到了杨浦区的大力支持。据介绍，活动现场集中设置了医疗点、服务中心、充电站、免费饮水点、治安处置等点位，为乐迷们提供全方位保障。为了方便观众活动结束后顺利离岛，巴士公司还准备了20辆短驳公交车待命，在演出结束后开启免费“离岛服务”。

不为赚钱办音乐节， B站旨在构建音乐生态，杨浦区则旨在 以文化内容驱动区域发展。通过高品质文化活动的持续举办，助力复兴岛从工业仓储区转型为融合文化、艺术、休闲功能的城市新地标。

自2024年12月，上海量子城市时空智能创新实验基地在复兴岛开启以来，曾作为“战略留白”多年的复兴岛，正以有机更新为路径谋划转型发展。近期，随着一系列高规格、具有影响力的活动纷纷落地，复兴岛转型发展的脚步悄然加速。

日前，上海标地营造专家咨询会在复兴岛举行。会上，市规划和自然资源部门首次系统阐述了标地营造制度，并披露复兴岛一批地标营造方案。

据报道，“飞鸟洲”是复兴岛标杆地的核心节点，聚焦“为动植物留生态、为市民造空间”，在黄浦江畔打造生态与人文交融的“小实验基地”。“星空台”依托大型船台开放空间，打造生态与公共功能融合节点，计划引入音乐节、体育赛事、艺术市集。“复兴堂”保留三栋大尺度工业厂房原有形制，改造为兼具工业记忆与现代功能的高端会议空间。“创业坊”以“水上集市”为特色，举办咖啡节、美食节等时尚活动。

此外，复兴岛约30万平方米工业厂房将改造为低成本创新创业空间，以艺术为触媒吸引人才，整体形成“快创新、低成本、开放式”的空间特色，为未来城市实验与人才集聚提供载体。

电音、摇滚的青春交响中，复兴岛的转型发展也正拉开序幕。

原标题：《不赚钱的音乐节，赚什么？》

栏目主编：唐烨

本文作者：解放日报 肖彤 牛益彤