从“促消费”落地到联名款首秀，看行业如何共筑酒类消费新生态

共话酒类业态升级，洞悉行业创新标杆

文 | 范敏

10月16日，第113届全国糖酒商品交易会开幕之际，“百城万店金秋美酒消费季”活动成果发布会暨中国酒类流通协会30周年联名款（第一批）首发仪式于南京举办。

本次活动不仅向行业交出了一份酒业促消费的“高分答卷”，更以极具纪念意义的中国酒类流通协会30周年联名款（第一批）的首发，为中国酒类流通行业的发展注入强劲动能，让行业内外领略到行业品质升级与文化赋能的决心与活力。

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以“促消费”为支点，共话酒类业态升级

“促消费不仅仅是营销活动，更是对行业发展模式的深度探索。”中国酒类流通协会会长秦书尧在致辞中点明了“百城万店金秋美酒消费季”活动的战略意义。

▲中国酒类流通协会会长秦书尧

他表示，促消费的本质，是通过优化供给体系、改善消费环境、增强消费信心，最终实现消费规模的持续扩大和消费质量的不断提升。这一切的出发点，都源于一个朴素的商业真理：让消费者获益。

以本次“百城万店金秋美酒消费季”为例，活动成果表明，当企业真正以消费者需求为中心，创新产品供给，优化消费体验，市场就会给予热烈的回应。

在秦书尧看来，优秀的商业模式，本质上就是更好地连接人、货、场三大要素，让价值在流转中持续增值。

因此，应该从更高、更多的维度，认识“促消费”的意义——人的维度是从消费者到生活伙伴的转变；货的维度是从产品到价值载体的升华；场的维度是从渠道到体验空间的进化。

会上，全国糖酒会组委会副秘书长、中粮会展（北京）有限公司副总经理王烨亦表示，“百城万店金秋美酒消费季”不仅是一次成功的大型促消费实践，有效激活了市场潜能；更是一次深刻的酒文化普及，提升了消费者的获得感与幸福感，为整个酒类流通行业的创新升级树立了标杆，注入了强劲信心。

▲全国糖酒会组委会副秘书长、中粮会展（北京）有限公司副总经理王烨亦

此外，发布会现场汇聚了诸多“百城万店金秋美酒消费季”优秀组织单位。华致酒行品牌总监孙晓豫，河南金辉酒业有限公司创始人、董事长池金清，同城酒库电子商务有限公司供应链总监罗培恒，平顶山市万福源商贸总经理朱冰雪，甘肃省酒业协会副会长、甘肃义顺酒行经营管理有限责任公司总经理张世旺皆分享了“促消费”成功做法和经验。

从“促消费”本质与意义的探讨，到“促消费”的成功经验分享，众多业内大咖的致辞，为行业指明了存量竞争时代下“以用户为中心、以体验为驱动”的破局路径。

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观千亿消费浪潮，百城万店引发全域共振

活动现场，中国酒类流通协会公布了“百城万店金秋美酒消费季”的系列核心数据。

据中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷介绍，本届“百城万店金秋美酒消费季”活动，在商务部流通产业促进中心的指导下，自9月9日启动以来，历时近40天，覆盖全国超百座城市、联动上万家门店，以“为生活 更美好”为主题，成功打造了一场线上线下深度融合、全渠道共振的酒类消费嘉年华。

▲中国酒类流通协会副会长兼秘书长邢春雷

据不完全统计，本次消费季活动对全国酒类消费市场产生了强劲的拉动效应——

活动带动的消费总额预计超千亿元，充分彰显了酒类消费市场的巨大潜力和活力。

活动覆盖全国31个省份（包括直辖市、自治区），200余个重点城市，600多个县级市场。

总计超过500家酒类流通企业参与活动，包括华致酒行、酒仙集团、小酒喔、同城酒库、新星集团等骨干企业；全国参与门店总数超过12,000家，形成真正的“万店联动”格局；通过全渠道触达，活动累计影响消费者达1.2亿人次，实际参与消费人数超过3000万。

同时，《2025百城万店金秋美酒消费季成果报告》在现场正式发布。

中国酒类流通协会副秘书长赵禹指出，活动通过多元化营销创新、全渠道融合及行业协同，不仅实现了短期销售增长，更推动了酒类流通行业的数字化升级与服务模式重构。未来，协会与企业需持续优化活动IP，强化消费者互动，深化供应链协同，为酒类行业高质量发展注入持久动力。

可见，在广大行业协会、流通、生产企业的积极响应和深度参与下，众多“促消费”的前瞻性探索与实践相继涌现，为行业的未来发展勾勒出愈加清晰的路径。

这场覆盖全国、影响亿级人群的消费盛宴，既彰显了酒类消费市场的巨大潜力和活力，亦印证了酒行业正通过渠道效率与消费体验升级、将市场增长从被动需求转为主动创造的决心。

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三十载匠心凝聚，联名款首发定义行业新标杆

作为中国酒类流通协会30周年的重要项目，当天，中国酒类流通协会30周年联名款（第一批）产品的发布，亦博得广泛关注。

为了贯彻落实国家“促消费”战略部署，响应扩大内需、优化流通的政策要求，中国酒类流通协会在成立30周年之际以消费为落脚点打造了一系列的活动和项目，并于2025年7月正式启动30周年联名款公开征集工作，旨在推动产品创新与文化赋能，树立行业品质标杆，激发市场消费活力。

活动现场，中国酒类流通协会30周年联名款（第一批）产品正式发布：古越龙山·家国永和，仁怀酱香威士忌，天塞T20西拉马瑟兰干红葡萄酒，张裕龙谕酒庄·龙12赤霞珠干红，辛巴赫6度OAK橡木桶啤酒，西凤酒1964焕彩版。

中国绍兴黄酒集团（古越龙山）党委委员、董事、副总经理柏宏，新疆天塞酒庄营销公司董事总经理沈伟敏，黑龙江辛巴赫啤酒股份有限公司品牌部经理李洛凝，西凤电子商务公司综合管理部部长雒铸奎，张裕酒庄酒南京城市经理翟全景，仁怀酱香酒区域经理蔡回进作为企业代表，分别分享了联名款产品的设计理念、风格特点和背后的品牌文化，并纷纷表示将继续秉持匠心精神，深耕酒类行业，助力提振酒类消费，树立品质标杆，为行业发展注入全新的活力。

由此看来，联名款产品的发布，既是对中国酒类流通协会30年发展历程的纪念，也是对中国酒类行业高质量发展的展望。在消费升级的当下，它的发布与推广有望进一步引领行业创新发展。

酒业消费市场的变革已然启幕，从“促消费”战略的持续深化到联名款产品的上市发布，三十而立的中国酒类流通协会正以南京糖酒会为新起点，以美好生活为愿景，引领行业迈上创新发展新征程。

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