反超苹果，“华小V”吹响拼高端冲锋号

来源| Tech星球

文| 任雪芸

盯着小米17手机背屏上的可爱熊猫，只要你比心，它就会同步做出比心动作。正是这个萌宠互动功能，让王玉果断掏5000元换掉用了两年的苹果手机，选择了小米17 Pro。

而这个受欢迎的互动功能，源于小米的“妙享背屏”设计。

就连小米集团创始人、董事长兼CEO雷军也在发布会上直言，“妙享背屏”设计是小米数字系列史上最重大的一次跃迁，研发投入更是堪称“All in”，彻底重构了手机交互方式。

功能亮点吸引了消费者买单，小米17系列手机在市场热卖。9月27日正式开售后，小米17系列仅用5分钟就刷新了2025年国产手机全价位段的首销纪录。开售仅5天，小米17系列总销量便突破100万台。

与此同时，第三方调研机构数据显示，9月29日-10月5日“十一”黄金周期间，小米以21.2%份额登顶中国市场手机销量第一。自小米17系列首销以来，已连续两周蝉联冠军，甚至超越了同在9月发布新机iPhone 17系列的苹果手机。

小米对苹果的超越，并非孤立的市场表现，更像是国产手机集体冲击高端市场的一个标志性信号。

长期以来，国产手机厂商以苹果为高端市场的对标目标。随着10月份vivo X300、OPPO Find X9、荣耀Magic8等重磅高端新机陆续发布，原本就竞争激烈的高端手机市场，正在掀起一场白热化的排位赛。

国产手机，集体对标苹果

9月25日“2025 雷军年度演讲”现场，小米正式发布小米17系列手机，并明确提出“小米17全面对标iPhone 17”的方向。

雷军也在现场再次重申命名初衷，通过“17”这一型号，传递小米正式向苹果高端阵营看齐的决心。

但命名层面的对标只是起点，真正的竞争力源于产品力的突破。在手机行业老生常谈的核心配置方面，小米17系列针对性补足苹果短板：快充、长焦、屏幕、续航等维度均拉满规格，而这些正是iPhone长期未做到极致的领域。

更关键的是，小米17系列还推出“妙享背屏”设计，这一创新成为产品破圈的关键，为当前同质化严重的手机市场注入了难得的新鲜感。

市场端的反馈也印证了对标效果。一位小米手机销售向Tech星球透露，其服务的客户中，不少是从苹果阵营转投小米的用户，“妙享背屏这个设计吸引了不少消费者。”

小米17系列的设计是吸引力之一，而价格则是另一关键因素。

以小米17 Pro 16GB+1TB版本为例，售价仅5999元，反观苹果同内存规格的机型，价格则不止翻倍。另一位小米专卖店销售表示，在门店购买小米17新机，还会提供专属优惠和赠品，甚至还有店补，“价格比苹果绝对低很多。”

这一次，面对苹果长期构筑的生态护城河，小米17系列也给出了针对性的破局思路。

小米17系列系列内置澎湃OS3操作系统，兼容iOS生态，支持文件互传、跨设备协作。这种生态兼容带来的换机便利，也得到了苹果老用户的认可。

一位多年苹果手机用户告诉Tech星球，“之前一直没换安卓，就是怕换手机后影响文件传输，常用的软件也得重新适应。现在小米能兼容iOS生态，价格还比苹果实惠。”

事实上，小米对标苹果并非个例，而是当下国产手机厂商冲击高端市场的集体选择。

除了小米，vivo、OPPO、荣耀在几乎每场新品发布会上，都会默契地将自家产品与iPhone对标，从配置、价格到体验，全方位凸显差异化优势。

就在10月15日，荣耀在苹果CEO库克访华期间推出了新机Magic8系列，荣耀CEO李健更在发布会上直言：“当别人还在对标iPhone时，荣耀已经在打造自的‘AiPhone’了”。

从小米直白对标苹果，到荣耀提出 “打造AiPhone”，国产手机的对标已不止于跟跑，更显露出向高端市场领跑的野心。随着后续vivo X300系列、OPPO Find X9系列的发布，国产手机厂商们必将全面形成对苹果的攻势。

模仿苹果，并超越苹果？

选择以苹果为对标目标的策略，让国产手机切实尝到了甜头。

早在2018年，小米推出小米8系列，这款机型采用了和iPhone X类似的前后外观设计，甚至内置了风格相似的壁纸。尽管当时外界争议不断，不少声音将小米8调侃为“高仿版iPhone X”。

但彼时的市场销量却给出了截然不同的反馈。根据小米官方公布的数据，小米8上市仅18天，出货量就突破100万台；上市半年后，总出货量更是高达600万台，成为当时现象级的机型。

这一次，小米17系列的对标策略更显精准，不仅在产品线布局上完全对应iPhone，同步推出标准版、Pro、Pro Max三个版本，更跳出早期单纯的外观模仿，凭借小米17 Pro 系列搭载的“妙享背屏” 设计实现破圈。最终连续两周成功超越苹果，登顶中国手机销量冠军。

不止小米，vivo也通过类似路径收获市场认可。

vivo X200s以“果味设计+苹果生态兼容”为卖点，喊出了“最强苹替”的口号。这一策略精准击中需求，让vivo X200s成为整个X200系列的畅销主力。截至2025年第33周，vivo X200系列的累计销量为460万台，其中X200约占27%，X200s约占26%，达到了119万台。

在模仿苹果这条路上，一位手机行业的从业者表示，不同于早期的外观模仿，现在国产厂商对苹果的“对标”已升级成精准狙击。

他举例称，小米17做iOS生态兼容，vivo、荣耀主打跨设备联动，都是盯着苹果的软肋打。“过去苹果的快充、长焦一直没拉满，生态封闭又让用户换机有顾虑，这些都是国产厂商们能够找到的突破口。”

不过，在他看来，国产手机厂商要真正超越苹果，仍需跨越苹果在高端市场构筑的核心壁垒。

作为高端市场的绝对王者，苹果的统治力不仅体现在销量上，2025年第三季度，iPhone在中国市场出货量创下同期新高，不仅强势回升至第二名，增速更领跑头部阵营。其更核心的优势还在利润把控上，苹果攫取了全球智能手机市场超八成的利润。

更值得警惕的是，苹果已不再“被动防守”：这两年频繁通过降价促销挤压国产手机空间，而iPhone 17系列更主动补齐短板，全系120Hz高刷、价格不变前提下标配256GB存储、前置摄像头升级至1800万像素，直接回应了此前被国产厂商攻击的痛点。

即便国产厂商在快充、影像等单点功能上实现突破，但若仅停留在“补足苹果短板”的层面，缺乏生态韧性与长期体验的确定性，最终仍然可能陷入被动的境地。

高端市场，掀起新一轮贴身肉搏战

国产手机品牌们集体对标苹果、加码高端赛道，瞄准的其实是高端市场的独特吸引力。

近两三年全球智能手机市场整体处于调整阶段，但高端市场却始终不受影响，走出了独立的强劲增长行情，成为品牌盈利的关键支撑。

根据Counterpoint发布的数据显示，2025年上半年，全球高端智能手机市场（按销量计）同比增长8%，创历年上半年最高纪录。整体来看，高端市场贡献了全球智能手机营收的60%以上，其营收价值远高于其他细分赛道。

也正因此，国产品牌对高端市场的布局不断升级。除了华为、小米、OPPO、vivo这些主流品牌持续通过技术迭代和产品优化巩固高端份额，更多新玩家也开始加入这场追逐战。

比如，红米推出REDMI K90系列，将定价拉高至4000元以上，打破自身过往价格带，向高端市场发起直接冲击；“真我Realme”则选择与理光达成影像合作，借专业影像联名实现体验升档，以此敲开中高端用户市场的大门，让这场高端赛道的竞争更显多元与激烈。

这些动作也让头部厂商的竞争逐渐进入“贴身肉搏”阶段，出货量排名差距正持续收窄。

Omdia最新研究显示，2025年第三季度，vivo以1180万台出货量重回市场第一，华为以1050万台紧随其后，苹果则以1010万台稳居前三；而小米、OPPO的出货量分别为1000万台、990万台，与前三的差距仅在百万台以内。

这种微小的份额差距意味着，整个头部阵营的排名，随时可能因一款高端机型的表现而被改写。

上述从业者也指出，在这种排名紧咬的竞争格局下，高端市场已成为决定品牌能否“破局”的关键战场。通过技术创新、体验升级与差异化突破，不仅能帮助品牌争夺高价值用户、提升盈利空间，更能成为打破当前排名胶着状态、实现份额跃升的核心突破口。

时间进入第四季度，随着更多国产高端机型的发布，这场围绕高端市场的追逐战势必将进一步升级。

（备注：文中皆为化名。）