浙江
1. 1988年汉城奥运会的体操赛场，是李宁运动生涯的重要转折点。
2. 当时25岁的他带着尚未痊愈的腰部伤势与陈旧性跟腱损伤站上竞技场，彼时中国体操正处于新老交替的关键阶段，全队上下将突破重围的希望寄托于这位核心人物。
3. 然而竞技舞台从不保证完美谢幕，吊环项目中脚部不慎触碰器械导致失衡，跳马动作落地时重重跌坐在地，团体赛接连出现失误致使中国队无缘奖牌榜前三，曾被誉为“体操王子”的李宁遭遇了职业生涯中最沉重的一击。
4. 比赛结束当晚，他在休息室内与队友相拥落泪，声音颤抖地反复自责，情绪几近崩溃。
5. 回国途中，他特意选择偏僻通道试图避开公众目光，仍有人追问为何未能摘金；赛后更迎来铺天盖地的舆论攻击，信件如雪片般飞来，充斥着指责与嘲讽。
6. 他曾坦言那段日子“连起床的力气都没有”，但骨子里那份属于运动员的顽强意志支撑着他没有倒下。在正式退役仪式上，他紧握拳头坚定承诺：“这一生，我绝不会离开体育事业。”
7. 转型发展
8. 正当李宁筹备创办体操学校以延续梦想之际，健力宝创始人李经纬悄然改变了他的人生轨迹。对方既对他的境遇深感同情，也敏锐察觉到其巨大的品牌潜力，劝说他先夯实经济基础，再图反哺体育大计。
9. 1989年，李宁脱下运动服换上健力宝制服，以特别助理身份正式踏入商业领域。
10. 1990年北京亚运会期间，二人联手策划“三重曝光”战略：李宁品牌服装同时成为火炬传递员指定着装、中国代表团领奖礼服以及媒体记者统一工作服，让这个名字在11亿国民心中留下深刻印记。
11. 1992年巴塞罗那奥运会，身穿李宁牌装备的中国运动员首次摆脱外国品牌束缚，在领奖台上展现民族品牌风采。
12. 1994年，李宁提出独立运营构想，获得健力宝全力支持。他分三次返还投资款项，将公司总部迁至北京，逐步清理家族成员管理岗位，引入职业化管理体系，并亲自考入北京大学法律系深造。
13. 在校园里，他和年轻学生一同上课、排队打饭，毫无明星企业家架子，授课教师评价道：“他是真正来读书的。”
14. 2004年，李宁公司在香港联合交易所成功上市，创始人一举迈入“十亿级富豪”行列。然而危机也在悄然逼近：耐克、阿迪达斯加速深耕中国市场，安踏等本土力量迅速崛起。
15. 多方夹击之下，李宁品牌的市场份额开始下滑。
16. 直到2008年北京奥运会带来转机：虽未成为官方赞助商，但通过与央视奥运频道深度合作实现高频次品牌曝光；
17. 更令人动容的是，患有恐高症且旧伤未愈的李宁秘密训练整整一个月，减重十斤，最终亲自点燃主火炬。
18. 这一历史性时刻不仅点燃了全民热情，也让品牌关注度迅速回升，市场占有率一度超越阿迪达斯，跃居行业第二。
19. 但高速增长背后暗藏隐忧：空降高管团队与原有骨干磨合不佳，品牌形象在“专业性能”与“潮流时尚”之间摇摆不定；
20. 全国超过八千家加盟店缺乏标准化运营机制，服务质量参差不齐。
21. 随后管理层推行“高端化+年轻化”战略，砍掉低价产品线，更换口号为“Make The Change”，却因此失去了原本重视性价比的核心消费群体。
22. 结果老用户流失、新人群未获认同，企业连续三年陷入亏损，现金流几近枯竭。
23. 韧性重生
24. “做运动员只有一次机会，但做企业可以重新再来。”2014年底，李宁亲自接任代理CEO，首先稳定核心团队，恢复使用经典口号“一切皆有可能”；
25. 大幅削减非必要代言与赞助支出，将资源集中投入产品研发；关闭经营效率低下的门店，构建电商销售体系；派出专项小组对一线销售人员进行系统培训；根据南北方气候差异调整产品设计与区域营销策略。
26. 第二年公司即实现扭亏为盈，真正意义上的复苏拉开序幕。而真正引爆全球关注的，是2018年纽约时装周的惊艳亮相。
27. 秀场上，“中国李宁”系列以“悟道”为主题，巧妙融合汉字书法、传统纹样与体操元素，瞬间点燃社交媒体热潮。
28. 微信指数相关关键词搜索量飙升七倍，社交平台推文总曝光突破1500万次，品牌热度空前高涨。
29. 面对直播电商兴起的趋势，为了拉近与Z世代的距离，已过花甲之年的李宁开通微博账号，发布趣味互动内容，主动了解电竞文化，推动该系列产品赢得年轻消费者的广泛认可。
30. 自此之后，李宁公司重回增长轨道，成长为全球瞩目的运动服饰品牌，仅去年净利润便达到30亿元人民币。
31. 尽管近年来受国潮热度降温及市场竞争加剧影响再度面临挑战，但他一贯展现出的坚韧品格仍让外界充满信心。
32. 在企业辉煌成就的背后，离不开妻子始终如一的支持。
33. 从早年训练场边的默默陪伴，到如今商场征战中的坚定同行，两人的感情历经岁月洗礼愈发稳固，被外界视为模范伴侣。
34. 他们共同养育了一子一女，家庭幸福圆满，李宁堪称人生多维度的成功典范。
35. “没有成功的企业，只有时代的企业”，这句话在李宁身上得到真实印证：唯有具备强大韧性的创业者，才能在时代浪潮起伏中持续前行、顺势而变。
36. 从汉城失利到商海沉浮，再到品牌复兴，他始终秉持“不放弃、够坚韧”的信念，这正是创造奇迹的根本所在。
37. 南方都市报 2025-03-30 李宁去年净赚30亿，营收不及安踏，增速落后特步、361度
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