国综进入“八卦促销季”

文 | 犀牛娱乐，作者｜方正，编辑｜朴芳

有些综艺表面上是音乐综艺、女性综艺，实则通通都是“明星婚恋八卦展销会”罢了。

最近你的首页有被推送赵磊吗？特别是平日不咋关心内娱的网友，想必都很纳闷总出现在微博热搜秀恩爱的“赵磊”和“qko”都是从哪冒出来的“网红”。

非也非也，这些热搜实则出自赵磊和qko合体上的夫妻音综《天声一对》。不夸张地说，目前这节目八成的话题流量都要感谢“内娱背刺粉丝第一人”赵磊。

赵磊何许人也？肖战在X玖少年团的前队友、前RISE男团出道成员。就是这么一个根红苗正的爱豆，不搞唱跳，改玩婚综，且当着全国观众面自爆与私生粉妻子qko恋爱10年，CPU被干烧的秀粉把脑袋想冒烟了才搞明白 —— “原来这小子16岁就跟嫂子好上了骗我们到今天？”、“哦你出道跟粉丝说的‘十年之约’，就是指这么个10年是吧？”……

犀牛君向来是不爱聊明星八卦的，总感觉这毕竟属于私事范畴、外人不好评判，但赵磊最近干的这缺德事实在离谱到过于“内娱奇观”。一边是粉丝集体表示不理解且爆出有站姐赴宴婚礼被拒之门外，一边是赵磊两口子全然不顾粉丝感受地把婚综变成了一台冰冷的“热搜机器”，连路人网友都纷纷看不下去真心求问“他到底跟粉丝多大仇？”

这篇犀牛君不想只单纯聚焦赵磊事件，而是想以此为切口展开聊聊，为什么越来越多明星跑综艺里大秀恩爱造成了如今“万综皆为婚综”的离奇局面？

明星“婚恋营业”为何越来越多？

先明确一件事。

犀牛君从来不反对明星上综艺秀恩爱，艺人自己愿意曝光当然可以挣这份钱，我们反对的是那种不真诚的、营销味极浓的、不顾及看官感受的婚恋营业。

除了赵磊两口子，最近这段时间，内娱明星夫妻的综艺曝光不胜枚举，国综就好像进入了一个“八卦促销季”，但并不是每一对明星婚恋都惹出如此剧烈的舆论争议。

就拿《天声一对》来说，节目里也比较细致展现了堪称“内娱模范夫妻”的陆毅鲍蕾19年婚姻的相处之道和保鲜秘笈，节目里有个细节是鲍蕾三十年来“连方便面都不会煮”，但陆毅却宠溺地说就是他“坚决不让鲍蕾下厨房”，且“不想让她觉得这是必须做的”，该桥段让人感觉这老两口不是在“表演甜蜜”，而是彼此愿意向对方袒露缺点，而好的伴侣会给予接纳、给以托举，他们俩这些很有智慧的“高甜互动”和“婚姻哲学”对于当下年轻人的亲密关系相处有很强的示范作用和启发意义。

《姐姐当家》也是最近靠明星婚恋话题引爆市场的代表性作品。该节目的独家卖点，是导演组采用了堪比“情感侦探”的纪录片式剖根问底拍摄手法，助推董璇与小9岁喜人张维伊的二婚筹备大秀、万千惠与大20多岁艺术家丈夫三宝的奇观婚姻成为国民热度级别的“爆款话题”。

迥异于《妻子的浪漫旅行》《再见爱人》这种“标准婚综”，上述两档节目多多少少有点“挂着羊头卖狗肉”的味道，《天声一对》号称音综但大部分叙事重点都放在明星夫妻的真人秀日常相处状态上，《姐姐当家》主打熟龄女性观察但话题破圈主要都是靠八卦带动。当然，犀牛君并不认为综艺非要把自己框定在一个“XX综艺”的类型框架里，只要节目里呈现的明星日常生活状态能够与观众建立共鸣链接，那就是好内容。

我们更好奇的是，为什么如今有如此之多明星上综艺分享婚恋以至于快把自己的八卦搞成“作品”了？

原因并不复杂。一来，如今低线艺人、中年艺人（尤其是女性）越来越难靠影视作品闯出名堂，像万千惠、董璇这种如果不是上综艺几乎都快在内娱“查无此人”了，而赵磊这种并不像他队友周震南那样资源多的爱豆就更难接活，好不容易拿个自己恋情当“作品”炒，当然要逮着一个羊薅到底了。

二来，当下平台和制作公司做综艺的核心任务都是制造话题，而明星婚恋话题天然就是蕴含很多情绪化要素的“天命流量”，恩爱矛盾、代际冲突或是家庭伦理的议题方向不仅都能短时间内引爆社媒，还能把节目变成“八点档连续剧”式超长周期的话题传播，这对节目、艺人和平台而言都是一箭三雕的流量策略。

我们批判的是“没有心的营业”

让明星婚恋话题既有狗血爆点，也有人文温度和示范效应，则是犀牛君认为这类综艺下一步可优化调整的重点方向。

我们坚决批判的，不是要反对明星上节目谈感情，而是反对那种以“情感欺骗”换取短暂流量的做法，反对那种把观众当傻子遛的“没有心的营业”。

比如，我们不认为艺人应该把自曝恋情作为“噱头”故意刺激粉丝情绪从而博得流量，像赵磊这种引发全网声讨的“背刺”粉丝行为，才最应该是被清朗整顿饭圈那种政策行动进行“整顿”的，因为这是一种损耗粉丝长期信任的非道德行为，它与爱豆原本应有的偶像正面示范形象构成了严重背离。

再比如，我们也不认为综艺应该过度曝光艺人隐私生活到“情感胁迫” 的地步，像有的节目将很私人的情感关系细节置于综艺镜头下“审判”，将私人议题演变为公共审判场，是有可能导致当事人做出违背其真实意愿的行为的，我们的综艺应有警惕心、同情心避免对节目嘉宾造成没必要的心理伤害。

反之，明星若能在综艺里真诚呈现婚恋状态，或能真正启发年轻人思考亲密关系相处的内容是很值得鼓励的。比如，像《姐姐当家》中关于“婚前协议”与“家庭分工”的当下性讨论就属于是能促发公众对现代亲密关系反思的优质内容；再比如，像黄子韬与徐艺洋这样年轻爱豆伴侣的真人秀表现非常“真诚”、“不做作”，他们的很多有爱互动很可能会给年轻人伴侣提供可模仿或思考的借鉴价值。

综上可看到，现在很多观众看明星上综艺秀恩爱的心理斗争就在于，想被爱情“治愈”却又怕被“营销”伤害。当婚恋综艺成了资本的温床，明星婚恋八卦成了热搜的商品，爱情就失去了它最初的温度，“爱情”这两个字就变成了内娱最昂贵的笑话。

不过，我们并不想把所有明星上节目秀恩爱都一棍子打死，而是我们更尊重和珍视能给观众带来共鸣和帮助的明星婚恋，我们期望今后这样的综艺不再是“明星婚恋八卦展销会”，而是“带我们深度体验与探索健康和谐亲密关系的爱情代餐”。