
据多家外媒报道,耐克将继续贯彻上调服装和鞋类等核心产品价格策略,并且部分商品已经完成涨价。
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估计大伙已经相当熟知了,耐克涨价是CEO Elliott Hill扭转亏损局面战略的一部分,目前已经调整定价战略已经实施了一年,目的是利用高定价以及减少折扣,实现可持续的长期盈利。
光是过去一年中,耐克线上鞋类价格就已经上涨了17%,服装价格上涨了14%,涨幅不小啊。
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至于涨价的主要原因,依旧是老生常谈的关税问题,耐克公司在9月30日财报会上表示,本财年将承担约15亿美元的关税成本,同时毛利率已跌至 42.2%,同比下滑明显。
耐克公司在2025年初就开始提前进口以减轻部分损失,但大部分生产仍然集中在亚洲国家,影响不可避免。
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据悉目前Elliott Hill的涨价战略已初显成效,耐克的批发收入和跑步装备销售额都实现了正增长,以及耐克将在品牌力最强的领域进行提价,减少折扣。
简单来说就是热门款(比如各种联名)要狠狠收割,并且近两年大规模的"奥莱见"环节要大幅减少了。
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早在今年5月左右,Nike就宣布在美国进行部分商品价格上调,但排除包括乔丹服装和配饰、所有儿童鞋类和服装,以及所有价格低于100美金的鞋类,但现在直接变成全线涨价了....
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最后,关税将继续影响时尚潮流圈,至于最终价格还会上调到什么程度,各位拭目以待吧...
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