活动报名 | 殊途同归：平台收益最大化下的创作者与广告主

来源：市场资讯

（来源：北京大学光华管理学院）

在各大内容与广告平台上

我们常看到平台方宣称要实现“多方共赢”

但现实情况是内容平台越赚钱

创作者却可能越难盈利

广告平台的广告收入持续冲高

广告主的实际回报却可能趋近于零

这背后是怎样的机制在起作用？

平台追求自身收益最大化

是否必然以牺牲生态伙伴利益为代价？

如何搭建一套机制

让平台与生态伙伴实现真正的“多方共赢”？

北大光华“学科新声”系列沙龙第3期以“殊途同归：平台收益最大化下的创作者与广告主”为主题，邀请到北京大学光华管理学院市场营销学系助理教授赵璞和贝塔科技江南校友。两位嘉宾将从创作者平台与广告平台的角度，拆解平台在推荐策略、赏金设计、广告投放中的利益逻辑；通过这些不同视角的深度分析，帮助你理解平台与生态伙伴之间的真实关系，共同思考更健康、更可持续的平台生态可能。

思想聚焦

矛盾拆解：平台靠推荐策略增长、靠广告冲高收入时，创作者利润与广告主ROI受损的背后原因。

破局思路：广告主如何避开平台收益最大化下的“陪跑”陷阱，创作者怎样找到推荐机制之外的公平生存路径。

机制重构：建立让平台生态既保收益，又兼顾创作者与广告主核心利益的新机制。

主题：殊途同归：平台收益最大化下的创作者与广告主

时间：2025年10月25日14:00-16:00

地点：光华1号楼203教室

活动流程

主题分享

赵璞 《创作者vs平台：推荐营销的收益错位》

江南 《出海广告主vs广告平台的「智」胜之道》

圆桌对话

跨界碰撞，深挖创作者、广告主与平台的核心矛盾，共探生态平衡新方向

现场提问

听众互动，嘉宾针对平台生态中的实际困惑，提供针对性解答与落地思路

嘉宾简介

赵璞，北京大学光华管理学院市场营销学系助理教授。本科毕业于加利福尼亚大学洛杉矶分校（UCLA），获数学、经济学、政治科学三专业文理学士学位。2024年毕业于波士顿大学，获工商管理博士学位（市场营销方向）。主要研究领域包括量化市场营销策略设计与优化、数字平台设计与规制等，尤其关注数字平台创作者、消费者以及平台自身这三方的决策权衡。

江南，北大光华商业分析硕士2020级校友

贝塔科技项目组主策划

这不仅是对平台收益逻辑的拆解

更是寻找创作者、广告主的破局方向

10月25日，在深度对话里厘清三方真实关系

与嘉宾们直接提问交流，解锁创新思路

敬请期待！

北大光华“学科新声”系列沙龙

“学科新声”系列沙龙，是北京大学光华管理学院为促进学科发展与青年教师成长而打造的学术平台。沙龙立足北京大学“双一流”建设目标以及推动学科高质量发展的战略部署，发扬光华严谨治学、扎根实践的学风，通过聚焦前沿议题，构筑学术与实践的桥梁，激发创新思想与成果转化，助力培育兼具学术严谨性与实践智慧的青年学者。