京东和邓超一起抽象玩梗，多邻国本色出演邪恶反派......|一周案例

编辑 | 栗秋 来源 | 顶尖广告

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瑞幸咖啡x王者荣耀

集“喝”准备团战

瑞幸咖啡与《王者荣耀》开启峡谷下午茶联名，将王者荣耀中的装备系统创造性转化为了联名产品。

例如酸角美式命名为「痛苦面具・酸角美式」，鲜萃轻轻红茶则以「防御」概念对应降温功能，杯套设计直接采用魔女斗篷、名刀司命等装备样式。

周边包括联名保温杯与主题纸袋、贴纸、摇摇乐挂件及随机烫金徽章，五杯预存套餐则直接赠送全套徽章。还有10 款英雄主题杯，将澜、李信、妲己等超人气角色重塑为现代都市形象。

10 月 18 日上线的第二弹周边包括 NFC 王者启动卡、复活甲挂件以及瑶店长亚克力立牌，分批次激发用户的收集瘾。

点评：瑞幸咖啡将游戏 IP 的文化势能转化为消费产品，通过产品游戏化、周边收藏化、传播场景化的策略，让咖啡不仅是饮品，更成为了玩家的社交身份标签。

从“我”到“我们”：

可丽金破局情绪悦己赛道

引领关系探索旅程

近日，巨子生物旗下专研重组胶原抗老*品牌可丽金（COLLGENE），通过融合“线上IP联动、线下体验活动、公益关怀行动”的立体化实践，将“重组胶原蛋白”的科技概念延伸为「重组」关系与情绪的悦己哲学。

联动小红书「好事发生」公益IP，构筑可以安放喜怒哀乐的“情绪桃花源”，于云南大理开启“我的「重组」关系”48小时悦己探索之旅，并携手北京尚善公益基金会，捐赠爱心物资、举办公益画展、制作公益视频、联动心理专家，让这份关怀落地生根，完成从品牌叙事到社会价值的升维与闭环。

此次活动作为可丽金2025年度悦己系列的第三站，标志着品牌从上海“重组身份”、成都“重组能量”到大理“重组关系”的递进式探索，系统性诠释了现代悦己从自我认知、内在赋能到外部联结的完整心智历程，为功能性护肤品牌提供了从产品沟通进阶价值沟通的先锋范本。

*抗老指通过抗皱、紧致减轻肌肤老化的过程

点评：可丽金始终以研发为根基的科技力，将技术转化为卓越体验的产品力，贯彻“以消费者为中心”的价值观，真正实现了研发与市场的联动和共振。

京东家电家居x邓超

一起抽象玩梗

今年双十一，京东家电以 “DUA”为核心符号，邀请了 “抽象大师” 邓超担任 “京东爱家好物推荐官”。

双方打造的洗脑 MV《超级 DUA 英雄 remix》，将卡萨帝冰箱、海尔空调等独家爆品融入 “DUA 空调”“DUA 油烟机” 等魔性歌词，配合邓超标志性的搞怪表情与肢体语言，形成强烈记忆点。

用户在京东 APP 搜索 “DUA” 即可触发彩蛋，解锁独家折扣与产品测评，百度百科甚至收录 “DUA” 词条，使其从营销符号升级为互联网文化现象。

点评：京东将家电促销转化为了全民玩梗狂欢，也用DUA 梗证明了科技产品也可以成为年轻人的社交语言。

vivo x 蒋奇明

来面试摄影师了

近日，vivo开展了一场别开生面的 "职场面试"，特邀实力派演员蒋奇明化身 "求职摄影师"，通过一支脑洞大开的 TVC，在轻松幽默中实现技术卖点的趣味转化。

在这支三分钟的短片中，蒋奇明面对面试官抛出的 "眼光是否长远"" 颗粒度够细吗 ""加班脸会黑吗" 等灵魂拷问，巧妙调用 X300 系列的 2 亿长焦人像、2 亿像素主摄和变焦闪光功能逐一化解。

从山野到城市的超长焦运镜回应 "眼光长远"，与面试官对齐面部细节诠释 "颗粒度"，夜间人像拍摄时的智能补光破解 "脸黑焦虑"。

最终 X300"抢走工作" 的反转结局，既暗合 "旅拍何必带相机" 的产品主张，又以自嘲式幽默消解科技产品的距离感。

点评：广告片精准踩中年轻群体的 "职场共鸣点" 与 "影像需求点"，通过面试场景的具象化演示，成功将技术参数转化为 "随手出片" 的情感价值。

多邻国推出动画片

本色出演邪恶反派

多邻国原创动画剧集《最后的决战》上线，以颠覆性的内容营销打破语言学习领域的常规玩法。

区别于过往的可爱绿鸟形象，动画中多邻国吉祥物 Duo 变身为暗黑风格的美少女 "DUO"，通过充满张力的视觉语言传递 "沉浸式学习" 理念。

这种形象颠覆不仅制造了社交媒体的传播爆点，更通过角色设定的反差感强化了品牌记忆点。

动画剧情围绕 Duo 招募角色参与新功能内测展开，将语言学习转化为具有使命感的 "冒险旅程"，巧妙植入了多邻国最新推出的日语课程。

点评：多邻国通过将日本动漫文化与教育属性结合，既延续了品牌一贯的趣味基因，又激活了动漫爱好者这一高潜力用户圈层。

梦百合《不被压住的她》

道出了女性隐秘的压力

在今年双十一节点， 知名睡眠品牌 MLILY 梦百合精准洞察当代女性核心睡眠困境，推出 了一支“不被压住的她” 主题广告片。

广告片中展示了几种真实生活场景，例如母亲群体受 “无形劳动” 影响，睡眠被切割成碎片且需长期 “待机”；职场女性则因工作生活边界消融，陷入 “想睡却不能睡” 的精神紧绷。

因此品牌推出梦百合以快充床垫 2.0 ，用硬核科技支撑情感主张。其核心材料 “非温感 ®0 压绵” 获中、美、加、丹四国专利，经安徽农业大学等机构验证。

并同步推出线上线下同款同价、国补、大力度降价等举措，降低消费门槛。

点评：此次营销既强化了梦百合 “改变国人睡硬床认知” 的品牌理念，也依托 “连续 10 年记忆绵床垫全球销量第一” 的行业地位夯实信任，与消费者形成情感共鸣。

淘宝酷动城“全国酷酷玩大赛”

全民都能玩的潮流秀场

近日淘宝酷动城发起 “全国酷酷玩大赛”，核心目标是打破用户对其 “潮鞋卖场” 的单一认知，实现 “潮流运动装备首选平台” 的心智跃迁。

首先是IP 场景化焕新，将装备售卖转化为 “运动搭子” 角色，契合 Z 世代 “运动即社交”“运动即个性” 需求，推出积分制匹克球、文字麻将等趣味项目。

二是 “1+N” 多城场景破界，以上海主会场为标杆，联动杭州、重庆、成都、北京四城定制特色活动，将专业运动场变为全民秀场。

三是全链路体验重塑，线下借中秋街头快闪降低参与门槛，线上发起 “酷酷玩” 全网 UGC 招募，并打造 “酷酷 X” 语言体系让 “好玩” 自带传播力。

点评：淘宝酷动城用实力证明，与其硬卖，不如当用户的“运动搭子”。也让更多“有趣新趋且专业” 运动特色货品借由这场大赛真正进入了年轻人心智。

美团买药 x 杰士邦

让敏感品变身城市潮品

国庆期间，美团买药联合杰士邦推出城市限定安全套，以 “一次性纪念品” 为核心创意，精准狙击国庆出游痛点，例如情侣旅行中临时需安全套却面临 “忘带”“难买” 的尴尬。

活动覆盖上海、广州、成都等 7 大热门旅游城，产品设计也融入了城市特色，包装印方言 “舒服” 词，如郑州 “可中”、上海 “适宜”，搭配地标元素广州小蛮腰、武汉黄鹤楼等，将敏感品转化为 “城市潮品”。

线下7 城核心商圈大屏投放广告，渗透出游场景。同时，美团买药 “30 分钟送达” 服务强化便捷性，化解线下购买尴尬。

点评：以 “一次性纪念品” 双关创意为商品赋予情感价值，让成人品类营销脱离低俗，转向阳光化、场景化，打破了成人品类营销俗套。

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