北京
文/戚梦颖
你的通勤“战袍”是什么？
最近，北方大部分地区气温骤降，甚至不少地区几乎一夜入冬。大家连夜翻箱倒柜找出保暖衣物，一时间街上满是各类风衣、大衣、冲锋衣，怕冷的人还早早就穿上了羽绒服。
近两年，日常生活中的冲锋衣穿搭越来越多。尤其北京街头的冲锋衣数量之多，仿佛是一场行走的大型冲锋衣展销会，因此冲锋衣也被广大网友戏称为“北京市服”。
图源社交平台
在短短两年多时间里，冲锋衣就从“土气”的户外单品摇身一变成为“北京市服”，融入更多消费者的日常穿搭，而这样的变化也冲击着国内冲锋衣品牌的竞争格局。
有机构预测，到2029年，中国冲锋衣市场规模将进一步升至754亿元，2024—2029年复合年均增长率达20.2%，增速远超服装行业整体水平。
高速发展的市场与需求各异的消费者，是否会催生新的冲锋衣“鄙视链”？
北京打工人的“梦中情衣”
冲锋衣从一件简单的户外单品到成为“北京市服”，也不过两年多的时间。
2022年流行起“报复性出门”，不论是“动”的徒步、骑行，还是“静”的露营、钓鱼，总之大家就是要出门。出门就得有出门的装备，因此帐篷、自行车、钓鱼竿、冲锋衣等一系列户外用品彼时都变身爆款，人人争当户外博主。
不过随着时间流逝，大家对户外活动的热情有所退却，当把装备挂上二手平台的时候，却发现其中的冲锋衣依然实用。
徒步是户外，通勤怎么不算是户外呢？冲锋衣防风又防雨，如果再加上保暖内胆变身“三合一”，那简直是打工人的秋冬通勤神器。
对于北京市民来说，冲锋衣更称得上“梦中情衣”了。买一件冲锋衣，就相当于拥有若干风衣、大衣及羽绒服，一件冲锋衣能从10月穿到来年4月。春秋天穿单层冲锋衣，能扛住西伯利亚刮来的十级大风和直把北京变伦敦的阵阵细雨；冬天穿“三合一”或者叠穿内胆，保暖效果堪比羽绒服。
北京地铁中不少人穿着冲锋衣（中国经营网资料图片）
曾几何时，冲锋衣因“土气”长期处于穿搭鄙视链的底层，但如今，冲锋衣却华丽转身成为时尚代表。不过，对于广大北京市民尤其是打工人而言，时尚不如实用，否则黑色羽绒服也不会被赐名“海淀区服”，而且与清一色的黑色羽绒服相比，冲锋衣已经足够丰富多彩。
总而言之，虽然“北京市服”是一种夸张的说法，但冲锋衣在北京的坚实口碑来源于一声声“真香”中，谁穿谁知道。
工艺？颜值？
从户外走向街头的这几年，冲锋衣品牌的竞争格局也在发生微妙的变化。
长期以来，冲锋衣的品牌“鄙视链”是户外爱好者之间津津乐道的话题。在网上流传的诸多“鄙视链”版本中，具有先发优势的外国品牌往往占据了金字塔顶端位置，国产品牌则在塔底或塔腰努力爬坡中。
网传冲锋衣、户外品牌“鄙视链”（图源网络）
《2025中国户外服饰市场分析报告》指出，国内户外服饰品牌竞争格局呈现“哑铃型”结构，国际品牌占据高端、国内品牌深耕中端并积极向上。国际高端专业品牌、国际大众户外品牌和国内品牌构成了国内市场的三大阵营。
始祖鸟虽因最近的营销事件口碑有所翻车，但仍凭顶级材料和工艺稳坐金字塔顶端宝座，北面、哥伦比亚等品牌则在国内打出广泛的市场认知度。探路者、凯乐石、骆驼等国内品牌则是在不同层面上发力，有的主打专业技术，有的瞄准性价比，还有安踏旗下的迪桑特、可隆则是和始祖鸟被并称“一只鸟两棵树三条路”，成为“体制内三宝”。
虽说能成为所谓的“北京市服”是由于冲锋衣的功能性，但可以发现，当冲锋衣的使用场景逐渐日常化，更多其他的因素也开始影响品牌的市场热度和销量。
有报告指出，年轻上班族购买冲锋衣分关键决策要素前三名分别为：场景、外观颜值、明星代言。工艺科技反而是他们最不关注的要素。
年轻上班族购买冲锋衣的消费决策要素（图源《冲锋衣行业市场趋势监测报告》）
另一报告的数据也显示，2024年消费者购买冲锋衣的核心动机是“赠送亲友”，而2025年“明星代言”占比飙升至61.3%，这一数据在2024年只有1.2%。
从某种程度上来说，目前国内的冲锋衣市场正在野蛮生长，多数品牌都投身营销大战，不管是靠技术还是靠颜值，靠KOL种草还是靠明星代言，甚至还推出亲子冲锋衣、宠物冲锋衣等新产品，总归是想要在这波冲锋衣热潮中占领高地。
不过，在这场鱼龙混杂的冲锋衣市场大战中，也出现了很多经典问题：假货横行、以次充好、质量不过关等等。甚至有媒体曾采访业内人士称，市面上30%的冲锋衣实为普通夹克，毫无防水性能。
关于冲锋衣的投诉（图源黑猫投诉）
2024年4月1日，冲锋衣国家新标准GB/T 32614—2023《户外运动服装冲锋衣》正式实施。2025年5月13日，国家市场监督管理总局则发布消费提示，其中强调，消费者在选购冲锋衣时应重点核查吊牌信息，冲锋衣吊牌需明确标注“冲锋衣”品名。
随着冲锋衣市场的扩大与分化，不同的冲锋衣品牌或将走上满足多样消费需求的发展道路，冲锋衣品牌“鄙视链”或许也将重新洗牌。
参考资料：
《2025冲锋衣品类线上消费市场洞察》.飞瓜
《冲锋衣行业市场趋势监测报告》.艺恩数据
《2025中国户外服饰市场分析报告》.嘉世咨询
《冲锋衣爆火之下的乱象调查》.新华网
（编辑：陈婷慧 审核：纪然 校对：颜京宁）
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
