上私教、吃漂亮饭、装修适宠，7689万宠物主的“溺爱经济”

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“以猫咪日常使用的猫抓板为例，几乎每1—2个月就要更换一次，已成为养猫家庭的‘硬通货’。”

文 / 巴九灵（微信公众号：吴晓波频道）

“双十一预售刚开始4小时，我就在宠物食品上花了2000多块。”

在北京工作的90后小杨，翻看着自己的购物车感叹道，“这还不包括新看的防猫抓沙发和智能猫厕所。”

如果翻看往期订单，还可以发现防猫尿四件套、防猫抓床垫、宠物智能摄像头、宠物围栏等的购买记录。

这并非个例。在天猫宠物发布的2025年双11预售前4小时品牌成交TOP 20中，宠物食品类店铺强势占据17席，几乎“霸屏”榜单。

而在宠物食品之外，更强大的宠物消费力也在逐渐显现。宠业家数据显示，2024年双11淘宝天猫全周期成交额和买家数同比增长超50%，新客贡献近50%。智能类产品更是爆发性增长，宠物智能窝成交同比增长近15200%，宠物智能除味器成交同比增长1120%。

养过宠物的人，多少都经历过这样的魔幻时刻：真皮沙发被猫爪雕出抽象画，球鞋在狗嘴里化作满地棉絮，墙纸进化成破旧风涂鸦……而每一个宠物的“案发”现场，都在成为一次消费升级的序章。

起初，这类消费多少带着些被动意味，家中的物品在宠物爪牙下“负伤”退役，不得不换。而且，“毛孩子”的拆家实力越强，家中的物品更新节奏就越快。

根据2025年宠物保险行业白皮书数据，我国宠物破坏财物类理赔案件中，家具损坏占比达37.2%，仅次于宠物伤人案件（52.6%）。特别是处于幼犬期（3—12个月）的宠物，破坏行为最为高发，平均单次理赔金额为1865元。

“拆家”的小狗

不过，大部分铲屎官只会摆摆手说“这都不算啥”，甚至开始了“溺爱”。某种程度上来说，养宠正悄然改变家庭的消费结构：许多原本属于耐用品范畴的家居物件，正逐渐带上“快消品”的色彩。

更有甚者，居家的适宠化改造、出行的宠物团体旅游和户外探险、兴趣类的宠物健身和海洋疗愈课程等，也都在汇聚成一股股消费热浪。

小红书调研表明，从只服务“宠物”到服务“人和宠物”的双向设计理念已成为消费决策关键因素。诚然，这是当下“溺爱经济”盛行的生动注解。

从被动消费到溺爱经济

《2025中国宠物行业白皮书》描绘出了一幅“你就宠它吧”的壮观图景：2024年我国城镇犬猫数量突破1.24亿只，宠物主人数达7689万，同比增长2.4%。

已经养猫一年的小焦，在今年双11计划除了购买日常的猫粮、猫砂或疫苗，还要进行“软装更迭”。防猫抓沙发2000元、窗帘500元、餐椅300元、防尿飘窗垫200元、宠物围栏60元……零零总总，竟成一笔不小的数字。

不过，有意思的是，大多数“家长”并不会因此责怪宠物，反而更愿意想办法顺应它们的天性，主动置备各类防护神器，甚至带它们上课、健身、旅游。

这一从“被动更换”到“主动防护”的消费逻辑转变，正是消费者迈出“溺爱经济”的第一步。

以猫咪日常使用的猫抓板为例，几乎每1—2个月就要更换一次，已成为养猫家庭的“硬通货”与高复购单品。猫抓板也早已不是一块简单的瓦楞纸，它进阶为猫抓板与猫窝、攀爬架等组合的宠物用品、猫抓板材质的沙发、地毯，甚至猫抓板造型的家居装饰品。

而且，光下单还不够，“家长们”还要做足功课，煞费苦心之程度和“鸡娃”可谓不相上下。根据小红书统计，在top5品牌的搜索数据中，8200万的宠主们在618的人均搜索次数达到10次以上，从品牌推荐到产品实验，从养猫理念到产品对比，脑回路复杂不少。

根据艾瑞咨询统计数据，预计2025中国猫抓板市场规模将突破65亿元，年复合增长率稳定维持在20%以上。这样的高增速赛道，还存在于更多的细分领域。

比如面对部分战斗力超群的宠物，越来越多的“家长”开始给“毛孩子”上课，试图通过行为训练，引导和矫正它们的过度啃咬、抓挠等问题。

有报告数据显示，2024年超过60%的养宠家庭愿意为宠物行为训练付费，平均单次课程支出在300—500元之间。这类课程在一线城市尤为走俏，市场规模同比增长25%。预计2025年将有超过70%的养宠家庭接受行为训练。

再更进阶的，还有宠物摄影、宠物殡葬、宠物疗愈、宠物亲子教育等新兴服务，也在从小众需求走向大众市场。

当他们将宠物视为家人、伙伴，他们也更愿意为“溺爱”买单——而这，正是“它经济”多年持续升温的深层动因。

全方位的适宠化改造

如此一来，那句听起来有些“万金油”的论断，正逐渐成为清晰的商业现实：“所有行业，都值得为宠物重新做一遍。”

一些原本与宠物毫无关联的或传统或小众品类，因被赋予“宠物适用性”而迎来新增长。

根据小红书用户调研数据，54.3%的养狗家庭会为宠物规划专属区域，51.2%的养猫家庭则在装修阶段便融入适宠设计。

图源：小红书

“马尔泰、约克夏、西高地，极限3选1”，这样的帖子在今年的社交平台上别有一番热闹。实际上，这三种都是小型伴侣犬，凭借高颜值、以主人为中心、几乎不掉毛、智商比较高等特点，成为不少网友的“心头爱”。

通常来说，这些小体宠物因为体型小导致骨骼承重能力弱，长期不当受力容易引发“髌骨脱位”“髋关节发育不良”等问题。于是，在床边、沙发边、餐桌边等地方，自然需要宠物台阶的辅助。这也就成了不少养宠人群“适宠化改造”的第一步。

最近几年来，宠物台阶已从早期的简易木质款，演进为塑料、布艺、可折叠、便携式等多材质、多功能形态。有数据显示，2024年中高端宠物台阶产品在整体市场中的占比达到42%，其中可调节高度和便携设计的产品最受欢迎。

若从更广的范围看，这一品类已逐渐独立成型，也保持着年均20%以上的增速。2024年宠物台阶的平均单价为185元，较2022年的152元增长了21.7%，呈现出产品升级、品牌溢价的良性趋势。

换言之，“宠物拥有”正在改变我们的居住空间，甚至是改变住房的设计方式。

玄关改造成玩具收纳墙、书架结合跳台与磨爪柱成为“猫爬架”、墙体嵌入宠物专属门洞、阳台柜宠物食堂、吊顶变身猫步道和影院……这些创新通过功能集成与空间复用，正悄然撬动家居市场的新增量。

家电行业更是紧抓这一趋势。针对宠物毛发、潜在细菌等痛点，具备除菌、自清洁功能的空调，高效过滤毛屑的空气净化器，以及专为养宠家庭设计的洗衣机等产品日益普及。

以空气净化器为例，天猫新品创新中心数据显示，带有“吸猫毛”“宠物”等关键词的产品在市场中的贡献金额开始大幅增长。

在此之外，宠物智能陪伴机器人、遥控训狗器、宠物语言翻译机、宠物移动摄影机等新鲜产品，也开始出现在家庭环境中，成为“家长”与“毛孩子”亲子互动的新神器。

值得注意的是，这场由宠物驱动的革新，早已突破家的围墙，奔向更广阔的城市空间。

从专业的宠物友好餐厅、酒店，到开辟宠物专属乐园的商场，宠物们从许多场所的“不速之客”，转变为消费体验中备受欢迎的一环。

就拿宠物友好商场来说，一线城市部分商场已配置宠物专属电梯、饮水点、寄存区与小推车，并策划宠物主题快闪活动。比如上海苏河湾万象天地在今年3月推出宠物相关活动，实现了客流同比增长近35%，营业额提升10%。

酒店行业也在加速拥抱这一趋势。携程数据显示，2025年全国宠物友好酒店数量扩容近20%，推动“五一”期间宠物友好酒店订单量实现超3成增长。

总体来看，宠物“溺爱经济”及其所驱动的产品革新，已成为宠物经济中不可忽视的新增长极。它们或许在过去未被充分关注，但其背后的消费逻辑与市场潜力，正持续重塑着从家庭到城市的空间与商业生态。

宠物经济的全球剧本

当人们觉得，国人对宠物的爱，已经多少有些“超过”之时，但如果把目光放宽至世界范围，中国目前的养宠“盛况”和“溺爱”程度还排不上号。

根据海通国际数据，2024年美国、中国、巴西贡献了全球宠物零售市场约42%、6.5%和4.8%。特别是美国，在过去十年，宠物产业复合增速为9.6%至1519亿美元，远超美国同期GDP增速，其中宠物食品、用品、医疗、服务四分赛道分别占比36%、24%、28%和12%。

相较之下，2024年中国城镇犬猫消费市场规模稳步增长7.5%，达到3002亿元。从结构上看，食品市场以52.8%的份额稳居第一，医疗市场则以28.0%的份额居于第二。

再进一步看，消费支出上，根据Harris Poll的数据，美国的宠物主每年平均在宠物身上花费4366美元，其中Z世代是最舍得花钱的，可达到6103美元，对比中国数据（平均每月约400元），高了近10倍。

消费力度的差距则更为直观。美国宠物主年均花费高达4366美元，其中Z世代更是“宠溺担当”，年均支出可达6103美元。反观国内，平均每月约400元（即年均不到600美元）的支出水平，与美国相比有近8倍之差。

尤其在宠物医疗与保险领域，美国市场已构建起“食品、医疗、保险”三位一体的成熟保障链条，其宠物医疗支出占比达27.3%，保险渗透率更突破35%。反观中国，医疗支出占比为18.7%，保险覆盖率不足5%。

不过，这些差距，恰恰勾勒出中国宠物市场未来的增长轮廓与想象空间。今年6月小红书展开的宠物主调研中，未来一年计划养猫/养狗投入增加的用户占比分别达到了30%和40%。

还一个有意思的现象是，尽管中国的宠物经济成熟度不如欧美国家，但“中国制造”的宠物用品正快速占领这些养宠家庭。比如河北遵化东新庄镇作为“中国宠具镇”，其生产的宠物笼具远销美国、英国、德国等全球20多个国家和地区。

巴西记者拉斐尔・恩里克・泽尔贝托甚至发文感叹，他在中国亲身感受到的“宠物热潮”令人惊讶，其服务与产品的丰富度和质量，甚至比一些拉美国家更为先进。

如今，在欧美主流市场的货架与电商平台上，一批中国品牌正强势崛起。从智能用品领域的uah、CATLINK、PETKIT（小佩）、鸟语花香，到食品与护理领域的Petwant、PAPIFEED等，再到凭借供应链优势入局的小米、玲珑猫，中国品牌矩阵正集体出海。

而这些进阶的、丰富的产品能够为全球消费者所喜爱，也在证明宠物“溺爱经济”的进一步深化。

诺贝尔奖得主芝伦兹在《宠物的历史》中曾写道：“人类愈都市化，离开自然愈远，宠物在人类生活里的重要性也愈增加。”

宠物“溺爱经济” 作为情绪经济的一部分，是人们把对陪伴的珍视，转化为让彼此更舒服的生活方案。

而商业的魅力正在于此，将我们对美好生活的向往，用想象力创造出来。

本篇作者| 沈晓琴、吴燕|责任编辑|何梦飞

主编|何梦飞|图源|VCG

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