央视财经24分钟聚焦乐陵杨安：三代“调味人”做成“香飘全球”大生意

齐鲁网·闪电新闻10月17日讯 10月17日晚，央视财经频道《生财有道》 栏目播发《“椒”傲鲁北 “香”飘万里》，对乐陵市杨安镇三代 “调味人”的故事进行了报道。

“空气里飘着花椒麻、辣椒辣，连风都带着香味。”鲁北平原上的杨安镇，藏着327家调味品企业，一年卖货300亿元，快递发单量超1亿单。

既不产香料，本地也没大市场，这座小镇到底玩了什么 “魔法”？答案藏在三代“调味人”的故事里。

“调一代”：放下魔术棒，走出来的香料江湖

年过六旬的王加新，指尖划过博物馆里的古方五香粉原料——这是德州非物质文化遗产，也是他40年创业史的见证。

上世纪80年代，他还是杂技团的魔术师，走南闯北时发现“卖调料比变魔术赚钱多了！”1986年，他放下道具箱，成了种子站的业务员。

第一次出差就给了他当头一棒：从山西走到陕西，半个多月颗粒无收，差点打道回府。直到绥德一家农副产品公司递来订单，才算在香料江湖站稳脚跟。

靠着这股韧劲，“调一代”们背着辣椒粉跑遍全国，硬生生把杨安镇做成了北方最大调味品集散地。到上世纪90年代，这里的企业从零散作坊变成100多家，王加新也开起了自己的工厂，如今光产品线就有350多个品种。

从四处推销，到自己开店建厂，40多年的发展，王加新现在有干湿两条生产线，生产350多个品种。在他的调味品博物馆里，我们见到了德州市非物质文化遗产：古方五香粉的全部原材料。

调味品博物馆与研发中心有窗口相连，也就是说，游客或者客户到这里，不仅可以了解杨安镇调味产业的发展历史，还可以品尝杨安的味道。

“调二代”：放弃北京红火生意，回家啃起 “硬骨头”

85后卞彬彬的选择，曾让全村人看不懂。2010年他闯北京做辣椒生意，巅峰时客户排着队订货。

可就是在生意红火之时，他却突然在2013年打包回了家。“当时的辣椒市场没品牌、没标准，今天能赚钱，明天就可能被替代。”

于是他瞄准企业客户，一头扎进辣椒单品领域深耕 。这在“啥都敢做”的杨安镇，简直是“异类操作”。

如今没人再笑他傻：他成了调味品集团总经理，牵头建了全国香辛料数智化交易平台，9大交割仓联动全国，试运行3个月就卖了5800万。

“以前跑断腿找货源，现在手机点一点就能提货。”客户的话，成了对他最好的肯定。

据了解，杨安镇现在的300多家调味品加工企业，基本都开通了电商平台，年快递发单量超亿单，这当中当然少不了年轻创业者的功劳。

“调三代”：00后接棒，直播间里飘出老味道

在王启明的工厂里，工作人员正在给一款胡椒面产品打包发快递。

这个“调三代”如今学会了父亲的待客之道——泡杯茶聊生意，但更爱用年轻人的方式玩转型。

在杨安镇，像他这样的年轻人还有很多。全镇300多家企业都开了电商，年发亿单快递的成绩里，藏着他们的流量密码。而镇里的调味品集团更给力：集中采购降成本、冷链仓储保新鲜，中小企业再也不用单打独斗。

从走街串巷到数字出海，小镇的“破圈密码”藏不住了

2025年9月，香辛料数智化交易平台落地，传统生意彻底变了样。现在的杨安镇，复合香辛料占全国40%份额，出口70多个国家，还带动3万人在家门口就业，农民人均收入突破3万元。

从“调一代”的脚底板，到“调二代”的标准尺，再到“调三代”的键盘鼠，三代人接力把 无米之炊”做成了“香飘全球”的大生意。