从国宴荣耀到跨界对谈，长城葡萄酒以“品质+文化”点亮秋糖

在传承中创新，在创新中奋进。

文 | 邱凡轩

10月16日，第113届全国糖酒会在南京国际博览中心启幕。据悉，此次盛会的规划展览面积达20万平方米，汇聚了来自全球40多个国家和地区的约4000家企业参展。

作为中国葡萄酒行业的领军品牌，中粮酒业旗下的长城葡萄酒以“中国长城 红色荣耀”为核心理念惊艳亮相，不仅通过沉浸式展台展现了国宴品质与风土底蕴，更在糖酒会前期携手文学界举办跨界活动，为这场行业盛会注入了丰富的人文色彩。

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秋糖展台亮点十足，沉浸式体验长城葡萄酒魅力

走进长城葡萄酒的展台，首先映入眼帘的是国宴展示区与大事记展区。通过产品展示、图文展板等，生动再现了长城葡萄酒四十余年服务九百余场国事盛宴的辉煌历程。

从APEC、博鳌亚洲论坛到G20峰会以及国庆招待会等重大国事活动的宴请场合，长城代表中国款待过来自全球165个国家的元首与贵宾，始终践行着“国有大事，必饮长城”的品牌使命。

风土是葡萄酒的灵魂。在风土带展区，长城葡萄酒以五大核心产区布局为核心，依托北纬40度黄金纬度，从沙城怀涿盆地到宁夏贺兰山东麓，以独特的风土环境、多元化的风格构筑起长城葡萄酒的品质基石。现场更借助VR技术，带领观众沉浸式探访长城桑干酒庄，从游客的视角走进这座充满荣誉与故事的“东方名庄”。

产品层面，长城葡萄酒集中展示了三大主力系列：风格庄重典雅的长城桑干、屡登国宴舞台的长城五星，以及专为国民口感打造的百元大单品长城玖。这些产品覆盖从高端商务到日常饮用的多元场景，体现了品牌以满足不同消费需求为核心的市场策略。

特别引人注目的是，长城首次将“悦炫气泡酒”等创新产品带到糖酒会现场，产品以轻盈口感与时尚设计吸引了众多消费者驻足品鉴，成为展厅内连接年轻消费群体的“人气担当”。

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以酒为媒对话文学，解锁文化与味蕾双重盛宴

今年是全国糖酒会70周年，也是糖酒会史上的第一个“秋糖季”。自9月20日开始，展城融合活动在南京全市展开，意在将传统展会延伸为持续一个月的城市节日。

10月11日，在糖酒会正式开幕前夕，长城桑干酒庄深度参与到了为期三日的“糖酒会客厅”。活动以酒与文学的关联为切入点，邀请南京大学学者、建筑专家及品牌代表共话风味与创作。

▲中国酿酒大师、长城桑干酒庄首席酿酒师于庆泉

现场，中国酿酒大师、长城桑干酒庄首席酿酒师于庆泉围绕葡萄酒的文化底蕴、味觉特质与时间价值展开深度分享，将中国葡萄酒的风土、历史与情感共鸣紧密联结。在他看来，桑干酒庄所在地域历史厚重、文化悠久，其庄重典雅的酒风正是风土与时光的反映，此次从桑干河到秦淮河的跨越，也是历史长河中文学与酒相互滋养、交融的体现。

▲中粮长城酒业销售管理中心副总经理何家馗

中粮长城酒业销售管理中心副总经理何家馗的发言则围绕长城桑干酒庄的文化定位、品鉴会创新及文化符号打造展开，核心聚焦“中西融合”的品牌内核与 “文化赋能体验”的实践路径。

▲南京大学法语系教授黄荭

南京大学法语系教授黄荭则以法语祝酒歌开场，分享了法国文学中酒的故事，强调“人能赋予酒别样的内涵”；南京观筑历史建筑文化研究院院长陈卫新则从东方古典文学中挖掘酒的浪漫，认为“酒是生命的回忆”。

▲南京观筑历史建筑文化研究院院长陈卫新

据了解，除了文艺氛围拉满的文学客厅，糖酒会客厅还设置了南京小吃与特色饮品搭配的“微醺市集”，汇集了全球多个产区美酒的“味蕾市集”以及丰富的互动体验，不仅为消费者搭建了一个兼具文化深度与生活气息的交流平台，也为糖酒会预热营造了松弛惬意的氛围。

此外，长城葡萄酒还深度参与到了“秋糖季·糯叽叽面包节”活动，现场设置的长城葡萄酒品鉴区吸引到了不少消费者驻足体验。

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“一体化”形象亮相，以协同发展赋能中国葡萄酒

值得一提的是，今年中粮酒业再度以“一体化”形象参展，来自世界特色美酒产区湘西的酒鬼酒、汇集全球美酒的名庄荟亦与长城葡萄酒同台亮相。

在微酒看来，三大品牌的协同亮相，不仅是“国产葡萄酒+全球美酒+白酒”的品类互补，更展现了中粮酒业全产业链布局的深厚实力。从商务宴请到亲友小聚，从婚宴场景到露营轻饮，三者携手不仅为经销商提供多元合作方案，也为消费者打造全场景饮酒解决方案。

借助此次盛会，长城葡萄酒不仅再次传递了“品质为本”的理念，展现了对“文化赋能产业”的创新探索，更以“国宴品质”的底蕴与“年轻化创新”的活力，加深了与经销商、消费者的情感联结。

有行业人士表示，这份“以品质铸根基、以创新拓市场、以协同谋发展”的坚持，不仅是长城葡萄酒的成长之道，更将为中国葡萄酒产业的价值升级注入动力。未来，当更多中国葡萄酒品牌跟随这条“品质+文化”的双轮驱动路径，中国葡萄酒产业将走向更广阔的市场，而长城葡萄酒，也将继续以先行者的姿态，在这条价值之路上稳步前行。

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