破解数字时代“孤岛困局”，鲸鸿动能金投赏共建“智慧多场景营销”赛道

近日，2025金投赏国际创意节在上海举办，主题锚定“释放AI创造力”，显然AI已成为当下增长的核心引擎。

这无疑是一个“万物皆媒”的时代，但这同样是一个“增长无处可寻”的时代。一面是流量内卷的红海，获客成本高企，每一分预算的效能都在被稀释；另一面是碎片化触点的重重迷雾，品牌精心准备的信息，总在抵达用户的“最后一公里”悄然失速。

鲸鸿动能与金投赏进一步深化合作，共同设立“智慧多场景营销”赛道，并在创意节上发表《从孤岛到共生，全场景AI驱动增长》主题演讲，致力于为品牌在混沌中探寻一条确定性的增长路径。

金投赏的“命题作文”：为何是“智慧多场景”？

根据艾瑞咨询的数据，截至2025年Q1末，移动互联网用户单机单日有效使用时间268分钟，同比下降3.9%，使用次数为63.4次，同比下降5.1%，用户黏性持续走低，在一定程度上反映出用户关注分散加剧的现状，存量用户注意力争夺战进入白热化阶段。

更深层的结构性困局正在蔓延。

在数字世界里，数据孤岛林立，公域、私域、多终端之间的数据无法打通。过去的营销像是“广撒网”，后来进步到“精准垂钓”。但如今的问题是——鱼群早已分散到了成千上万个彼此隔绝的池塘里。

“智慧多场景营销”赛道应势而出！

2024金投赏与鲸鸿动能共同开启“智慧多场景营销”，今年继续深入共建。“智慧多场景营销”代表一种新的营销趋势，而鲸鸿动能提出的“回归以人为本，全场景AI破局”的理念也为困在孤岛中的行业递来一份“连接群岛的航道图”。

“全场景AI”如何织就一张智能网？

作为撬动增长的支点，鲸鸿动能将全场景AI能力注入品牌营销的每一处关节，在用户的生活动线中，埋下精准的增长线索。

在数字科学能力方面，继去年推出衡量品牌考虑度的“鲸鸿指数”后，今年“鲸鸿万象”数据产品正式发布。鲸鸿万象不仅构建了立体化用户画像和精细化人群识别体系，更创新性地整合跨平台行为数据，完整还原用户数字生活轨迹，精准捕捉消费决策信号，打造“洞察-诊断-策略-结案”的闭环服务链路，提供从营销决策到效果度量的全流程数据支持，让品牌能够捕捉到那些转瞬即逝的决策信号，在合适的时间、合适的场景，说出那句打动人心的话。

而真正让数据“活”起来的，是刚刚亮相的智能决策引擎——鲸灵Agent。基于全场景AI技术，深度整合数据科学与广告投放能力，构建“智能洞察、智能决策、智能投放”三大核心引擎，实现营销全链路的智能化升级。

那么，这种智能化产品究竟如何转化为品牌的增长实效？答案就藏在独特的场景之中。比如，在鸿蒙生态中，每月500万高频飞行人群是被传统营销忽略的“空中金矿”，购车意向率是普通用户的3.3倍，飞行中平均2.8小时沉浸时长，几乎等于一周的短视频注意力总和。鲸鸿动能打造的“飞行模式无网专区”，在用户登机前就通过意图感知完成内容预加载，让品牌独占这段无网环境下的认知黄金窗口。

跨屏场景的打通，则是另一场场景效率革命。“Family Reach”解决方案构建起个人与家庭的ID映射，联合主流OTT平台搭建投放矩阵，实现“大屏种草、小屏转化”的完整闭环。有效解决众多快消、耐消品牌在家庭场景营销资源分散、标准不一的痛点，让计划到执行一站式服务的精准度超过90%。近期，鲸鸿动能与萨洛蒙合作，大屏曝光后，信息流广告点击率比平台均值跃升42%。

在触达之后，心智的建设才刚刚开始。鸿蒙生态提供的70多种系统级交互——如碰一碰、实况窗，让品牌从“打扰者”变成“服务者”。比如，鲸鸿动能为海外旅游目的地打造的智能旅行助手，能根据用户行程和偏好，自动生成定制路线；而针对奢侈品行业，元服务解决方案通过品牌直达、LBS和智能短信，构建出从公域获客到私域运营的无缝链路。

今天，行业正站在从“人找服务”到“服务找人”的临界点。站在品牌视角，未来关键是将AI从生产工具升级为全链路决策伙伴，成为营销的神经中枢；而站在消费者视角，AI则必须突破促销工具的局限，转型为嵌入生活场景的“隐形顾问”，提供与场景深度契合的品牌价值体验。

鲸鸿动能推出的“全场景AI增长计划”，正是要携手品牌方穿越这片新大陆：在碎片化的世界中，重建一条完整、温暖且智能的用户陪伴之路。

“增长同路人”的落地答卷

新赛道的核心价值在于评选具备“智能场景感知力”“跨生态协同力”“品效合一转化力”的标杆案例，推动营销从“多场景覆盖”向“场景智能共振”进化。鲸鸿动能以一系列实战成果，验证了“全场景AI”在复杂商业环境中的适配性与爆发力。此次，金投赏创意节上，鲸鸿动能也斩获了3金、4银、2铜、4提名的好成绩。

在中国出境自由行市场回暖的节点上，鲸鸿动能与东南亚出行平台Grab携手打出了一套精准的组合拳。依托华为终端沉淀的高净值用户画像，迅速锁定24–44岁、聚集于一二级城市、具备高消费力的人群，并巧妙植入热门旅行综艺《不可思议的旅行-东南亚篇》，借助节目超21亿次播放完成品牌场景化曝光，自然带出Grab在便利性、安全性与价格透明度上的核心优势。更关键的是，鲸鸿动能构建了完整的转化闭环：国内用户通过华为视频信息流广告完成心智预热，已抵达东南亚的用户则在手机漫游界面直接触发下载。最终成果显著，海外APP下载量突破37万，安装注册转化率高达52%，Grab关键词搜索量环比提升14%。

面对香港旅游业形象焕新的任务，鲸鸿动能为香港旅游发展局定制了以“#港风继续吹#”为核心的整合传播方案。通过数据洞察精准捕捉内地高潜游客，结合全年节庆节点进行内容重构，并在华为浏览器专题页、视频贴片、智慧屏等媒介矩阵全面铺开。在“乐在当夏”等 Campaign 中，实现总曝光超8600万。投放后目标用户访港订单自9月起持续爬升，效果贯穿整个第四季度。

而在应对奢侈品牌ZEGNA提升品牌认知、精准触达高端用户的课题时，鲸鸿动能展现出其数据能力的厚度。依托华为DMP，将品牌潜在客群与高端设备持有者精准匹配，构建出高价值投放模型。资源向折叠屏、智慧屏等高端设备倾斜，结合3D破窗视频、“掌间秀场”等创新形式，并在华为浏览器打造品牌专属内容场。最终数据表现亮眼：灵眸开屏点击率超13%，视频贴片点击率突破6%，智慧屏开机广告完播率高达78%，各项指标均显著超越行业基准。

近期获得较大关注的，是2025年母亲节期间，鲸鸿动能携手宝宝树、胜加耀火共同发起的国内首个聚焦“生育损伤”的社会共创行动——“抚痕倡议”。鲸鸿动能凭借数据与分发能力，串联宝宝树母婴垂类流量池、胜加集团创意热店耀火HOTOP的专业创意生产力，形成“数据洞察-内容创作-全域分发”的完整营销链路。项目通过纪实短片、品牌联盟、线下互动等方式，成功将“生育损伤”议题推向公众视野，引发了广泛讨论。

数据、场景、生态，鲸鸿动能“增长同路人”的角色，将品牌信息精准转化为商业增长，为不同行业的合作伙伴交出了高分答卷。

结语：

从助力Grab高效获客，到重塑香港旅游形象，再到提升ZEGNA品牌认知，智慧多场景营销正在让营销本身变得“无感”，让服务融入场景，更先一步抵达。

随着鸿蒙生态的不断壮大，这张由“全场AI”织就的智能网络将愈发稠密。对于品牌而言，参与其中，不再是选择题，而是一道关乎未来十年生存与发展的必答题。

当流量红利见顶，增长的答案或许不在“更多”的流量里，而在“更聪明”地连接每一个真实的场景与人心。这股重塑行业的新浪潮，正奔涌而至。