从余村到荻港，湖州双子星闪耀“最佳旅游乡村”

联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式现场。本文配图均由湖州市委宣传部提供

10月17日，联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”颁奖仪式于湖州市安吉县举行。

仪式上，联合国旅游组织第五届“最佳旅游乡村”名单公布，湖州南浔区荻港村带着千年渔桑的湿润气息新晋入选。这场世界级颁奖礼举办地安吉的余村，则是2021年首批获此殊荣的中国乡村。

荻港村。

至此，湖州成为全球唯一拥有两个“最佳旅游乡村”的城市。

联合国旅游组织秘书长祖拉布·波洛利卡什维利曾表示，评选“最佳旅游乡村”，旨在寻找“将旅游业作为把握机遇、保护文化和促进可持续增长的催化剂的乡村”。

安吉余村的绿水青山，与荻港村的桑塘月色，在时光里交相辉映。但湖州的乡村故事，从不止于这两座村落：莫干山的竹林间藏着“洋家乐” 的慵懒晨光，吴兴西塞山的十里芳菲裹着香草的芬芳，太湖9号公路的沿岸串着88个村落的烟火，3340家民宿如星子般散落在山水间……

双村加冕的背后，是一座城市用十余年时间，把“绿水青山”酿成全域乡村的共同诗意。

乡村是被呼吸的生活

湖州的乡村，从来不是被看的风景，而是被呼吸的生活。

老舍之子曾这样盛赞荻港：“在著名的江南六小镇之外，我终于又找到一处，也许是更好的。说‘更好’，是因为荻港村更古朴、更完美、更幽雅，原汁原味，实属难得……荻港村是个绝版。”

荻港村。

荻港村的清晨，从一间百年茶馆开始。一盏茶，一元钱，四五点便坐满了老茶客。煤饼炉上铝壶“嗤嗤”沸腾，热气氤氲中拉开一天的仪式感。再接着，游客、研学孩童、打卡村咖的年轻人、农庄食客等陆续聚集，汇成一曲水声与人声的合鸣。

塘基种桑、桑叶养蚕、蚕沙喂鱼、鱼粪肥塘，桑与鱼在方寸之间共生共荣。这里，代代守护着世界上最完整的“桑基鱼塘”系统，成为全球重要农业文化遗产，诸多珍稀动植物在此繁衍共栖，与村民相守千年；这里，代代传承着栽桑、养蚕、缫丝的生产技艺，孕育出人类非遗——中国蚕桑丝织技艺，织出了中国最早的丝织品，凝聚了村民的勤劳与智慧。

荻港村的研学活动。

“我们不只是‘展示’鱼桑文化，而是让它活在日常里。村民们把鱼桑生产技艺编制成农遗课程，将生态食材烹制成美食盛宴，建设了湖州桑基鱼塘系统历史文化博物馆，开办了鱼桑文化研学院，研发了非遗陈家菜、桑陌系列糕点、鱼桑文化主题文创，让游客在鱼文化节、丰收节中深度体验文化魅力。”荻港村党委书记莫海平向澎湃新闻介绍。

2024 年，荻港旅游收入超 1 亿元——千年渔桑韵，铸就了村落持续繁荣的根基，也成了游客愿意反复奔赴的理由。

照亮乡村的另一种可能

如果说荻港的桑基鱼塘是水上诗篇，安吉余村更多是山间文章。

2021年，余村从全球75个国家的170个候选乡村中脱颖而出，成为首批“最佳旅游乡村”；如今，它仍在刷新人们对“乡村”的想象。

安吉余村的变迁，早已是传奇。2005年，时任浙江省委书记的习近平同志在余村提出“绿水青山就是金山银山”。这里曾是满山矿石的“污染村”，如今却成了竹海掩映的美丽乡村。村民人均可支配收入从2005年的8000多元，增长到2024年的7.4万元，旅游收入占比近70%。

“现在城里有的，我们有；城里没有的，我们更有。” 余村村党支部书记汪玉成的自信，藏在余村的进阶之路里。2022年，余村启动“全球合伙人”计划，不再满足于“卖风景”，而是要打造乡村新经济生态。截至目前，已有60多个青创项目、40余家全球合伙人落户，800多位“数字游民”旅居在村，1200多名青年驻地办公。

在新经济生态的滋养下，余村的乡村旅游早就跳脱出农家乐的1.0模式。

澎湃新闻在采访中看到，曾经的余村冷水洞矿坑，如今成了火遍社交平台的“瀑布咖啡”旗舰店：模仿云南村寨打造的自然空间里，人工瀑布从矿坑岩壁倾泻而下，游客捧着咖啡俯瞰湖面，很难想象这里曾是满目疮痍的矿洞。这个浙江省首个地质生态产品交易案例，藏着余村“两山”转化的新智慧。“今年8月下旬正式开业，国庆期间日流量最高达到4000人次。我们不是简单改造矿坑，而是‘地质+生态+产业’的融合。” 瀑布咖啡负责人步天宇告诉澎湃新闻，除了咖啡业态，矿坑周边还配套了悬崖餐厅、水上划桨、音乐吧，打造沉浸式自然体验空间。据测算，未来三年这里可带动本地就业120人，年均客流量25万人次，为村集体年创收30余万元。

余村瀑布咖啡。

现在的余村，“两山”会堂定期举办生态讲座，“青来集”青年社区里创客们设计竹制文创，连路边石头上都刻着“绿水青山”——这里的生态，早已不是“好看的风景”，而是能孕育产业、承载梦想的“活资产”。

如联合国前副秘书长索尔海姆曾到访余村时感慨的那样：“这是未来世界乡村的模样！”

从双星闪耀到满天星斗

走进吴兴区西塞山旅游度假区内的十里芳菲·香积岭村，随处充满香草元素。这里不只是一处度假地，更是一个以香草为媒、茶禅为魂的生命力修复能量场。游客在此，可以亲手采摘可食香草，参与香草工坊的手作，于水杉林间攀爬，或在森林长桌旁宴饮——它将生态农业、在地文化与现代生活美学无缝编织，让“与自然融为一体”的理想，成为触手可及的日常。

像香积岭村这样的湖州乡村，已远远超越“旅游目的地”的标签。它是一首写在水乡的诗：余村的竹影，是“绿水青山”的笔锋；荻港的桑塘，是文化传承的韵脚。它们共同写就的，是乡村的另一种可能——不是逃离城市的避难所，而是能让人扎根、呼吸、生长的生活场所。

“最佳旅游乡村”颁奖礼，不仅是余村和荻港的荣光，更是湖州全域乡村的共振。在双村加冕的光环下，湖州的乡村正编织一张细密的网：727个景区村庄如星辰般散落，构建起“生态筑基、文化铸魂、共富为核、青年赋能”的完整体系，为中国乡村提供了可复制的湖州解法。

吴兴西塞山旅游度假区的十里芳菲香积岭村。

生态是底色，更是可持续的转化密码。湖州从不把生态保护与 产业发展对立，而是通过制度创新打通“两山”转化通道。全市出台《湖州市乡村旅游促进条例》，将绿色低碳写入法规；培育8个绿色低碳旅游试点单位，长兴水口乡村旅游集聚区还出台全国首个《绿色低碳乡村民宿建设和评价规范》；创新推出“VEP 增值贷”，安吉大里精品度假项目靠生态价值核算，就拿到 300 余万元银行授信。截至2024年，湖州建成A级以上景区村庄727个，在全省率先实现景区城镇村全覆盖，乡村旅游经营总收入达142亿元，连续多年居浙江省首位——生态好与经济好，在这里形成了完美闭环。

长兴太湖9号公路。

文化是灵魂，更是可参与的生活体验。湖州的乡村文化，从不是锁在博物馆里的“老物件”，而是能让游客上手体验、带走记忆的日常。在善琏村，游客可跟着匠人体验湖笔制作的128道工序，从选料到“择笔”，亲手做出一支属于自己的湖笔；在潞村，钱山漾文化遗址的“世界丝绸之源”展陈，让孩子们跟着考古队员辨认丝绸残片；在长兴水口“上海村”，民宿老板会教游客制作紫笋茶，用古法工艺锁住茶香。全市122家乡村博物馆、57家市级以上非遗工坊、46家文旅驿站，把“丝、笔、茶、水”的地域文化，变成了可尝、可触、可感的体验——文化不再是“背景板”，而是吸引游客反复来的核心记忆点。

共富是目标，更是有温度的利益联结。湖州的乡村旅游，从不是“少数人赚钱”的生意，而是让村民共享红利的事业。在荻港，全民参股的景区公司统一流转村民房屋、土地，打造美食街区、非遗工坊，村民既能拿租金，也能分红，龙头企业荻港渔庄吸纳600余村民就业，200余户“研学人家”户均年增收2万元；在莫干山，“洋家乐”集群带动300余户村民参与经营，民宿的本地管家月薪超6000元，还能接受专业培训；在安吉红庙村，“深蓝计划”咖啡馆让村民以土地入股占49%股份，两年为村集体增收600余万元。全市推广的“两入股三收益”机制（资产、资源入股，股金、租金、薪金收益），让2024年农村居民人均乡村旅游收入占可支配收入比重达15%，“村游富农”更成为文化和旅游部向全国推广的典型案例。

青年是动能，更是让乡村“活起来”的新鲜血液。湖州深知，乡村的可持续发展，关键在青年。全市实施“我在文旅写青春”乡村文旅青年“7520”牵手计划，推出7大工程、20项举措，引育青创文旅项目500余个；建立全国首家民宿管家学院，三年培训1万余名管家，全市3340家民宿中，60%以上由青年开办或主理；在太湖9号公路串联的村落里，“青年集市”“乡村咖啡”“露营基地”成了标配……近10万名青年在文旅行业扎根 ——窑里村的北大创客黄彬彬，用五年时间把废弃窑厂变成艺术空间；安吉横山坞村的“90 后”蓝晴霞，从改造自家房屋起步，打造“青梨民宿”，带动周边100多家民宿开张。青春与乡村的“双向奔赴”，让湖州的乡村既有乡土味，更有现代感。

德清县莫干山劳岭村义远有机农场。

双冠之外，满湖芬芳。

10月的湖州，荻港的桑基鱼塘还清着，余村的竹海还绿着，德清莫干山的山还翠着，太湖9号公路的风还暖着。两枚“最佳旅游乡村”的徽章，是世界对湖州乡村的认可，更是对中国乡村可持续发展的期许。

湖州的实践证明，最好的乡村，从不是“千村一面”的标杆，而是“各美其美”的生长：荻港守住了桑基渔韵的“古”，余村探索了生态经济的“新”，莫干山活出了休闲度假的“潮”，善琏留住了湖笔匠心的“韵”。它们共同构成的，是“望得见山、看得见水、记得住乡愁”的生活，是“村民富、青年归、文化活”的可持续图景。

在荻港，一位老渔民曾说：“鱼塘的水，永远是活的。”湖州的乡村，也是如此。它不靠堆砌数据证明自己，只靠一塘清水、一缕桑香、一群年轻人的笑声，让世界看见：当乡村学会呼吸，它便成了世界向往的地方。