CAMA 2025番外篇｜于静谧东阿，见澎湃创意

九月末的东阿中医药文化旅游区，空气里有胶香，也有思想的密度。

CAMA 2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会于9月20日在山东东阿中医药文化旅游区圆满落幕。

这既是一场行业权威奖项的评审盛会，也是一场融合品牌、文化、创意与文旅的深度对话，更是一场行业回归——回归文化土壤，回归实业现场，回归真诚讨论。当评委们走进东阿阿胶生产基地，亲眼见证国家级非物质文化遗产“九十九道工序”的匠心传承时，一位评委感慨：“制作阿胶需要长时间的浸漂、熬炼，评审工作何尝不是如此？”这份对传统的敬畏与对专业的坚守，成为本次活动最深厚的底色。

CAMA 2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会现场

评审团在东阿中医药文化旅游区参观体验

在东阿阿胶主题研讨会上，来自品牌、创意、学术等领域的专家围绕议题展开多轮探讨。在千年阿胶的文化场域中，沉浸式感受中医药文化的深厚底蕴，共同探讨民族品牌的焕新路径与行业未来的发展方向。

一位与会嘉宾观察到：“这场研讨并非停留在营销技巧层面，而是深入品牌的文化认同、社会责任与长期价值等本质议题。”而东阿阿胶“厚道、地道、传承、创新”的品牌精神，也在思辨中愈发清晰。

正如CAMA 2025终审评委主席、飞利浦大中华区高级副总裁、健康生活事业群总经理吴品慧所表示的：“现在的行业环境下，无论是国际品牌还是本土企业都在寻找新增长。我从传统业务转向新领域时最大的任务就是‘破局’，构建新增长思维和新能力体系。作为评委希望大家评审作品时除了保持公正客观，也能多思考一下，这些作品是否具备战略价值、洞察深度和真实影响力，而这正是我们需要推动行业进步的方向。广告行业不应只做‘自嗨’的展示，而要引领变革，只有找到新增长、新能力、新方法，才能让行业在当下的中国市场获得更多机会。”

在此，我们收集了部分嘉宾在此次研讨会和评审中的心得与启发，一同探索新增长、新能力、新方法的破局之道。

*以下排名 不分先后

刘守波

东阿阿胶市场与品牌部产品总监

“自信中国”这一主题精准地捕捉了当下中国品牌与广告行业的精神内核。这种自信，首先源自我们深厚的文化底蕴。东阿阿胶作为拥有近三千年中医药文化底蕴的品牌，始终根植于中华文明的土壤，不仅是中医药文化的活态见证，更是中国品牌自信的重要体现。“自信中国”不仅是文化的沉淀，更是面向世界的创新表达。此次终审会落地东阿中医药文化旅游区，既是对东阿阿胶“文化+产业”融合模式的认可，也为中国品牌文化价值输出提供了重要窗口。我们期待借此机会汇聚行业智慧，共同探索如何以创意为媒，让传统中医药文化在当代焕发新生机。特别是在年轻群体中，我们希望能够找到更有效的沟通方式，让更多人了解并爱上中医药文化。

在品牌焕新方面，“跨界破圈”与“内容共创”的重要性让我们更加坚定要推进“滋补国宝”的年轻化战略，通过更多元的创新产品和形式，让传统滋养融入现代生活场景。同时，我们也将加大数字化内容投入，用年轻人喜闻乐见的方式讲述中医药故事。在文旅反哺品牌方面，“沉浸式体验构建品牌信任”是一大趋势。东阿中医药文化旅游区正是通过让消费者亲眼见证、亲身感受中医药文化，建立起对品牌的深度认同。这些洞察将直接赋能我们的“1238”战略，特别是在深化三产融合、提升品牌体验方面，帮助我们更好地实现双轮驱动。

曹炜

璧合广告创始人

参与此次CAMA 2025中国广告营销大奖终审，是一场与 “有温度的创意” 的对话。在作品的取舍间，我们始终以 “能否触动人心、是否兼具价值与格局” 为标尺 —— 那些真正脱颖而出的作品，从不是技艺的堆砌，而是创作者将见识融入策略、用灵魂叩击受众的结果，让广告不止于传递信息，更成为连接情感的桥梁。从最终全场大奖花落“扬州敲背组曲”可见一斑。

这份评审的意义，更在于与同频者因热爱相聚。我们在观点碰撞中校准方向，在行业困境中坚守初心、凝聚共识，这份对广告行业的赤诚，让工作伙伴成为惺惺相惜的挚友。期待未来 CAMA 能持续成为优质作品的 “孵化器”，也感谢中国广告给予的信任，愿我们共同守护这份热爱，让广告营销始终闪耀人文的光芒。

顾复俊

Bilibili副总编辑

有幸受《中国广告》杂志社邀请，担任CAMA2025中国广告营销大奖的终审评委，深感荣幸之余，也收获了许多启发与思考。本次终审评审汇聚了来自全国的众多优秀作品，整体水平之高、创意维度之广，令人振奋。许多案例不仅展现出出色的策略洞察与品牌整合能力，更在技术应用、情感共鸣和社会价值之间实现了巧妙平衡。

令我印象深刻的是，越来越多作品将AI技术与本土文化相结合，不再是生硬的技术堆叠，而是真正服务于创意概念与用户体验。同时，Z世代的表达方式、可持续理念的融入、社会情绪的捕捉，都成为广告创作的重要维度，反映出行业正朝着更包容、更有责任感的方向发展。

作为评委，我也体会到在当前媒介环境剧烈变革的背景下，广告创作既要勇于突破形式边界，更需回归人性洞察与品牌初心。感谢大赛提供的交流平台，期待这些优秀案例能激励更多从业者坚持创新、传递价值，共同推动中国广告行业的进步与超越。

侯正光

[多少MoreLess]品牌创始人

设计之春当代设计展策展人

中国家具协会设计委副主任

上海市工业设计协会副会长

真知灼见，真诚友善，真材实料。高质量的活动！

侯一默

胜加上海创意合伙人

很久没有为一个跟自己毫无关系的创意争得面红耳赤了，这次CAMA做到了。

在最终全场大奖的battle环节里，我甚至一直在底下打草稿想着自己要怎么辩。

幸好喜欢的作品和其他优秀作品都得到了掌声，它们也一定会持续激励这个行业和市场。我想这正是中国广告当下需要的一面：信心。

深刻感受到，自信中国的具象化，就是现场这些人每一句实事求是的讨论和辩证。每一个人在辩论中都在不断寻找答案：究竟在今天，什么是好的营销，什么是对行业有推动、有启发的创意？

希望仍在一线的每个我们用pk时的那种热情，继续在日常里磨砺专业和信念，继续用一件件好作品说话。

加油中国广告！

姬云涛

澎湃新闻政务副总经理

长三角运营中心总监

一场高质量的思想碰撞，一群带着有趣灵魂的人。感性和理性对撞出的是一种活在当下的智慧，过去在和未来的对话里找到新的使命。我们到底主张什么？坚持什么？宣告什么？鼓励什么？似乎都不重要，重要的是还有这样一群人，还有那么多不同的声音。我们需要更多的不同。

嵇海荣

分众传媒集团联合创始人

首席营销官

近年来，人工智能技术在广告创意与营销实践中的广泛应用，已成为无法忽视的重要趋势。我们深切地感受到AI正以前所未有的速度，改变着广告行业的创作模式、传播逻辑与品牌沟通方式。

虽然 AI可以提高效率、拓展创意边界，但它并不能替代人类的情感洞察、文化理解与价值判断。评审过程中，我们仍然高度重视作品的人文关怀、社会责任感与文化表达。真正优秀的广告，不仅要技术先进，更应打动人心、传递共鸣。

刘晨

小米互联网业务部商业营销品牌部华北区总经理

于浪潮之巅，见证价值回归。

非常荣幸能作为评委参与CAMA2025中国广告营销大奖的评审工作。此次评审，如同一场穿越行业前沿的深度旅程，让我对当下营销的变革与未来趋势有了更深刻的洞察。本届参赛作品整体水准令人振奋，我观察到几个显著趋势：其一，创意与技术的融合更为精妙。AI不再是炫技的工具，而是深度赋能个性化内容生成与用户体验优化。其二，品效协同走向深水区。众多案例证明，品牌长期价值与短期销售增长可以并行不悖，数据驱动的效果衡量体系日趋成熟。其三，社会价值与商业价值的共鸣。品牌对可持续发展、文化传承等社会议题的真诚关注，正成为构建品牌信任的重要基石。

评审过程，是学习与思考的过程。我们不仅是在评判作品的创意与执行，更是在甄别那些能真正触动人心、创造商业实效并推动行业正向发展的标杆案例。感谢CAMA提供的平台，期待与各位同行继续携手，共同推动中国营销行业迈向更高质量的未来。

李文杰

Grey中国总裁

这是我第二次参与“自信中国”之旅。从2024年仰望天空的中国商飞，到今年走进文化的东阿阿胶，我见证了一个中国企业在不同赛道上的成功，也感受到一个千年老字号持续焕发光彩的生命力。

我深深感叹这些企业既能恪守传统，又勇于创新。

参观过程中，我体会到东阿阿胶在整体规划与发展中，如何细致考量消费者需求、员工关怀、动物福祉，以及商业环境与自然保护的平衡。东阿阿胶企业的战略高度、进取精神、人文关怀，以及谦虚真诚的姿态，都让我印象深刻。

同时，我也思考作为营销创意人，如何助力品牌与这座城市做得更好。希望这是一个美好的开始。我始终相信，城市发展推动商业繁荣，从而为商业创意提供更广阔的空间；而创意的进步又能赋能商业，进一步促进城市发展——最终形成一个良性的正循环。

这也是我第二次担任CAMA中国广告营销大奖终审评委，这次评审让我再次感受到，评审不仅是商业层面的交流，更是维护行业价值观、引领未来方向的重要过程。

感谢终审吴品慧主席和各位终审评委始终秉持初心，在原则与民主之间找到有机的平衡。也很荣幸能与各位同行切磋，从平台、品牌、创意、媒体、制作乃至消费者视角，展开多维度的探讨，收获颇丰。

这是一次对中国发展道路的自信之旅，是对营销行业理论与未来的自信之旅，更是对中华文化深厚底蕴的自信之旅。谢谢中国广告，期待2026年再见！

李晓妍

Wonderlabs联合创始人

再次真心感谢中国广告的邀请，从2024年的中国商飞到今年的东阿阿胶，我在思维层面有很多开拓，感谢！

李宜聪

银都奥美首席创意官

《中国广告》CAMA 2025 大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会圆满收官，这次终审评委属实太补了。期待 2026 年，探访下一个中国的自信品牌。感谢中国广告，看遍自信中国！

牛芳

长沙银行股份有限公司品牌宣传部副总经理

作为银行业的品牌人，参与CAMA 2025中国广告营销大奖的终审会，第一次深切感受到品牌对于“自信中国”的诠释，如此生动、如此必要。很高兴看到了东阿阿胶这样的百年品牌，实业的全面新质，品牌的坚定焕新，他们让我们与企业同行的金融工作者感到振奋万分，我们希望带着火种回到湖南，坚持信念走下去，让品牌有生机，实业有力量。

非常感谢中国广告杂志的邀请，终审会现场也看到了广告行业、企业、媒体专家老师们的观点碰撞，大家对创意的呵护、对实效的坚持、对技术的争论，都是对长期主义的品牌之路进行开拓、修缮和托举。我们也看到了广告人的善良、正直与真诚，好的品牌表达与善意的广告创意休戚相关，能穿越周期，让各行各业的好企业在中国、在世界，留下时代最美好的回响。

孙二黑

汉威士创意集团中国区

首席执行官

于静谧东阿，见澎湃创意。

这是一次公平公正的评审，更是一次远离喧嚣、回归初心的旅程。

CAMA2025 中国广告营销大奖终审选在“阿胶之乡”山东东阿县，是一个需要从高铁站或机场驱车一个半小时方能抵达的地方。恰恰是这段距离，仿佛一道自然的滤网，滤掉了行业的浮躁与急促，让我们这群评委得以在一种近乎“沉浸式”的静谧中，专注地审视每一份作品的灵魂。制作阿胶需要历经九十九道工序，长时间的浸漂、熬炼，方能成就滋补上品。评审工作何尝不是如此？我们需要沉下心来，反复斟酌、激烈辩论、达成共识，从上千份作品中“熬制”出真正的精品。这个过程，不仅是对参赛作品和选手的考验，也是对评委们专业判断力的淬炼，更是一次难得的自我学习和滋养。

向所有大胆创新的参赛者致敬，也向严谨专业的评委同仁们致谢。CAMA不仅是一个奖项，更是一面镜子，映照出中国营销行业的活力与深度。祝愿所有优秀的创意，都能如东阿阿胶一般，沉淀出历久弥新的品牌价值。

陶磊

25HOURS*合伙人

兼首席创意官

共塑自信中国！

这几年，有幸跟随着CAMA中国广告营销大奖，拜访了不少了不起的企业，虽然各自行业不同，模式不同，但他们共同之处是，都代表着当代中国之自信，闪耀着当代中国企业的伟大！

还记得，2023年在比亚迪全球总部被一项项专利所震撼；2024年参观中国商飞919大飞机的无人生产车间，油然而生的自豪感；2025，在东阿阿胶，又一次亲眼看见一个3000年历史的品类，在今天，焕发的全新生命力。作为品牌营销的从业者，更有幸在从业的20多年中，参与、见证、帮助这些伟大的企业一步步从山脚艰辛登顶，从跟随者到引领者，从不敢想到变为现实！

帮助更多中国品牌成长，共同塑造自信中国，这是品牌营销行业的价值体现，我想，这也正是CAMA中国广告营销大奖举办的初衷与意义。

汤筠冰

复旦大学新闻学院广告系

教授/博士生导师

作为此次CAMA 2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会的学术主持人，我深感荣幸，也颇有感触。这场活动不仅是行业智慧的汇聚，更是一次关于品牌与文化、传统与现代、营销与价值的深度对话。

研讨会以东阿阿胶为样本，叩问这一重要命题：乌卡时代，拥有深厚文化和历史的民族品牌，如何实现价值的当代转译，走出一条可持续的传承与创新之路？东阿阿胶的实践给出了有力回应：真正的品牌力，源于对文化基因的笃信与挖掘，也离不开对当下消费者需求的敏锐洞察与真诚呼应。

令我触动的是，整场研讨并非只停留在营销技巧层面，而是深入品牌的文化认同、社会责任与长期价值等本质主义议题。这或许是中国广告行业走向成熟的信号：我们不应只一味追逐流量，而更应珍视品牌的人文温度与精神厚度。

期待未来涌现出更多中国品牌，以文化为根，以创新为翼，不仅成就商业价值，更成为这个时代有温度、有态度的同行者。

吴信婷

广州酒家集团食品营销管理有限公司品牌市场部副总监

有幸再度参与CAMA 2025终审，在“自信中国”的主题下，这更像一场务实的行业思辨。评审过程中，我们超越了简单的“打分”，更像在共同探寻品牌建设的本质——每个案例都需要回答一个核心问题：它为品牌解决了什么真实问题？

现场评委们的讨论，不约而同地关注品牌是否构建了坚实的“文化骨架”与“价值内核”。营销不应是行业的自娱自乐，而必须为品牌创造可持续价值。这种专业共识，让我看到中国广告正在走向更成熟、更负责任的新阶段。

余久久

优力互动副总经理

从坐上济南西到东阿的车，就已经开始感受到了《中国广告》此行的特别气质。和我同行的是上海玻璃博物馆的张馆长，从他的讲述中，我听到了和我们日常工作很不同的工作内容，但又都有着共同的基础，包括且不限于“从消费者需求出发去呈现内容”“聚焦主线”等。这次的特别气质就是“多元而统一”。

“多元”，这次CAMA中国广告营销大奖终审会的评审们来自品牌方、代理商、媒体方、文化艺术行业代表分布相当均衡，年龄层也各有不同，这让讨论更有张力，只要不是固执缩在自己世界里的人，应该都能打开很多扇窗。这样的安排真的充分感觉到了《中国广告》老师们的良苦用心，才组成了这么有机的组合。

“统一”则是——大家都有统一的“真实面对危机与挑战”的做事心，没有人是来混场子的，大家带着问题和思考来到现场。终审评审团主席吴品慧在终审会上发言着重提出的“新增长 新能力”非常精炼，这是每一个从业者都面临的重要挑战。东阿阿胶的核心领导团队在此次研讨会中的坦诚相见也让我们看到了一个老牌中国企业的自我革命之路，收获了我的敬意。

这次的主题是“自信中国”，我想我看到了真正的自信，不是用结果去衡量，而是“勇于面对问题，勇于自曝其短”的氛围。因为勇敢的底气在于，我们坚信并且一定会找到方法，赢得胜利。

易瑞

茶百道品牌市场中心总经理

非常荣幸能以评委身份参与CAMA2025评审终审会。

在审阅大量案例的过程中，我深刻感受到行业同仁们对品牌建设的长期主义精神和对营销创新的不懈追求。每一个案例背后，都是对市场的深刻洞察与对用户价值的真诚探索。更感谢此次终审会营造了一流的交流场域，让我能与众多行业顶尖人才进行深度的碰撞与对话。我们不止于评审，更围绕营销的本质、目标与品牌的关系等核心议题展开了富有成效的思辨，共同追问在当下环境里品牌与营销应当有的担当与厚度。愿继续与中国广告和优秀的同仁一起，持续探索营销更为广阔的边界，深度洞察，追求成效，创造价值。

杨涤

金融学博士/博士后

上海研究院专职研究员

金融与商贸研究项目主任

作为智库学者，首次跨界参加中国广告和品牌的活动，亲身体验了评审终审全流程。从体验参观到评审，深深感受到品牌营销在迅速成长中，文化自信也逐步在品牌有创意的策划中体现出来。评审固然有参考价值，但“文无第一”，各种广告创意都有其独特之处，而且评委也都坚持己见，民主协商，并无武断勉强之意。最终选择出的CAMA2025中国广告营销大奖全场大奖也完全是匿名票选结果，票数也极其接近。总体来说，主流价值观是正向的，也契合国家目前以鼓励发展国内经济大循环为主，发展文旅产业带动经济的主流导向。无论是参观还是评审，《中国广告》杂志的组织非常细腻严密，所拍摄的照片也非常专业，流程紧凑，无疑体现了高水平的专业性。

易长欢

省广集团事业群北京中心

总经理

本次CAMA2025中国广告营销大奖终审评审是对中国广告行业年度成果的一次集中检阅，数百个优秀案例，既体现了同仁的智慧，也折射出行业的现状。我们在日渐紧缩的预算中感受到共同挑战，更从那些“小博大”的多元技术创意里，看到了破局的方向与希望。我深刻感受到，卓越的营销已超越单一信息传递，升华为一种文化共鸣与情感连接。感谢中国广告杂志搭建的高水平平台，愿行业同仁始终胸怀热爱，拥抱变化，于变局中开新局，共同书写属于这个时代的品牌叙事。

赵林娜

WPP Media中国市场

与传播负责人

感谢中国广告，坚持让行业评委感受民族品牌的坚守与腾飞。在民族品牌走访之行的氛围感染下，更体会到了评审工作的责任——不仅关乎作品与品牌，更是行业与国家。

此次随中国广告主办的中国广告大奖终审评审团走进东阿阿胶的体验基地和“赛博朋克”现代工厂，收获的不仅是山东的好客和东阿阿胶的热情，更是一份荣耀和责任。下一个走入的民族品牌是谁呢？已不禁开始期待了。

王淼

上海美术设计有限公司

董事、副总经理

参加本次CAMA2025中国广告营销大奖终审会暨东阿阿胶主题研讨会，让我静下心来深入思考，感触颇深。从战略层面来看，中国广告与东阿阿胶合作举办此次活动，无疑是一次非常成功的尝试。CAMA每年围绕“自信中国”这一主题展开，各方面都体现出主办方立意高远、初衷积极，具有很强的前瞻性。

其次，本次评审的专业水准令人印象深刻。尽管参评作品整体质量仍有提升空间，但部分获奖作品，尤其是金奖作品，确实展现出相当高的水准。令我印象深刻的是，在评审几个重要金奖时，评委们从不同专业维度和领域出发，充分阐述作品的亮点与创新之处。对评委而言，这本身也是一个极佳的学习与交流平台。

在我参与的评审环节中，能够明显感受到企业在广告营销视野与审美水平方面的持续提升。这正是我一直关注的重点——如何推动中国广告主专业能力的整体进步。在最终评选全场大奖时，这一思考得到了进一步印证。不少来自广告公司的评委都认为，提升广告主的专业素养与预算投入，对行业未来发展至关重要。最终，全场大奖由扬州文旅局获得。作为具有成长潜力的“国家队”，扬州文旅局在广告与营销领域展现出巨大的发展潜力。评委们的选择，正是基于对其未来增长空间的认可，也呼应了吴主席所说的“新发展 新能力”。这一点充分贯彻了“自信中国”的评选主旨，真正选出了优秀的广告作品。

因此我认为，未来可以更多地邀请来自不同领域的广告主代表担任评委。只有广告主的审美标准与行业视野不断提升，未来的广告市场才能实现更高质量的发展。中国广告在这一平台上能够展开这样的思考与实践，并取得如此成果，实属不易。未来如有机会，我仍愿继续参与，期待在这一平台上汲取更多新知、拓展更广视野。

结语

终审落幕时，一位评委感慨：“很久没有为一个跟自己毫无关系的创意争得面红耳赤了。”这句话或许道出了CAMA中国广告营销大奖的真义：我们依然愿意为纯粹的创意而激动，为价值的判断而较真。

东阿阿胶的坚守与焕新，评委们的专业与热忱，共同印证了何为“自信中国”。这种自信，不是响亮的口号，而是勇于直面市场的坦诚，是在辩论中不断寻找答案的执着，是相信一定能找到方法的底气。

当全场大奖在激烈辩论中诞生，当不同领域的专家为同一个创意反复斟酌，中国广告行业的价值在这场务实的交流中得到确认：好的营销，终要回归到打动人心的能力，回归到为品牌解决真实问题的担当。

离场时，有人已在期待明年将探访的下一个中国自信品牌。这份期待本身，就是对行业最好的祝福。

致敬自信中国，致敬中国广告与品牌推动者！

文 | 赵明达 赵梓龙

排版| XG 审核 | 林莹

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