影视剧催生游戏新玩家

影视创作者拥有的一大有利条件，便是可以利用现有IP改编创作。如今，不少颇受欢迎的影视作品都来自电子游戏，游戏原作与成功的影视改编会形成强劲的双向赋能。这也是市场研究公司安培分析（Ampere Analysis）在最新一项研究中得出的结论：游戏改编的剧集大热，能充当游戏玩家数量增长的助推器。

该研究显示，游戏改编的影视作品平均可带动游戏玩家数量增长近140%，远高于基于游戏本身的推广活动带来的玩家增量。剧集改编作品带来的玩家数量平均增幅为203%；电影改编作品也有助益，但带来的玩家数量增幅平均为48%。

剧集《辐射》在亚马逊Prime Video上线后，该系列游戏的月活用户数量飙升490%，新增玩家中约80%是首次接触该系列游戏。相比之下，游戏公司在2023年6月与12月推出的两版可下载更新，仅让月活用户数量平均上涨17%。

HBO剧集《最后生还者》已播出两季，为该游戏带来逾400万新玩家。安培分析公司的数据显示，这部大受欢迎的剧集使该系列的玩家活跃度平均提高150%。与此同时，《最后生还者2：重制版》在PlayStation 5上的发布，以及《最后生还者1》加入PlayStation Plus会员库的推广活动，带来的月活用户数量增幅仅为70%和29%。

除了《最后生还者》这样的现象级爆款剧集，让我们再看看Netflix对游戏系列《鬼泣》（Devil May Cry）的改编动画。这一动画剧集在平台4月的最受欢迎剧集排行榜上仅排在第58位，显然并非爆款。尽管如此，这部剧集却让游戏的月活用户数量比3月暴涨358%。

在此次市场研究中，安培分析公司覆盖的游戏改编剧集包括《鬼泣》《辐射》《光环》《最后生还者》和《烈火战车》；在电影方面，则涵盖《无主之地》《玩具熊的五夜后宫》《GT赛车》《我的世界大电影》和《直到黎明》等多部作品。其中，流行游戏《我的世界》于2025年1月至3月，在Xbox、PlayStation和Steam等多平台上的月度总游戏时长中占比约1%至2%，随着4月份《我的世界大电影》在院线上映，其月活用户数量提升30%，近半数新增月活用户（约208万）是第一次接触该游戏的新玩家。对于一个高基数游戏来说，30%的增长堪称可观。

试想一下，如果像《使命召唤》这样在全球范围都颇具影响力的游戏，被改编为电影版上映，将为这款早已广受欢迎的游戏带来怎样的效应？市场分析师里卡多·帕森斯（Ricardo Parsons）给出判断，“影视改编是游戏作品玩家基数的超级助推器，它们能规模化地吸引新受众。与可下载更新版或重制版不同，大热的影视改编作品能把游戏故事推向更广泛的受众，大幅扩大其影响范围。”

随着近期《使命召唤》《奇异人生》及《黑暗欺骗》等游戏纷纷宣布改编计划，安培分析公司预计，这一趋势有望实现“双赢”——为游戏发行商吸引新玩家，同时为影视公司拓展观众群体。

剧集《辐射》在亚马逊Prime Video上线后，该系列游戏的月活用户数量飙升490%，新增玩家中约80%是首次接触该系列游戏。

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