男装面料创新场景化，夏季功能设计融合｜世研消费指数品牌榜Vol.76

本次监测周期内，李宁、维多利亚的秘密和海澜之家以1.84、1.82、1.81的综合热度位列榜单综合热度前三。

图源：世研大消费指数

面料创新驱动男装场景细分，国民普惠、品质经典和青春潮流并行

从品牌分布来看，海澜之家、雅戈尔、真维斯、森马等品牌上榜，男装与商务革新派的共性破局，在于以面料创新与场景拓展重构经典价值：面对夏季体感与多元着装需求，品牌均以材质升级为核心抓手——国民品牌海澜之家凭借透气、吸湿排汗等科技功能性面料提升POLO衫、衬衫的夏季穿着体验，以高性价比和全渠道覆盖满足大众男性“一站式购齐”的实用主义诉求；经典男装专家雅戈尔则聚焦棉、麻、丝等高端天然材质，以精湛工艺和稳定品质强化商务休闲装的“体面干爽”属性，瞄准成熟客群对经典永续的信任；真维斯、森马等休闲代表品牌则通过基础款年轻化设计与可持续理念切入校园与大众市场，以快反供应链和偶像代言激活青春消费。

三者共同推动男装从 “单一商务标识” 向 “全场景着装解决方案” 转型，通过国民化普惠、品质化经典、青春化潮流三大路径，响应男性消费者对 “功能舒适、价值认同、场景适配” 的进阶需求。

夏季出行催生服饰功能设计融合，技术美学重构功能配饰价值体系

蕉下、卡骆驰、地平线8号等功能生活方式派与轻奢品牌上榜，在于以技术美学化与场景情绪价值重构消费体验。

面对夏季出行与户外防护需求，品牌均以功能创新与设计融合双轨驱动：专业防晒品牌蕉下通过 “UPF100+高倍防护” 与 “凉感科技” 将硬核户外技术应用于日常通勤与旅行场景，以轻量化设计与高颜值外观满足年轻人对高效防护与时尚表达的双重诉求；卡骆驰则以 “防水耐穿” 材质与 “可DIY配饰” 实现实用性与趣味性结合，精准匹配夏季涉水休闲与个性化消费心态；地平线8号则凭借 “静音万向轮” 与 “抗压箱体” 等技术细节，叠加简约美学设计，打造“可靠且好看”的出行解决方案；轻奢品牌蔻驰则通过 “标志性元素”花纹 与 “季节限定” 策略，以相对亲民的价格提供情感认同与社交价值。

四者共同呈现 “功能场景化-设计情绪化-价值认同化” 的升级路径，推动产品从单一工具属性向 “品质生活伴侣” 转型，契合新消费群体对 “实用效率、审美表达、情感归属” 的复合型需求。

榜单说明

世研消费指南针系列指数报告是由世研指数独家研发的消费指数评价系统。本系列包括《品牌消费热门指数榜》、《行业消费热力指数榜》、《产品消费热浪指数榜》、《消费热门事件榜》等主要榜单，以及对应范围的延伸性榜单报告。旨在通过指数评价的方式，客观、真实地呈现消费世界的趋势特点，帮助行业与品牌主持续追踪消费市场趋势、为企业经营提供参考，提升商业综合竞争力。

世研消费指南针系列指数榜单持续监测行业如下：

3C数码、鞋服配饰、食品生鲜、家用电器、运动户外、美妆清洁、母婴用品、家居家装、汽车消费、玩模乐器、宠物用品，医疗健康共计12大行业。

图源：世研大消费指数

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